抽奖怎么抽（怎么搞抽奖活动）

　　本文通过对用户抽奖行为和心理逻辑的剖析，来分析设计师如何在抽奖活动页面发挥设计价值，为提高用户参与率与后续转化率提供参考建议。1。抽奖行为的概括逻辑
　　在页面内适当设计互动玩法，有助于对于用户长期的吸引和运营，市面上带有抽奖性质的活动，比如老虎机、扭蛋机、大转盘、翻卡片等形式，通常以线下场景的复刻来呈现，使用户产生较强的代入感。同时，由于抽奖机制带有极大的不确定性，设计过程往往像一次奖励机制与用户心理的博弈。
　　在做设计前，明确业务目的也有助于设计师脑暴灵感，在当前运营项目中，大部分抽奖活动的主要目的是：以活动的形式吸引、裂变或召回一部分目标用户，同时通过抽奖机制发放给用户既定的权益，促进业务转化。
　　结合用户心理与上瘾模型，我们可将用户对于抽奖行为的体验底层逻辑与影响元素抽象为：
　　当我们讨论抽奖活动的设计时，需用户抽奖行为的每个环节，在保证流畅体验的前提下，以业务转化为核心参考指标。
　　接下来我们分别以触发和行动、奖励和投入两个核心环节来讲述设计参考建议。2。触发和行动环节组合化设计手段
　　在前期触发环节，最关键的设计点通常在于让用户获得抽奖机会且到首次抽奖机会和预期收益。
　　当我们跳出单个页面设计的场景，便容易观察到，用户实际会被众多营销信息所包围。有研究报告显示，58的调研用户宣称，他们的注意力难以集中在某个单独的功能上。因此，适当的用户引导极为重要。
　　我们将潜在用户的动机分为主动触发（好奇心驱动）与被动触发（利益驱动）这两种类型，分别对应不同的引导手段。
　　我们在面向不同的用户动机时，可基于实际场景，综合多种手段，以组合拳的方式，打出最吸引用户的会心一击。2。1营造抽奖氛围，强化利益信息
　　提供感官刺激是用户激励最直观的方式。可以运用具有冲击力的颜色、惊喜满满的动效、别具匠心的组件交互样式、合适的音效，给予足够让用户欢欣鼓舞的抽奖活动氛围。
　　同时，对于被动触发的用户，铺天盖地又不失核心的利益点渲染，能有效提升他们的参与率。
　　举例说明，
　　首先可以将利益点透传在氛围中
　　其次，在互动主体区域，外露奖池明细，能够有效刺激用户产生多巴胺预期效应，参与活动。
　　最后，人们往往在对比中产生行动的触发时机，可以利用这一点提高用户活跃度。
　　2。2引导用户行为，降低操作成本
　　当用户被我们的功能所吸引时，界面的功能设计就显得尤为关键，这决定了用户能否被吸引且做出快速决策。当他们在页面内浏览过一屏后仍然未能理解页面意图时，用户就容易流失。
　　那些需要的用户侧成本：
　　当抽奖活动作为页面的主功能时，那么核心玩法和核心行动点一定是页面中最显眼的存在。
　　核心玩法需要通过文案展示或可视化的图形，让用户直观理解。
　　核心行动点要求首屏尽量有且只有一个足够明显的行动点抽奖按钮，按照用户的浏览习惯，按钮位于抽奖组件下方1223位置最能吸引用户目光。
　　需要注意的是，行动点附近尽量减少视觉上的干扰因素和无必要的点击确认链路，如果有条件，甚至可以给行动点加上呼吸动效和手势引导，以引导用户行为。
　　其次，对于用户本身参与活动的成本（如抽奖机会或道具），设计侧一方面可以突出用户首次免费抽奖的利益点；另一方面，弱化需要消耗的成本展示，反而强调用户剩余可以抽的次数，可降低参与活动的心理门槛。
