看起来该成为市场新宠的浓缩洗衣液却为何迟迟等不来

　　看起来该成为市场新宠的浓缩洗衣液，却为何迟迟等不来春天？
　　消费升级趋势之下，人们对洗衣液的需求向高端、环保方向转变，而浓缩洗涤剂的最大特点，就是绿色、环保等，因此这种新形态产业被普遍看好，浓缩顺理成章成为洗涤企业布局的新热点。
　　但蓝月亮集团总裁罗秋平却公开表示：推广浓缩型洗衣液是蓝月亮史上难度最大、跨度最大、工作量最大的一个项目，我们非常希望能做成。
　　明明看起来是热点，为何成为了史上难度最大的推广？
　　关注点的错位
　　相比海外市场，国内浓缩洗涤剂的市场化进程相对落后。在英、法、美等发达国家，浓缩洗涤剂占比超过96，国内还不到4，普及率非常低。
　　实际上，在中国，洗涤市场上的浓缩概念已经推广了一段时间了。自2012年开始，中国洗涤用品工业协会就开始大力推广浓缩洗涤产品标志，以便消费者在购买时能通过标志辨别浓缩产品。
　　但从现在的市场现状来看，浓缩的概念似乎并没有多少消费者接受。
　　很多浓缩洗涤剂企业关注和推广的重点，也是浓缩洗涤剂最大的亮点：绿色、环保等，但实际上除了环保人士，大部分消费者是不会关心这些的，他们只关心浓缩洗衣液的价格、去污力等指标，关注点的错位，成为浓缩洗衣液市场遇冷的主要原因。
　　高门槛的价格
　　浓缩型洗涤产品偏高的价格，拦住了许多想进门的消费者。
　　消费者对浓缩洗衣液的直观感受便是贵。以蓝月亮机洗至尊浓缩型洗衣液为例，容量为660g，价格为139元；而一款的浓缩型洗衣液而一款普通型的容量至少有1kg，售价在20元左右，消费者一对比，就会觉得普通型的洗衣液更经济实惠。
　　可见，要想加快推进浓缩型洗衣液的进程，除了加强对消费者的市场教育及浓缩化知识科普外，如何提升生产技术降低生产成本，降低产品价格，非常关键。
　　人们习惯用20元买一大桶洗衣液，要实现浓缩洗衣液的普及，价格是一个阻碍。
　　虽然都说如今大家都在消费升级，但不是人人家里都有矿，能省的还是要节省。
　　消费者的主观判刑
　　蓝月亮至尊洗衣液宣称一次按压（约8g洗衣液），就能满足8件衣服的洗涤，消费者会信吗？其他浓缩洗涤品牌能做到吗？
　　消费者的这种怀疑，是有根据的。
　　活性物含量是能否去污的关键。根据行业相关标准，含15至20活性物质的洗衣液称为普通型，含量为25至30的为浓缩型，含量在30以上的可添加浓缩洗衣液标识，45以上可添加浓缩标识。
　　但许多消费者发现，并不是一款洗衣液就能有效地清洁各种污渍，能洗干净油渍，未必能洗干净奶渍只要有一种污渍没洗干净，消费者就会认为这款洗衣液去污力不行。
　　消费者这种不区分污渍的去污力判断，等于主观给浓缩洗衣液判了死缓。
　　而且市面上许多所谓的浓缩产品，其活性物含量甚至不及普通洗涤剂。一位不愿具名的日化工程师表示：很多浓缩洗涤产品只是利用‘浓缩’的概念作噱头来营销，产品本身并不是真正的浓缩洗涤产品。
　　参与企业少，推广普及力度太弱，也是浓缩洗衣液受冷的原因。
　　想想当年面膜品类、高端洗护品类的爆发，有赖于众多企业的争相入市进行的市场普及。反观浓缩洗涤剂市场，目前市场上才5个品牌获得浓缩标志，大部分洗涤企业还在观望。
　　在走访调查的过程中也发现，大部分消费者对于浓缩型洗衣液的产品功效和浓缩的洗衣概念认可度普遍不高，对于浓缩型洗衣液科学洗衣的理念和使用方法也不清楚，普及的路还很漫长。
　　与浓缩洗衣液系出同门的另一种浓缩洗涤代表洗衣凝珠，自2014年宝洁在中国推出后，浪奇、奥妙、超能、妈妈壹选等品牌也纷纷推出洗衣凝珠产品，争夺浓缩洗衣液市场。
　　后来有赖于微商的推广普及，洗衣凝珠一度成为洗衣界的网红。
　　时至今天，洗衣凝珠的发展势头不容小觑。在宝洁天猫旗舰店，洗衣凝珠的月销量非常可观，但洗衣凝珠迟至今天也还是未能成为洗涤市场主流。
　　不过相比浓缩洗衣液，洗衣凝珠的前景似乎要好出不少。据Euromonitor数据显示，预计2018年后的未来35年，洗衣凝珠会在中国呈爆发式增长，占衣物洗涤剂超过10的市场份额。
　　但浓缩洗衣液却依然未看到春天的迹象。