一捐成神！穿鸿星尔克还可免门票

　　鸿星尔克一捐成神！
　　这几天，计划为河南洪灾捐赠5000万物资的鸿星尔克，成功上热搜，出圈。直播室被挤爆，全线商品断货。
　　一度有800多万人冲进直播间：高呼野性消费！
　　根据专业机构数据显示，23日24日，鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播间销售额突破1。07亿，总销量64。5万件，23日当日销售额暴涨52倍！直播间观看人次近3000万，粉丝数激增至1234万。
　　网友为鸿星尔克充了120年的会员，连阿迪直播间都倒戈了。
　　更离奇的是有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑，是真野性消费。
　　现在一些旅游景点也来凑热闹，蹭上鸿星尔克了。穿鸿星尔克免门票
　　在国人追捧鸿星尔克的背景下，这两天湖南、江西、陕西的旅游部门及部分景区发布消息：游客身穿鸿星尔克等品牌衣服或鞋子进景区时，可获免费门票。
　　湖南平江县文旅局更是出台了一项优惠政策，凭鸿星尔克、贵人鸟、白象、汇源等国产品牌产品，不仅可以获得免费门票，还能在住酒店时享受八折优惠。
　　湖南平江发文支持民族品牌
　　7月26日，平江县文化旅游广电体育局通过其公众号发布平江县文旅行业关于支持民族品牌的共同决定。在这则文件中，平江县文旅局表示，自即日起至今年7月31日，凡是穿戴鸿星尔克、贵人鸟品牌的衣服、裤子等服饰，或者吃白象方便面、喝汇源果汁的人，均可以在景区享受免门票或其它优惠。
　　这则文件还称，符合上述条件的人，在全县12家星级酒店住宿享受八折优惠，截止时间为今年12月31日。文件中附上了提供优惠政策的景区及酒店名单。
　　景区工作人员表示：穿鸿星尔克和贵人鸟品牌可以免门票，对于吃方便面免门票的事情不清楚，景区只针对门票免费，项目需要自费，这么做是为了支持民族品牌，还能推动旅游，是双赢的事情。
　　江西14景区感恩国货品牌
　　无独有偶，江西婺源旅游股份有限公司也出台了类似的活动。7月25日，该公司发布微信推文称，凭鸿星尔克免费游婺源景区。极目新闻记者看到，该公司为感恩支持国货品牌，举办了一起支持国货感恩回馈活动。当日，婺源县旅游委员会也发文宣传了相关优惠政策。
　　据了解，这起优惠活动将从8月1日起正式开始，持续一周到8月7日结束。文章提到，凡是身穿国民品牌鸿星尔克服饰含鞋子的游客，在活动期间可享受旗下彩虹桥景区免票优惠，景区通票享受半价优惠。如果游客在游玩期间入住婺源酒店，则享受景区通票免票优惠。
　　陕西一景区助力国货品牌
　　7月26日，陕西商洛的牛背梁国家森林公园景区推出活动：穿鸿星尔克品牌的鞋前来景区游玩可免门票费用，活动时间为7月27日至29日，共三天。极目新闻记者从该景区获悉，游客穿着该品牌鞋款并持个人身份证前来景区即可免门票游玩，旨在支持国货品牌，为河南抗灾奉献一份力。
　　一网友拍摄视频内容显示，陕西牛背梁景区对穿着鸿星尔克品牌鞋款的游客给予免门票游玩，活动时间为7月27日至29日。极目新闻记者通过视频注意到，该网友表示鸿星尔克品牌对河南抗灾捐款，全国各地网友纷纷支持，他希望国内其他景区也推出类似活动助力国货品牌。
　　26日，极目新闻记者联系位于陕西商洛的牛背梁景区。工作人员表示，7月27日至29日，景区推出免费游玩活动，游客只需穿着鸿星尔克品牌鞋款并持个人身份证前来景区游客服务中心办理处，即可办理免门票游玩，活动时间仅限三天。
　　中经快评：
　　对鸿星尔克既不要捧杀也不要棒杀
　　近日，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。应当说，在众多向河南灾区捐赠的企业中，鸿星尔克并非捐赠金额和价值最大的，但由于有消息称，鸿星尔克之前处于亏损状态，如今一口气捐赠价值5000万元物资，显然给人以砸锅卖铁也要帮助灾区的印象。
