超越长短之争，独辟赛道的央视频正在形成降维打击

　　来央视频看欧洲杯。
　　不管你是不是足球迷，今年夏天，这句资源指路语大概率都曾从你眼前飘过。
　　是的，尽管本届欧洲杯因为各种复杂原因，在国内未能成为出圈的文娱事件，但它依旧在暗中对泛文娱产业生态更准确来讲是视频平台的角力产生了微妙影响。
　　这其中的联结点，也是目前的最大赢家，便是由总台央视出品的央视频app。
　　本届欧洲杯首次在中国尝试将电视版权与新媒体版权分开售卖，因此也是版权最分散、播出平台最多的一次。
　　以往只能守着电视看央视5套，或者在央视影音上看网络直播的球迷们，今年则可以在央视频、咪咕视频、爱奇艺等多个网络视频平台上看欧洲杯。
　　在网播流量的争夺中，央视频凭借最流畅的播出体验、几乎没有广告的排播形式赢得了球迷的青睐。而多视角直播、个性化电子节目单（EPG）、半屏数据观看等配套的功能服务，又发挥了黏性作用，让球迷留了下来。
　　不少观众是经过了这个欧洲杯赛季，才知道除了央视影音之外还有个央视频。
　　而这个央视频，不仅有比机顶盒更强大的电视直播功能，还是疫情期间出圈的火神山慢直播的老家，央视网红记者们在线搞直播、拍vlog的大本营
　　更让人真香的是，看这些内容不仅不要钱，连广告也不用看。
　　体育IP背后站着内容航母
　　点开央视频的体育频道，仅看首页的滚动横幅推广就能体会，这个视频平台小前台，大中台（内容）的口号不是乱喊的。
　　就在欧洲杯决赛的同一周，观众们还能在这里见证美洲杯、温网两大赛事的终局。同时，奥运会的短视频预热也在花式进行着。
　　如果你有想看的比赛即将播出，在横幅下面就有预约端口。如果只是随便来看看，继续往下滚动，广播级的体育短视频瀑布能帮你有效率、有营养地杀杀时间。
　　这还只是央视频十余个垂类频道中的一个。除了体育之外，还有财经、军事、影视、纪录、综艺、法治、文史、环球等多个频道，可供分众用户沉浸式体验。
　　当然，布局垂类频道在视频平台运营中并不算新鲜。打开爱腾优芒，每一个都有频道分类。但不同的是，总台央视不仅有影视剧综的版权，还有巨量的电视采播内容和配套的合作资源，因此在某些频道运营上，有很大的优势。
　　在具体展开说之前，有必要先把央视频聚合内容的形式再明确一下。
　　2019年11月才上线的央视频，最初给大众留下印象的是一串字符：5G4K8KAI。这叠加的高科技字眼是它所采用的先进技术，也是总台央视倾力输出、顶格打造的标志。
　　央视频的定位是要做主流媒体中的社交媒体，内容上以短视频为主、长短视频和移动直播兼顾。
　　至于内容的来源，大头还是来自总台内部资源，只不过并不是以频道和栏目呈现，而是以账号呈现。
　　频道账号如央视一套，短视频栏目账号如主播说联播、电视栏目账号如体育新闻、个人账号如主持人海霞等，都可以成为央视频上的内容提供者。而央视频会跟各节目中心联动，依据具体编排需求和算法推荐，对内容进行整合和垂类化运营。
　　如果用一句话地来概括，央视频就是个航母级MCN，一个由总台央视人力、物力优势资源构成的MCN。
　　那么，回过头来再聊央视频的垂类频道运营，优势就很明显了。
　　比如说，在军事频道的运营上。
　　在其他视频网站，可能就是由军事类纪录片、影视剧和自媒体剪辑的Cut组成。央视频上，内容就会丰富很多。
　　一来，央视在纪录片、影视剧之外，还有《军武零距离》《国防科工》《军歌嘹亮》等优质军事栏目。它们不仅将节目搬运到了央视频上，还输出了大量相关短视频。
　　二来，央视频上还有如人民海军、人民火箭军、喀喇昆仑卫视（新疆军区央视频账号）等官方视频账号，他们提供的短视频内容具有不可替代的一手价值。
