未来三年美国印刷业市场的机遇与挑战

　　现在的美国印刷行业充满了矛盾。20年前，任何印刷企业，无论拥有何种技术都可以很好地发展。但现在，这种日子已一去不复返。经济的起伏、互联网的发展以及其他电子媒体的发展都给印刷行业带来了巨大挑战。
　　除了挑战，也有激励。美国印刷行业中，宽幅印刷增长很快。预计未来宽幅市场在北美将以每年7～9的速度增长，到2016年产值上升到236亿美元。这个市场增长的主要推动因素是宽幅数字技术的进步。此外，3D印刷虽处于起步和初级阶段，但发展前景巨大。现在，已有一些印刷公司开始迈入3D领域，因为3D印刷能为公司带来很多业务。
　　美国在全球的印刷产量中排第一位，但预计到2016年，中国会取代美国成为全球最大的印刷市场。2007～2011年间，美国的印刷市场紧缩了3。13，现在还处于逐渐复苏的过程之中；到2017年，增长率约为1。5，但却很难回到2007年的规模。与2007年相比，2017年美国印刷产品收益会下降6。6，设备的销售会下降30，美国的印刷市场规模会变小。但是也有一些积极信号，根据美国相关机构刚发布的季度调查，64的公司都有非常强劲的销售增长，86的公司都是有利润的。
　　预计未来美国印刷公司数量会减少，同时整合的趋势会继续。为应对市场变化，很多印刷服务提供商正计划发展一些跨媒体产品。展望未来，纸媒的广告在多平台的营销战略中会有适度增长。但是出版市场，包括报纸、杂志、书本市场将会继续萎缩，原因是消费者需求在减少，而且美国网民能获得的内容质量也影响其离开纸媒。
　　印刷包装将持续成为美国一个比较可靠的增长市场，现在它在美国市场中已成为较大的领域，其年增长是3。3，这是指2012～2017年间，这已经超越了整个行业1。5的增长率。无论是收益还是设备销售方面，包装都成为美国市场中增长最为强劲的。目前包装行业产值是1691亿美元，到2017年将会增加到1860亿美元。
　　在设备销售方面，单张胶印新设备的销售一直在下滑，下滑最大的可能是冷固型胶印机，预计2012～2017年会下降4。4。而柔印设备、数字设备的销售预计会攀升，喷墨打印机也是势头强劲，这两个品类将会推动整体设备的销售在2012～2017年每年增长1。
　　在耗材销售方面，设备耗材、油墨在包装上的使用会有增长。其中，柔性油墨会成为油墨销售最大的一个品类，预计在2017年将占到市场的32，其增长主要在于纸张、纸板的包装印刷、胶片和铝纸方面。由于胶片广泛运用于美国消费产品中，柔性油墨的增长将会给胶片销售带来约35的增幅。
　　但是美国也不能免于数字化的影响，美国作为一个比较成熟的印刷市场，商业印刷、书籍杂志的出版及直邮等已受到媒体数字化、多平台广告的影响。但数字印刷机在包装上将会带来很多改变，比如可以优化单品的产品生产线，增强包装与最新活动的相关性。比如可口可乐推出了2。5亿只个性化的瓶子，消费者可获得印有自己名字的可乐瓶，后来还扩展成广告活动，设计了独一无二的公告牌，这是在包装上的创新。
　　印刷行业正处于不断变化的过程中，不管形势好坏我们都会面临挑战。很多公司选择通过新技术和不同的客户群寻找机会，做起来并不容易，但回报确实相当可观。