一个商品在消费者心目中的真实形象，是广告宣传和用户感知的一场同谋，不是谁单方面说能了算的事儿。虽然那句今年过年不收礼，收礼只收脑白金三连重复的广告语很烦人，那两个扭着屁股旋转360的老头老太太很欠揍。但却通过密集、简洁、独特性的信息加持，让一个标签深入人心脑白金过年过节的礼物，是孝敬老人的首选。 相比一般优雅精致高大上的广告语，它很接地气，一听就懂，加上音乐的带节奏，莫名有了几分铿锵有力、很争气、很庆幸的感觉，还有几分得意在里面。好像顺着播放的声音，就能看到爸妈笑盈盈的脸庞、活蹦乱跳的健朗英姿。 虽然这个广告很招人烦，却简单粗暴很有效，大家嘴上说很烦，身体还是很诚实，一回家买礼物第一个就会想到它。后期的铺货也很聪明，没有选择保健品专柜或者药店这些距离普通消费者比较远的购买场景，而是选择了超市，因为这里受众更广泛、接触人群最多；更重要的是接地气，跟广告的整体气质很搭。店内外充满了欢乐祥和的气氛。 01hr定位大师特劳特不厌其烦地在其理论中强调：一个品牌定位的完成，收尾动作应该是占领消费者的心智。比如一想到牙膏，就能想到高露洁、两面针、中华，这是用户心理上的一个购物清单，就像你上超市买东西之前给自己列的单子一样。 所不同的是，品牌定位的清单不是强行写在纸上的，也不是商家广告语就能一语中的锚定的，而是广告宣传、品牌形象展示、顾客现实感知印迹综合作用之后，在消费者潜意识中留下的观念。 每一种牙膏都说自己能美白防蛀，能有效清洁牙渍牙垢，但这只是一厢情愿。不是说内部的产品经理所理解的样子、设计师精心打造的美图、广告语宣传的slogan、贴片广告上的策划文案、印在包装袋上的图片和文字就代表了品牌在大众心目中的形象。定位是一个双方自然的契约，你定了，还得用户收到才行，他才会在心里给你留一个位置。 保健品比牛毛还多，每一个都在夸自己家产品好，自己家孩子棒，都在劝你赶紧买，吃了对身体好。就像到了繁殖的季节开屏的孔雀，争先恐后想把自己最好的一面展现给大家。 但是我们知道，心意是一回事，接收是另一回事。中间还隔着传递、传播和传达的问题。 心意都是好的，目的也很清晰，大家都是做生意的，都带着自己的私货来展示。但是由于表达水平参差不齐，就像每个人心里都住着一个绘画大师，有人画出来的是优美的画作，有的人却被群嘲为灵魂画师。 脑白金的起点没什么特别，它当然也是来带货的，就跟所有已经上市或即将上市商品的初衷一样，谁不想被青睐、变成大众种草、剁手的爆款呢？谁又不是为了卖个好价钱？ 但是三人成虎，信息从出口来到入口需要传播通道和接受终端的匹配，基于传播方式和传播途径的不同，往往会大打折扣，被对象接收到的形象，往往已经不是最初的样子。而一个品牌最终定位动作的完成，不是最后按下占领客户心智的按键动作，而是从设计到传播再到接收到的整个过程。 定位是一个结果，也是一个系列的、综合的动作组合。定位设计者很重要，传播方式和传播途径同样重要。 02hr选择不同的传播途径、传播方式和传播手段，结果就会不同，产品本身有自己的气质，传播抓手也有。比如街边摆摊的小商贩，只需要在水果摊旁边立一个手写的纸牌十元三斤，越是手写的越接地气，还要是亲自写的，书法水平不能高才好。表面上看着很低级、很粗糙，但是一目了然、简单明了，很有效。这不是简单的成本计算的问题，更重要的是搭不搭的问题。 就像一个农民比较适合朴素结实的衣着，白领的着装要显得干练和优雅。没人说西装领带不好，皮鞋貂绒不高贵，但是如果下地穿，就显得不伦不类。 企业在做品牌传播时，选择合适的传播方式也是一样的道理。脑白金选择了电视广告，因为这是老年人的主战场，那时候的电视，也还是覆盖率最高的媒介。脑白金需要让两个人群看到自己，一个是送礼的儿女，一个是收礼的爸妈，两方面都要顾及到。 广告语的策划上要简单明了，不要什么诗和远方，只需要送礼送到心坎上。人老了，腿脚都不听使唤了，说那些有的没的没用。 人老了耳朵容易不好使，所以一定要多次重复、反复念叨，就像是老伴儿在耳边唠叨一样。常言说经不住吹枕边风，吹的耳边风多了，男女老少都扛不住。 03hr脑白金现在已经很少见了，它的广告语却是无数人的梦魇，多少个午夜梦回，无数个街角旮旯，你的脑中都会自动播放那个无比魔性的灵魂文案今年过年不收礼，收礼只收脑白金，脑白金！