　　可以说，鸿星尔克热卖是因为几大关键因素：第一，在河南遭遇重大灾情、全民密切关注之际，鸿星尔克作为一家目前营收并不高的企业，能够捐赠价值5000万元的物资，相比于其他企业，也就给人以更多的好感度。第二，近年来，由于各种外部和内部因素的推动，使得消费者开始对国货有更多的价值认同，新国潮的兴起就是典型。通过此次灾情捐赠，鸿星尔克作为曾经家喻户晓的老牌子国货，也就赢得了消费者的集体认同。
　　尤其值得注意的是，目前年轻一代消费者相比于父辈，对于商品购买及企业认同不限于价格、质量等传统标准，更附加了类似于情感、审美、文化等其他要素在内。鸿星尔克这两天直播带货成绩斐然，可以看作消费者对于国货及更广义家国情怀的情绪消费，并将这种感情投射到鸿星尔克身上。此外，鸿星尔克产品价格基本在数百元区间，属于大众类消费品，对于消费者而言也就是几顿饭钱，完全可以做到冲动消费。这也就是鸿星尔克直播间不少消费者不问尺码就下单的原因所在。
　　不过，就在鸿星尔克获得不少消费者追捧的同时，也开始有不同的声音传出。比如有人质疑其捐赠数额是否真有5000万元，还有人爆料鸿星尔克有着外资股份，等等。这或许正是网络舆情捧杀之后必然出现的另一面，如果一个人或者一家企业突然因为某个事件被摆上公众舆论的神坛，赋予其过高的道德色彩，那么公众潜意识中会将其视为完人，容不得一点瑕疵。一旦后续被披露出与网民想象不符的任何细节，都会被放大为严重问题，最终让这个人或者这家企业成也网民、败也网民。
　　这其中，一方面是网络舆论的特性所在。网络上大量信息传播往往存在某种信息不对称，只是碎片化的信息供给，而不少网友会急于根据这些未经证实的信息作出价值判断。另一方面，信息一旦扩散，就会有人对此加以验证，很可能会出现与之前口径不完全一致的信息曝光，这又会让之前投入了巨大情感的部分网友感到自身被欺骗，从而产生愤怒情绪。
　　其实，包括鸿星尔克在内诸多热点事件的所谓反转，往往是极端化情绪与碎片化信息交织的产物。对于鸿星尔克而言，无论是前两天部分消费者的捧杀，还是最近不少爆料者的棒杀，对其都是利空而非利好。毕竟，如果所有消费者对于鸿星尔克都是情绪消费，而并非看重其品质，那么很可能产生的结果就是，突然爆发的市场需求会对鸿星尔克的制造及供应链产生超负荷压力，为了完成大量新增订单，鸿星尔克加班加点也未必能完全应付。而企业为了赶工期，就可能导致质量流程管理不到位，后续会出现质量问题，让其之前好不容易建立的美誉度毁于一旦。
　　与此同时，如果对消费者的情绪消费不能正确估计，鸿星尔克经营者也会对企业发展及未来产生误判，将目前短暂爆发的订单当成常态，如果就此盲目扩大生产及经营投入，一旦市场情绪消费消退，鸿星尔克将面对大量积压产品，并对资金链构成严重威胁。
　　由此可以看出，当鸿星尔克被摆放在公共神坛上时，带来的绝非百分百红利。鸿星尔克管理层或许也意识到了这一点，先是在直播间提醒消费者理性购买，然后又坦承自身并非像某些自媒体所称之前经营惨淡。如此做法就是要厘清企业对市场情绪消费的承载边界，防止其双刃剑效应发作。
　　鸿星尔克一度是改革开放后崛起的国内体育品牌之一，然而由于市场竞争日趋激烈，这些年渐渐显现掉队迹象。如今借助灾情捐赠这个节点重返公众视野，也就唤醒了部分消费者的记忆。鸿星尔克应当理性审视部分消费者的非理性消费，同时借助这个契机，在产品研发、创新、质量提升、品牌塑造、新潮流营销等方面抓紧苦练内功，就像当年李宁一样重新通过持续创新抓住年轻消费群体的心，从而真正以高品质产品和服务解决市场痛点，给消费者带来不一样的消费体验，最终重返一线国货品牌行列。如此，鸿星尔克才能给消费者以更长远的交代。