小镇中年我妈，在抖音写书法收割一亿流量

　　如果单纯为了赚钱，书法对大多数想要成名的人而言是一个劝退领域。
　　作者阿月
　　编辑园长
　　谁能想到，在18线小城生活了48年的我妈，在最近两年成了小有名气的抖音博主。
　　作为金融系统职员，我妈凭借一手好字受到不少人的称赞。她的业余爱好是读书，以网文为主，阅读的习惯是追赶潮流，《盗墓笔记》《鬼吹灯》《庆余年》轮番成为她的睡前助梦神器。
　　网络之大，让她知道人外有人。2019年初，我妈在刷抖音时偶然看到一个书法博主的作品，据她评价，那仍然是她见过字写得最好的博主。
　　正是这个视频，给我妈打开了新世界的大门。
　　我妈的写字桌
　　从书友群到MCN
　　受这个书法博主激励，也为了符合我妈在小城市字写得不错的名头，她开启了夜夜苦练书法之路。2019年3月，她报了一门书法网课。为了督促自己练字，同门相约在快手平台发布练字视频。我妈拉着一同练字的七、八十个书友建了快手书友群。
　　据我妈回忆，当时微信群里的人都没有粉丝，小打小闹，几个月才发一条。开始练字一年多以后，2020年4月，她创办了抖音账号，开始系统运营，保持一天发一到两条的频率。起初，她只是发一些教学类视频，没什么粉丝，只为自娱自乐。
　　但简单的写字视频已经无法令她满足，她需要一门技术在这个行当里站稳脚跟。看见别人发的视频有特效，她立马就私信对方制作特效的APP。下载APP后，我妈开始研究如何打造独门视频，因为特效好玩，看起来和别人的不一样。
　　我是玩特效的，我妈给当时的自己贴了一个标签。陆续有几十个书法博主向她学习特效，为了方便教学，她把他们一一拉进微信群，群聊也更名为抖音、快手书友群。
　　我妈的特效视频
　　因为年龄较大，又会点儿技术，书友们在群里喊她老大。大家不时在群里分享让帖子变火的秘诀，也发一些推广、赚钱的办法。
　　对书法短视频的持续投入，我妈很快获得了属于她的爆款作品地摊归来。这四个字，蹭上了时事的热度，获得24万播放量、4000多赞。
　　从来没有这么多流量。但她回忆起当时的帖子，还有诸多不满：那个时候字还写得好难看呢手也翘下翘下的。
　　受到第一个小爆款的激励，又从书友群获知了文案帖能火的秘诀，我妈开始不断寻找新的潜在爆款文案。2020年10月，她看到别人写一段戏说钱的文案，在抖音上获得了好几万点赞，马上拍了同款。
　　我妈的两款爆款帖
　　抖音给了我一个亿的流量。这次，妈妈在书友圈彻底火了。三月中旬到四月我每天大概涨1000粉，而因为这个视频，三天之内就涨了20万粉丝。
　　就连MCN机构也闻风而动，主动联系我妈，邀请她入驻其他短视频平台。
　　抖音是最大的平台，在抖音只要你粉丝超过20万其他平台都会来找你。对于MCN机构，我妈很放心地让他们帮忙运营一些相对较小的短视频平台，挺正规的，还能看到他们帮我缴纳个人所得税。作为金融从业者，我妈对此十分放心。
　　天下文案一大抄
　　如今，运营抖音账号一年的我妈已经拥有了40多万粉丝；在快手，虽然是佛系运营，也发展了10万粉丝。而2019年初让她萌发练习书法想法的博主，运营三年只有20万粉丝，他字写得好，但他不懂运营我研究得比别人透彻，妈妈这样总结。
　　除了特效，我妈认为她的成功秘诀还在于高清。拍视频是要有一点技术含量，所以我才让你给我买新款手机。最新款的iPhone12ProMax刚出，我妈就马上让我预定了一台，用来拍摄书法视频。
　　早在刚开始做书法短视频的时候，我妈就发现爆款的基础，是保证视频质量。如果不能保证视频高清，算法根本不会捕捉。
　　但除了高清之外，年轻的书友们教会了我妈什么叫内容为王。
　　通过书友群，我妈认识了更具有运营思维的小年。为了感谢我妈的特效教学，小年把自己的爆款帖子分享给我妈，你照着这个写，能火。而打造爆款的技巧，我妈总结为一个字抄。
　　不抄的时候没有流量，我们互相抄。操作的流程很简单，就是把爆款文案的模版和写字的视频结合起来。抄到最后，还是在比谁的字好看。但也有字比我难看的流量更高，说不准的。同一个题目，比得是谁能被算法精准捕捉。
