作者李东阳来源首席营销官 本文转载自微信公众号首席营销官 当小朋友、大朋友都喜欢过儿童节，儿童节营销就成了品牌输出价值理念、加强和消费者情感对话的重要契机。 那么，儿童节营销是不是可以兼顾大人和小孩两个群体，实现对两个圈层的高效渗透呢？今年六一儿童节，安踏儿童就上线了这样顽就对了主题营销活动，通过一场抖音挑战赛，让大人和孩子一起过了一个好玩且有意义的亲子儿童节。 1hr以顽为沟通路径 彰显品牌差异化价值理念 每一个父母都希望给孩子最好的成长环境，穿舒服的衣服，吃喜欢的美食，上感兴趣的辅导班，但却总是忽视对孩子的陪伴。 父母是孩子最好的老师，也许父母能够经常陪孩子玩耍，和孩子交流，才是他们成长过程中最宝贵的财富。安踏儿童就敏锐洞察到了儿童群体的这一情感需求，并把顽打造成了品牌对话目标用户的专属IP符号。 在安踏儿童看来，顽不只是玩耍，更是孩子自我成长的人生课堂。顽不仅强壮了孩子们的身体和意志，还让孩子们在一次次的跳跃、奔跑和进攻中顽出成长。同时，安踏儿童还强调，要敢把一件事顽到超乎所想，才称得上少年顽家。 所以2017年儿童节起，安踏儿童举办的每年一度的顽运会就成为儿童节营销中一道亮眼的风景线。这是少年顽家们的训练营，也是安踏儿童送给孩子们的特别节日礼物。通过彩球跑、攀岩、涂鸦、滑板等各种有趣味、有活力的线下活动，安踏儿童让顽的品牌内涵传达给了广大消费者，也在运动和游戏中，拉近了父母和孩子的情感距离，促进了亲子交流。 今年儿童节，由于疫情的原因，安踏儿童更是创造性地把顽的概念带到了线上，通过解锁六一抖音挑战赛，让亲子间找回了运动的快乐，顽出了新花样。 2hr上线顽力舞挑战赛 魔性玩法引爆网络互动 没错，今年儿童节，安踏儿童围绕顽概念打造的一系列品牌事件并没有因为疫情而被迫中止，而是在抖音以这样顽就对了为话题，发起了顽力舞挑战赛，让孩子足不出户再家也能自由释放顽力。 先看顽力舞，魔性上头。魔性，是因为参赛者需要挑战二倍速和三倍速的顽力舞，让整个挑战充满了乐趣。而且，顽力舞的设计相当用心，非常巧妙地融入了我们熟悉的举哑铃、跳绳、打篮球等运动项目，就算没有舞蹈基础的孩子，也可以在挑战中尽情运动。 如此易学又欢乐的互动玩法，吸引了众多小朋友参与挑战。而且，家长不仅可以给孩子拍视频，还可以和孩子一起出镜参与挑战。亲子间整齐划一的舞蹈动作，更彰显了安踏儿童的这场顽力舞挑战赛是有利于增进亲子关系的品牌活动。 同时，安踏儿童还邀请到了众多明星KOL参与到活动中。他们中有奥运冠军邹市明与邹明轩邹明皓、知名演员歌手刘畊宏与小泡芙这样的明星亲子组合，有《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇、抖音红人玲爷，有JD国际街舞大赛少儿组总冠军傅天宗、吉他神童谢豪、人气小演员石悦安鑫。这些在各自领域都有一定影响力的大顽童、小顽童们，能够助力安踏儿童将这次六一抖音挑战赛更精准、有效地渗透到亲子、运动、儿童等目标圈层，让传播效果事半功倍。 再从整个活动背景来看，安踏儿童的顽力舞挑战赛可谓相当及时。受到疫情的特殊影响，很多孩子与爸妈长时间宅在家中，一方面无法感受运动的乐趣，另一方面父母与熊孩子也开始出现摩擦。六一抖音挑战赛的出现，则给亲子关系的缓和纾解带来了突破口，让亲子在趣味的互动中，加深情感。相信这也是顽力舞挑战赛能够得到积极响应的原因所在。 截至6月1日，抖音这样顽就对了的话题曝光量已经达到了1。2亿，超过2。3万人参加顽力舞挑战。安踏儿童成功在抖音引爆了品牌传播声量，通过与广大消费者的互动social，不仅增进了亲子感情，也拉近了用户和品牌之间的情感距离，让顽的概念更加深入人心。 3hr持续打造IP符号顽 强势圈粉年轻父母群体 从2017年顽出成长，到2018年顽心上扬，2019年燃烧吧，顽力，再到2020年的这样顽就对了，以及上百场落地全国各个门店的MINI顽运会。从贯穿始终的顽字，我们看到安踏儿童对顽这一运动精神和品牌内核的坚持和延续，并成功将顽这一品牌理念打入了消费者内心。 作为国内领先的运动文化品牌，安踏儿童一直将激励每一个孩子都能快乐运动，帮助家长激发孩子在运动中成长作为品牌使命，而在顽这一概念上的持续发力，则是品牌使命的最亮眼体现。 同时，从历年的顽运会到今年的六一顽力舞挑战赛，我们还能看到安踏儿童力求拉近与8090后父母对话距离的战略目标。 尽管114岁的儿童是安踏儿童的目标客群，但消费决策者是他们的父母，随着消费圈层的时代更迭，如今8090后的年轻父母，就成为安踏儿童的主要营销对象。也就是说，赢得8090后父母圈层的认可和喜爱，安踏儿童才能不断拓展市场份额，赢得竞争优势。 8090后的父母，则是伴随着互联网成长起来的一代，他们的育儿理念其实很成熟，在吃穿和学习之外，也关心孩子的心性成长，德智体美劳全面发展。同时，他们也是非常有顽心的一代，对于有趣、好玩的新鲜事物，也会愿意去尝试。 所以，安踏儿童围绕顽打造的品牌活动，既可以帮助孩子解放天性，又可以让家长和孩子玩在一起，可以说非常符合年轻父母的胃口，从而成为品牌圈粉年轻父母的制胜法宝。 相信顽的品牌理念会渗透到更多年轻父母的育儿理念中，持续打造顽概念的安踏儿童将不断扩大品牌的行业影响力，赢得年轻父母的支持和信任，提升他们的品牌依赖度和忠诚度。 点击跳转即可获取更多安踏儿童新鲜资讯及优惠活动。
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