耐克单季巨亏50亿

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　　受疫情打击
　　耐克实体店经营惨淡
　　6月26日，耐克发布了2020财年财报数据（2019年4月到2020年3月），2020财年营收为374。03亿美元，同比下降4。2020财年第四财季营收为63。13亿美元，低于预期的73。8亿美元，单季亏损7。9亿美元（超过50亿人民币），或每股赔51美分，远逊于去年同期的获利9。89亿美元或每股赚62美分。
　　对于业绩的下滑，耐克表示，疫情期间，线下门店大量关闭，批发客户的产品出货量降近50，是公司业绩下滑的主要因素。耐克在财报中的数据显示，因受疫情影响，北美、欧洲、中东和非洲地区、亚太和拉美地区大部分耐克自营和经销商门店关闭。
　　北美、欧洲、中东和非洲地区全年销售同比下跌1，其中北美本土下滑9，亚太和拉丁美洲则微涨1。受到疫情冲击，第四季度，产品毛利率同比下降820个基点至37。3。公司称，毛利率下滑的因素包括产品和供应链成本上升，库存水平增加。
　　此前的3月19日，美国投资银行Cowen就曾在报告中预测，由于新冠疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34，受损幅度约为35亿美元。
　　截至2019年底，耐克在全球有超过750家店铺，其中美国地区有384家零售门店。不过，随着疫情形势有所好转，截至6月25日，全球约90的耐克门店已经恢复营业，零售流量持续改善。其中，在北美地区，约85的耐克门店重新开业，但大部分仍选择缩短营业时间。此外，欧洲、非洲及中东地区约90门店重新开张，大中华区则几乎所有门店恢复营业状态。
　　截至今年5月底，耐克集团拥有总计125亿美元的现金、现金等价物和短期投资，较去年同期增加41亿美元。
　　对于新财年的经营情况，耐克表示，由于疫情给市场前景带来不确定性，暂时不提供未来业绩预期指引，但预计库存水平将在2021财年第二季度恢复到良好状态。
　　耐克大中华区表现优异
　　力推线上数字销售
　　在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1至16。47亿美元，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66。79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11，连续6年实现双位数增长；息税前利润达到24。90亿美元，同比增长5。
　　值得注意的是，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75，但这部分占整体营收比例仅30，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。
　　耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，在大中华区，这种做法已经奏效。
　　2020财年，耐克数字业务同比增长49，各个地区均表现出双位数增长；2020财年第四季度，数字化业务营收同比增长79，约占总营收的30。
　　耐克执行副总裁兼首席财务官马特弗兰德表示，数字技术加速发展，不仅仅反映实体零售面临的短期挑战，更是未来新市场战略转移的一个信号。根据公司早前设定的目标，在2023财年之前要实现30的数字销售占比。
　　乔丹一年从耐克赚了1。8亿美元？
　　耐克于1962年创立，作为后起之秀，耐克在成立后凭借产品技术创新与顶级球星宣传，逐渐拉开与阿迪达斯的差距，站稳全球运动服饰第一大品牌，20022007年加快收购，2008年重新聚焦主品牌耐克，三个子品牌JordanBrand、Converse、Hurley瞄准细分差异化市场。
　　从品牌情况看，耐克主品牌2020财年全年营收为355亿美元，匡威为18亿美元。品类方面，Jordan品牌的表现突出，Jordan品牌全年流水增幅达16，运动生活系列Sportswear微涨1，耐克篮球系列NIKEBasketball下滑4，跑步、训练和足球品类则跌逾10。