　　书友圈有了风向标，大家都很重视在短视频海洋里刷文案，刷到一条获赞20、30万的视频就缓存下来，去复制同样的内容。小学生文案、情感类扎心文案、知识类文案都是热门类型。我妈猜测，抖音觉得小学生作业比较正能量，有书友为了收割流量而故意在作文本上把字写丑，我妈则不屑于干这种事。
　　文案帖
　　我是看那个博主才决定练字的，但你看他，好好写字涨不了粉丝。自从我抄了这种文案，我的粉丝才涨得很快。
　　我妈说这不是一个好的现状，但也并不违背她写字的初心，字还是练到了嘛练字、秀字逼自己把字写好。
　　我妈自称知识类文案书法博主，主要使用的文案模版是历史最悠久的十个国家中国唯一没有红绿灯的城市中国古代城市的雅称等，但她也坦言这其中很多是伪知识，无从考证，她也没有考证的打算。
　　这类伪知识常被评论区批得体无完肤，但她极少回复。平台有五个指数，我的互动指数是0。虽然评论区骂声一片，但她无暇回复评论，短视频创作已经占据了她的大部分业余时间。
　　文案帖
　　她还遇到过投诉和威胁，粉丝私信留言再不删除就去警察局投诉。对此，她选择无视。越骂越火，骂了之后评论就上去了，评论、点赞越多，平台就越爱推。
　　我妈还告诉我，这些内容基本都是一些文案号批量生产的。
　　所谓的抖音文案号，内容往往是一些简单的图片或字幕，配上音乐、AI或主播声，重点是文案内容要煽情，试图引发用户共鸣或激烈争论，视频类型静态、动态都有。书法类博主一般会选择动态视频。
　　大部分书法博主都赚不到钱
　　博主小年告诉我妈，部分书法博主收入可观，不乏年收过百万者。但书友圈的大多数人还在迷茫地寻找一种变现方式。能把字写好是一回事，能通过写字赚钱是另一回事了。小年说。
　　如果单纯为了赚钱，书法对大多数想要成名的人而言是一个劝退领域。我妈则认为，通过书法赚钱更难。
　　比如，一些创意型的书法博主，能根据热点和用户的喜好不断转换风格，使自己的产出更接近于市场的需求；但大多数书法短视频创作者都在盲目地迎合潮流，甚至看不清潮流的走向。
　　书法短视频作为一种内容创作副业，也在渐渐成为被提倡的副业创新形式之一。2020年7月，国家发改委等13部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展，激活消费市场带动扩大就业的意见》，大力发展微经济，鼓励副业创新。
　　在这个背景下，也催生出了一大批斜杠青年，甚至是我妈这样的斜杠中年。
　　在创作书法短视频之外，我妈还在抖音橱窗中卖文房四宝赚取佣金。真正的书法博主是要自己开淘宝店带货的，也是卖文房四宝。我妈觉得，她目前只是在抖音佛系带货，而在全民小视频、优酷等平台则完全由机构托管，和MCN机构三七分成或五五分成。
　　我们跟网红不一样，带货、直播、打PK这些赚到钱的才是网红。妈妈说。
　　她还会不时复盘不同平台的推广思路。
　　在她看来，快手主推知识类文案，小红书分配给各类内容的流量比较随机，这两个平台都相对公平，但凡内容不错、视频高清，一般都能可预见性地获得不错的流量。全民小视频主推教学和歌词类书法视频。
　　小年告诉她，抖音把流量给了大众草根，但快手却只眷顾少量内容创作者。在抖音更容易火，已经成了书友群的共识。但我妈还说，每个人都有自己的运营思路，对平台的理解也不一样，要兼听、适应潮流，才能在圈子里混下去。
　　我妈的特效书法帖
　　除此之外，我妈还会代写，一次收取20到30元不等。
　　有个男孩子让我写‘祝亲妈生日快乐’，他的爸妈很早就离婚，妈妈估计是远嫁了。后来就没收他的钱。我还想追问更多的故事，但我妈摆摆手，表示她从不过问细节，不知道具体的，不想八卦人家。
　　更多时候，我妈收不到代写的20块钱。给小孩子写情书，写完我问了三遍‘你怎么不付钱啊’，就没下文了。还有人质疑为什么不免费代写，声称自己是个学生，求着妈妈行行好免费写字。
　　但妈妈倒是很看得开，不给就算了，还有下一个帖子要写嘛。
　　小年为化名