　　最后，经常容易被忽略的是抽奖玩法本身所带来的时间成本，在调研中发现，若一个组件完成一次抽奖结果的时间过长，用户通常会失去耐心；但给出实时反馈，又会缺乏相应的过程体感。因此设计师在定义组件规则时，需结合实际场景，设定合理的抽奖结果呈现时间。2。3制造稀缺属性，与用户心理博弈
　　从策略层面出发，稀缺性是能激发用户立即行动的核心元素之一。而这种稀缺性往往通过限时限量的方式来表现，通过我们的数据实验发现：对于限时活动和重要奖品，加入倒计时，可以提升稀缺性，给用户紧迫感，但需要控制周期时长和奖品获取难度。对于特殊奖品，抽中时设计有特殊的动效展示，这种具有使命感和惊喜感的弹窗，也是一种稀缺资源，让用户愿意为之买单。3。奖励和投入环节锚定预期的转化机制
　　用户参与抽奖活动，往往都伴随着获取奖励的预期，随机奖励、快速反馈的奖励机制，用户能被带来更多惊喜感，往往也会被激发一时的上瘾行为，会有差一点点我就能拿到那个奖品了不信抽不中的想法，从而多次参与活动。
　　但这样的心理也是短暂一时的，如果用户长时间无法获得实际利益的满足，容易流失，从而无法达到业务方希望用户复访和转化的目的。那么在用户已经参与活动后，设计目标需转变为锚定预期并提高转化。3。1利用损失厌恶，锚定用户预期
　　当用户需要被长期运营时，策略上常用的逻辑是提供一个稳定的抽奖周期，用户在周期内，通常完成某一项任务就可以获得抽奖机会、或提升中奖概率。
　　那么在策略展示上，需要分人群进行设计：
　　以【天天特价】频道的抽奖玩法设计改版为例，我们尝试将锚定用户目标融入页面中：
　　3。2引导用户核销，提升业务转化
　　在用户单个互动周期已完成后，设计的重心便放在提升互动转化率上，需要引导用户去核销所得的红包奖券，从而达成业务转化。而具体如何设计核销链路，也需要以业务衡量指标为核心参考因素。
　　还是以【天天特价】频道的抽奖玩法设计改版的思路举例，因为核心指标是留存和裂变，因此弹窗的主行动点设置为提升中奖率和炫耀一下分享弹窗。
　　3。3完善整体链路，打造抽奖IP
　　实际上线的玩法版本中，我们发现，用户获取反馈的时间长度很重要。
　　一方面，不确定的奖励如果能让用户压抑一段时间后再满足，他们会对这样的结果更加认同；另一方面，如果活动周期过长，那么他们同样会对这个抽奖活动失去兴趣。
　　因此设计师需要平衡时间因素，在用户行为和奖励机制之间，增加提醒挽留和召回的环节。
　　而在活动页面中，打造一个专属于本次抽奖活动的IP，也有助于用户加深记忆点，并让页面围绕IP进行设计，不仅可以与其他活动形成差异化的优势，还能顺势打造需要宣传的品牌形象。
　　4。总结
　　抽奖活动的四个阶段和上瘾模型一样，是需要闭环关联和逻辑自洽的，我们可以将各种设计手段组合，激励用户参与，并使他们获取到愉悦的反馈。只有真正考虑到用户心理和实际操作便捷体验的抽奖活动，才能长期吸引用户并达到最终的业务指标。而作为商业设计师，在抽奖活动页面，我们也应该将其他流量入口考虑其中。抽奖的目的是引流，那么在抽奖页面下我们可以根据业务作相应的拓展，如放置更多的业务优惠券、营销Banner，算法feeds流导购等，以达到设计效益的最大化。
　　而对于用户来说，面对浩如烟海的各类抽奖活动，别具匠心、具有惊喜感的交互设计，也能让他们在体验中加深印象，并为之长期投入，达到双赢。
　　作者：晚宁饿了么本地生活设计中心首页