　　据NBA报道，虽然耐克的销量因为疫情受到明显的影响，但是乔丹品牌的销售情况逆势增长，而这要归功于乔丹的纪录片《最后之舞》。
　　据悉，乔丹品牌的销量在2020财年的增长幅度超过50，收入接近10亿美元，其中女性消费者扮演了重要角色。
　　过去这一年，乔丹品牌的批发销售达到36亿美元，零售销售则达到70亿美元。这还不包括乔丹品牌在二手市场的销售。
　　NBA商业记者达伦罗威尔在推特上指出，如果乔丹与耐克的合同条款如之前猜测的那样，即乔丹品牌批发销售的5，那么乔丹在过去一年里从耐克获得的收入高达1。8亿美元。
　　投行维持耐克评级
　　今年美股大幅度震荡，但作为消费龙头的耐克股价却十分抗跌，2020年整体跌幅6。今年3月，耐克股价曾随着美股急剧下跌，但目前股价已经回到了疫情前的水平，和3月的最低点相比，上涨了三分之二。目前，投资银行对耐克的评级没有改变，JP摩根维持耐克评级为增持，最新目标价为104。00美元。摩根士丹利维持耐克评级为增持，最新目标价为119。00美元。瑞银维持耐克评级为买入，最新目标价为127。00美元。瑞士信贷维持耐克评级为跑赢大盘，最新目标价为111。00美元。
　　近三十年内，耐克PE估值中枢基本在1030倍，80年代在本土成功反超锐步后，市值抬头。90年代登顶全球运动龙头，为市值和估值突破期。199803年因亚洲金融危机、供应链升级而估值维持低位。2004亚洲需求回暖，公司迎又一关键增长时期，2008金融危机中估值触底。2010后估值修复，迎来一轮强势上涨至2015年，2017年以来估值抬升至30倍以上，目前估值处历史高位。
　　众国际服饰品牌业绩惨淡
　　除了耐克，目前大部分国际著名服饰品牌业绩也已经亮相。阿迪达斯2020年一季度当季营业利润下降93，至6500万欧元；销售额下降19，至47。53亿欧元（约53。2亿美元）。新冠疫情导致公司大量门店（包括品牌自营店和特许经营门店）关闭，同时其它门店的客流量也显著减少，对阿迪达斯的收入产生了相应的负面影响。公司的全球持续运营带来的净收入下降97至2000万欧元，2019年同期为6。31亿欧元。
　　德国运动鞋服公司彪马（PUMA）第一季度业绩略高于预期。一季度，彪马经汇率调整后销售额下降1。3，至13亿欧元（约14亿美元）；营业利润下降50，至7120万欧元。其中，亚太地区销售额下降了12，但欧洲、中东和非洲的销售额仍然增长了3。5，美洲的销售额业增长了3。1。
　　斯凯奇（SKECHERS）2020年第一季度销售额12。42亿美元，上年同期为12。77亿美元。当季净利润4910万美元，上年同期为1。09亿美元。
　　HM集团第一财季净销售额增长8至549。48亿瑞典克朗（约55亿美元），上年同期为510。15亿瑞典克朗。税前利润增长逾一倍，从上年同期的10。4亿瑞典克朗增至25亿克朗。
　　优衣库母公司2020财年上半年（2019年8月2020年2月）营收12085亿日元（约111亿美元），上年同期为12676亿日元。当期净利润1004亿日元，上年同期为1140亿日元。
　　Zara母公司2020财年第一财季销售额降至33。03亿欧元（约37亿美元），上年同期为59。27亿欧元。当季净亏损4。09亿欧元，上年同期净利润7。34亿欧元。
　　GAP2020财年第一季度销售额为21。07亿美元，同比降低43。一季度净亏损9。32亿美元，去年同期为净利润2。27亿美元。
　　维多利亚的秘密母公司2020财年第一财季净销售额16。54亿美元，上年同期为26。29亿美元。当季净亏损2。97亿美元，上年同期净利润4026万美元。
　　Levis第一财季净营收15。06亿美元，上年同期为14。35亿美元。当季净利润1。53亿美元，上年同期为1。47亿美元。
　　Lee母公司2020年第一季度净营收5。04亿美元，上年同期为6。48亿美元。当季净亏损271万美元，上年同期净利润1541万美元。
　　Guess2020财年第一季度净销售额2。6亿美元，上年同期为5。37亿美元。当季净亏损1。58亿美元，上年同期净亏损2137万美元。