哪个牌子美瞳好（可啦啦美瞳和博士伦哪个好）

　　口罩遮住了人们的半张脸，但也不能阻挡大家爱美的心，美瞳正接力口红，成为当下颜值经济最热的风口。
　　投资机构青山资本的数据显示，近5年来美瞳市场规模快速攀升的，年复合增长率高达41，2020年终端销售额超过200亿。
　　火热的市场吸引了投资者的注意，在资本的加持下，越来越多的美瞳品牌跑步入局：2021年2月，Moody连续完成总值约3。8亿元人民币B轮和B轮融资；3月，4iNLOOK完成1亿B轮融资；KILALA可啦啦连续完成总计超4亿元B轮及B轮融资。
　　频繁的融资动作，让这些品牌成为了明星创业公司，也收获了众多消费者的青睐。那么美瞳赛道具体表现如何呢？
　　接力口红成消费新宠，美瞳赛道挤满了玩家
　　对大部分人而言，美瞳是指一种常见的化妆品类，但实际上，它却是专属美国强生公司的注册商标，不过由美瞳代表彩色隐形眼镜这个品类，已经被消费者和市场默认。
　　2004年，强生为隐形眼镜外圈增加了一个色素层，在亚洲市场率先推出了美瞳产品，一经上市后便成为当年爆款。
　　不过美瞳产品风靡国内，却是由日韩厂商来推动的。韩国Choli、日本luna等为美瞳增加了不同的花色，大眼睛、各种瞳色，这对于当时经济水平急速上升的中国消费者来说，无疑戳中了心头好。
　　然而美瞳在我国还属于三类医疗器械，受监管较为严格，消费者购买日韩美瞳只能通过各种代购。这种购买方式的影响也延续至今，目前代购仍然是销售的主流渠道，销量占到了市场的50以上，剩余的部分，线上约30，线下约20。
　　美瞳这个品类有一定的成瘾性，一旦戴上就停不下来，因此具备天然扩张的属性。
　　随着消费习惯的升级迭代，过去属于耐用品的美瞳，如今已经成为了快消品，日抛、半月抛已是如今美瞳的产品现状。
　　使用频率变短，也令其更换频率和消费金额猛增。公开资料显示，单个用户消费金额，已经从过去的五六百元，上升到如今的三四千元。据《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》数据显示，2021上半年，美瞳产品GMV年增速为83
　　从本质上来说，美瞳市场的高速增长，实则是Z世代新消费需求的释放。
　　阿里健康《2019彩瞳消费洞察报告》显示，90后、95后甚至是00后群体是彩色美瞳的消费主力军，占比逾七成，且增速远高于其他世代消费群体。值得一提的是，这其中有32。9的消费者有购买无度数彩瞳的行为。
　　尽管如今有如此旺盛的消费需求，美瞳在国内市场的渗透率尚不足10，远不及美国的40和日本的35。这意味着国内美瞳赛道还是蓝海市场，掘金的机会极大。
　　因此，在种种利好因素叠加下，美瞳美瞳成为了近年来最热的消费细分赛道之一，不仅4iNLOOK、可啦啦、Moody等诸多初创品牌都拿到了高额的投资，带动知名投资机构尽数入局，海昌、博士伦等老牌厂商也纷纷加码，各医疗企业也陆续推出彩瞳产品，就连完美日记这样的美妆品牌也要来插一手。
　　如今看来，美瞳已经正式接力口红，成为消费赛道新宠，那么群雄逐鹿之下，谁能成为最终赢家呢？
　　美瞳撑起了百亿市场，但能走出一个完美日记吗？
　　客观来说，美瞳市场爆发式的增长，多多少少借助了国货美妆的东风，成为颜值经济的下一个发力点，其立足之处并不稳健，市场极度分散，头部效应不强。
　　2021上半年，天猫平台整体隐形眼镜销售排名前25名的品牌中，除了博士伦、海昌两个传统品牌销售占比超10，moody和可啦啦这两个新锐美瞳品牌以5的占比，便跃升为行业中的佼佼者，可见美瞳市场的极度分散。
　　因此，在行业格局未定的情况下，各个品牌都有机会，谁都想成为美瞳行业的完美日记短时间内便能打造出一个深入人心的品牌，并成功上市。
　　然而环顾整条赛道，如今的美瞳行业并不成熟，而且存在许多致命硬伤，还不支持跑出一个完美日记的基础条件。
　　首先，共享代工厂是美瞳行业的通病。由于美瞳属于医疗器械类，对生产技术的专业度要求很高，而目前相对成熟的美瞳供应链企业主要分布在韩国和台湾，中国内地有资质的代工厂很少，这也是各个品牌选择共享的无奈之举。
　　不过也正是由于这种共享模式，导致各品牌产品同质化严重，品牌认知度不足。因此若是想取得突破，还是要有自己的供应链体系，并保持一定的研发投入，为品牌打造出度独有标签，如此才能延长产品的生命线，这也成为了当前国内美瞳品牌的共识。
　　对于4inlook这样的渠道品牌，因为是代理其他品牌，无需担忧供应链问题；可啦啦选择了和国外大型厂商达成合作；MOODY则是有意斥资自己建设生产基地。总之，大家都有光明的道路，但黎明之前还需妥善应对产品质量问题。
　　其次，当下的美瞳品牌大多依赖线上渠道，并通过高度曝光来取得高销量，这与完美日记的发展轨迹相似。然而中国有70的零售份额是来自线下，一个品牌若想经营长久，那么线上线下全面开花也是必须的，我们也能看到，完美日记也正在积极布局线下渠道。
　　不过在线下渠道方面上，新玩家都普遍不如海昌、博士伦这样老牌厂商，品牌认知度不如后者。但这部分的缺失却无法一蹴而就，只能通过开设线下店铺来一步步拓展。
　　最后，影响美瞳赛道的关键在于无法放开宣传。美瞳作为一种医疗器械，不能公开请明星代言人，也不能公开宣传做广告，而且各大社交平台也对美瞳字样进行限流，就连小红书这个当前顶流的种草平台，如果给美瞳带货还要开白名单，这让各品牌复制完美日记成功路径的过程大打折扣。
　　不过现在这一政策也有松动的迹象，据CoFANCY可糖方面透露，快手刚打通可以做医疗器械的内容营销，这或许能够成为美瞳品牌的一个机会。
　　结语：
　　商业是个轮回，此刻我们对美瞳热切的讨论、谨慎的分析，恰如前些年对完美日记、花西子等国货品牌崛起时的评析。随着颜值经济的进一步发展，美瞳在美妆方面的需求也将被不断夯实，而且其天然的高复购属性，也意味着未来必将跑出少数行业头部，形成强者恒强的市场格局，而最终赢家是哪几个，在场的品牌都有机会，我们拭目以待。
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