　　在央视频的一个垂类频道中，在长短视频的交济编排间，用户真的能获得泛文体、泛资讯、泛知识化的高质量沉浸式体验。
　　而这是市面上其他长、短视频平台，很难提供的。
　　长视频探索：慢直播、24小时播不停
　　客观上讲，单比较电影、电视剧的版权数量，尤其是新剧、新片的版权数量，央视频目前和四大长视频网站还有较大差距。但这并不意味着，在长视频方面就没有新发展空间了。
　　相比烧钱自制剧集、综艺，央视频在长视频方面的两个成功探索，显然更加经济适用。一个，是逐渐常态化的慢直播；另一个是影视剧的24小时播不停。
　　说到慢直播，还要回到2020年春节抗疫期间。
　　彼时，央视频开启了对武汉火神山医院和雷神山医院建设的慢直播。几天之内，这种以一种马拉松式全程直播某种普通事件的节目类型便数次登上热搜，不仅带火了云监工等词汇，更成为一次亿万网友参与的热点事件。
　　准确来说，央视频慢直播的源起，并非为了创造一个文娱新品类或者视频新赛道，而是为了在公共事件中发挥媒体监督功能。只不过，事实证明，这种实时记录伴随性观看的形式，恰好勾兑成了一种荧屏稀缺的媒介真实，这正是当代观众所需要的。
　　慢直播也由此成为了央视频的常态化内容。
　　如今点开央视频的直播内容栏，能看到各式各样的慢直播：有的具有服务性，比如直播驾照考试现场的云监考慢直播；有的具有奇观性，比如直播翟墨环航北冰洋的船上慢直播；还有的兼具趣味性和监督性，比如追踪云南野生象群的新闻慢直播
　　通过这些慢直播，电视集体仪式、文化论坛、客厅壁炉的媒介作用延展到了新媒体端。
　　央视频的另外一种长视频探索，也某种程度上实现了新媒体与电视媒介的打通。这就是影视剧24小时不停播的排播专区。
　　在以点播为主的流媒体视频平台上，有两种体验常带来用户焦虑。
　　一是打开客户端，就面临内容选择的难题。二来是观看内容时缺乏共时性观看的仪式感。其中，后一种焦虑，通过弹幕、讨论等互动手段可以弥补；前一个问题，部分长视频网站正尝试着用个性化推荐功能来缓解。
　　央视频则带来了另一种思路。
　　在24小时不停播专区，有的影视剧被按照主题组成片单，连续播放；有的则是经典剧目，连续循环播放。观众点进不停播专区后，不能选集，不能快进快退，更不能倍速，只能跟其他用户一起同步观看。
　　这种类似电视观看的形式，反而激发了观众的发言热情。在不停播专区，看什么内容变得不那么重要，看网友跟着播出内容同步讨论剧情，反倒成了一件有趣的事。
　　有效聚拢价格敏感人群
　　需要特别强调的是，上文提到的所有央视频的内容、功能，不仅不收费，几乎没广告，而且连注册、登录都不需要，就可以全部享受。
　　央视频在这一点上所体现的公共服务姿态，对普通用户非常友好。
　　自从2019年长视频平台会员迈上亿级台阶后，新用户增长就一直陷入瓶颈。很显然，如今剧集市场中对价格不敏感的主力消费群体，已经被开发得差不多了。
　　依据中国网络视听节目服务协会6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，截至2020年12月，中国网络视听用户规模达9。4亿。那么在12亿的付费会员之外，剩下的数亿用户要到哪里进行视频消费？
　　头部长视频网站如果不付费，每看一集电视剧广告就要2分钟起步，绝大部分网络视频用户没那么大耐心。
　　难道都去抖音、快手杀时间吗？在对这个庞大用户群体的争取上，内容资源丰富且没有盈利压力的央视频具备相当的优势。
　　7月中下旬，东京奥运会就要开幕了，想必到时央视频又能收获一批忠实用户。如果一定要提建议的话，希望央视频能尽快出个老年简化大字版。到时候，我想这将是中年儿女们给爸妈手机里预装的第一个视频软件。
　　【文铁皮小鼓】