和那场欢快的画面一对小老头和小老太太在笑呵呵地旋转跳舞。 就像定位不由品牌方一方来决定一样，产品在消费者心目中的形象，也不是消费者自己说了算的，嘴上说的也不能算，得是身体知道了才行；这个动作是在潜移默化的过程中，在潜意识中完成的。 人人都很烦广告，尤其是在电视剧紧张情节中插播的广告，最难忍受的是它还一遍又一遍地播放，一连播三次，每一遍还都一模一样；如果播放频率还很高，那就更招人烦了。 脑白金犯了受众接受信息的众多忌讳：广告庸俗、语言简单粗暴、形象粗糙、播放频率超高。但是非常有效，人人嘴上都说烦，但是潜意识早就被俘虏了，从此你心里礼品这个配位上，它是绝对的C位；你会不由自主在心里划分，世界上只有两种礼品：脑白金和其他礼品。 如果问卷调查最烦那个广告，脑白金恐怕会高居榜首，但是每次回家购买礼物的时候你还是第一个会想到它；长辈们每次收到它的时候，脸上也难掩欢快的笑容。这就是定位的魔力，即便你嘴上说不要，身体始终是诚实的。 微信公众号：符号帝国
淮海战役前夕，薛岳听说此人要当司令，扔掉筷子长叹一口气薛岳是公认的抗日名将，指挥三次长沙会战击毙日军10万余人，闻名国内外，然而面对国民党军队在解放战争的惨败，薛岳无能为力，更准确一点说是心有余而力不足。在1948年11月的……云山战役，美军初次与志愿军交手，不理解为何中国人烧不死提起抗美援朝人人都知道，可是却很少有人知道，志愿军第一次与美军交手的那一仗，那就是著名的云山战役，这一仗让美军乃至西方世界，不得不重新审视中国军队。1950年11月1日，……三世同堂住的1500平大house，轻奢有格调，还有绝美大露今天给大家介绍的是一套自建别墅，业主是一家六口人，三世同堂，男业主是一位公司高管，平时喜欢简约舒适的生活，而女也喜欢时尚优雅的生活，两个人都希望这个家的生活可以化繁为简，但也不……才播2集就冲上9。0分，又有一部好评新作诞生《最爱》是由冢原亚由子导演，吉高由里子、松下洸平、井浦新主演的爱情悬疑剧。《最爱》主要讲述了企业家真田梨央（吉高由里子饰）作为某连续杀人案件的重要关系人接受刑警宫崎大辉（……管仲改革与李悝改革之与商鞅变法的意义和借鉴价值导读：众所周知，秦统一了六国，建立了第一个中央集权制王朝，对于历史来说，并不是只将机会给予了秦国，在历史的某一时期，齐、楚、赵、魏都要比秦国更有优势。本文从历史背景，经济状况对……龙字科招生，高峰老师教太平歌词，这可不是一时半会儿就能学会的转眼间，德云社龙字科招生春季班报名已经到了最后一轮，而说学逗唱四门功课的教学工作也进行到了唱这个环节。为德云社筛选出很多优秀的人才，但是相比之下，春季班的热度没有冬季班火爆了，……赵奕欢新片巨鲨剧情山寨特效低劣，狂秀身材却暴露肚腩近几日，又有一部新的网络电影上映了《巨鲨之夺命沙滩》。因为小编本身是鲨鱼片的粉丝，再加上国产电影也很少涉猎这个题材。所以，趁着周末有时间，我赶紧就去追了这个片子。看……古装巨制书圣王羲之压播7年，当年大咖不少，不播太可惜了古装巨制《书圣王羲之》压播7年，当年大咖不少，不播太可惜了最近，袁冰妍的《青春向前冲》正在央八热播，讲的是霸道总裁和乐天派女孩的爱情故事。这部剧开播之后，不少观众吐……尼坤牵手新演员，新剧独挑大梁，颜值有些意外！最近腾讯热播新剧《勇往直前恋上你》，一经开播表现平平，目前才刚刚不到4500万的播放量，此剧汇集了韩国知名组合成员2pm成员尼坤、新人演员李沐宸、JYP当红组合成员Missa王……舒淇邓伦华丽揭幕全新BVLGARI宝格丽上海旗舰店【2020年11月19日，上海】意大利知名珠宝与腕表品牌BVLGARI宝格丽上海恒隆广场中国旗舰店盛大开幕。宝格丽大中华总裁柯力亚（KoliaNeveux）、宝格丽中国商务副总……从体育大国到体育强国，这些年中国体育经历了什么截止目前，夏季奥林匹克赛事，即将在东京进行开幕式。作为一个运动大国，我国在体育运动赛事这一方面正在逐步地提升，而效果也是肉眼可见的。从从前的被嘲笑，到现在的复兴，中国体育经历很……艺考生必看！播音专业艺考面试问题大放送艺考面试，是我们每个艺考生都必须重视的一个环节！无论是面试着装，面试禁忌必须注意，还需要各位考生重视的就是面试老师提出的问题。考官提问这个环节是一种开放性的考试方式……