世界风俗店招牌美学赏析

　　朋友，如果你有走出内地，偶有路过一些你懂的风月场所。你可能会发现，大多数的风俗店两极分化很严重：要么灯光黯淡时不时传来点喘息，要么就是灯红酒绿的外表下大摆人体模特。
　　这些让人脸红心跳的场所招牌，要是单从表面来看，其实是世界各地不同文化映射下的一场招牌设计比赛能深藏闹市之中，让新老客户识别出端倪，穿过帘子成交一笔时间短暂的交易；也能利用光彩夺目的巨型广告牌眩晕你的目光，再刮走你准备买爱疯11的钱包。
　　总之这一锤子买卖，靠的可不只是皮条客，招牌也十分重要
　　保命提示
　　本文不讨论风俗店存在与否和价值观等问题
　　只关注招牌设计美学
　　大保健招牌里的小秘密
　　你小时候没准也跟院办一样：路过些奇怪灯光发廊或足浴店时，总会好奇这些店总没人进去不会倒闭么？小学三年级的院办没有留级和升学的烦恼，倒是老为这些蹲在门口的阿姨们忧心忡忡，直到后来我狗友跟我讲：你看到后边儿有个帘子了吗？为啥它老动？有人在后面做运动！
　　懵懵懂懂的院办就以为，那些人肯定觉着外边太热了，都在里边吹风扇那是狗友第一次骂我傻，院办现在还记得。
　　不少人的春宵一刻在帘子后
　　在祖国小花苗成长的这片土地，为了防止被强行在监狱开分店，大多风俗店的隐藏技能牌点数都极高，要不是风声飘飘搞来一条街开满了花，那谁知道这是不是个正儿八经的店。
　　所以以一件廉价发廊足浴店披风盖上的风俗店，招牌自然随主流可移动落地灯箱广告牌，双面防水布艺，字体可以是普通的黑体加粗，也可以是常见的书法体。
　　标准红字配粉色led灯管是最接地气的风俗场所
　　单一的黑体红字，简约又不起眼
　　传统的字体和颜色，配上雾气腾空的迷幻暖光灯，让甲方看清乙方的脸：
　　色调灰暗，红灯点缀做警示灯在cue你：
　　小城市或城中村的招牌设计大多代表了当地广告牌制造业的水准，他们的PS字库里不能超过10种选择，否则就会被选择困难的客户浪费时间。所以字体只能妥协的时候，招牌名字一定不能马虎，好名字能揽来更多的生意，这条道理在风俗业也一样。
　　所以在发廊一条街晃荡时，不同名字带来的感觉，潜意识就已经给甲方要进哪家店做出了选择。
　　当然不是直接把一夜情写招牌上的（这间在缅甸边境）
　　而是这种需要你停下思考的：是维梦是天香？
　　还是海燕或娇媛？
　　就跑到日本开风俗店的中国人，也继承了这种美妙的取名
　　要是哪天还真有客人上门问洗剪吹多少钱一个人，我估计帘子后边儿的人都能笑出声，但总有应付惯的人接客吧。
　　你试过躺在洗头椅上被浓重的廉价香水味包围吗？满手镶钻美甲的手用生疏的力道帮你洗头，塑料钻石扯掉的每一根头发都能让你流下走错地儿的泪水。
　　城中村小旅馆也会是暧昧的主场，至于美学？没有。
　　另一方面，让我们把视线转移到风俗行业居亚洲前列的岛国。那里不只有歌舞伎町这样的名招牌，也有表里不一的隐藏玩法。
　　当然不是这种文学修养极高的区别
　　日本西日本无人不知的飞田新地，他们的风俗店招牌也跟咱的洗浴中心一样，叫人摸不着头脑。
　　你见过风俗街街口挂御神灯的么
　　日本的法律是明确禁止进行性交易的，所以飞田新地这块儿的风俗店是以料理亭的羊头幌子在进行。这条说是料理一条街的飞田新地，表面看着你还以为他们也搞了招牌整改。白色的灯箱描着统一字体的汉字，每个字你都认识，但你还是会纳闷为啥一吃饭的地方搞得这么没特色？
　　实质门内的桃色灯光已经告诉你答案。
　　陌生的街头眼熟的灯光
　　深谙简单即是美的关西人在招牌上也看得透彻，两个颜色的构成已经是他们最大的宽容。但细节上也处处体现了日本人的认真和用心。
　　讲究
　　当院办以为这就已经是全部的招牌门面的时候，门内的风光更让你觉得有滋味：
　　恰到好处的短门帘，其实是为了让路过的人看到店里的招牌，而旁边的妈妈桑只不过是临时工拉拉客
　　灯光避开妈妈桑只打在女孩的身上，统一假花、门帘和背景板的色调，将风俗店搞成一个粉色回忆的橱窗，哪个人能挪开道？
　　这还没完，她们还有不同角色扮演的橱窗，组成不同风格的料理亭风俗街。
　　各个不同店名下不同身份的橱窗搭配
　　有人说，当客户在店里学习设计知识消费了出门后，她们会给你一根棒棒糖，你舔着棒棒糖再走这条路，就没啥妈妈桑来拉你了。
　　至于为什么。。。嗯。
　　放眼看世界的、全球的风俗店，挂羊头卖狗肉的暗波涌动，当然不及一目了然的冲击。这里面，就要说到风俗店色调的魅力了红，是这片产业的主色调，什么脸红心跳、灯红酒绿不是没个来头。
　　红是主色调
　　红灯区这词是1890年代的美国出现的，所以这词也是从英文redlightdistrict翻译过来的，借由行业这种文化，不少发廊也挂上了这种和春潮红晕同色的灯管。
　　红色按摩大保健
　　换上红色灯管可以说是风俗店最基本的店面装潢，在世界最大合法红灯区阿姆斯特丹，有以红色做主打的风俗街，沿河建起，夜晚灯光照亮河水，三面齐红。逢旅游旺季的时候，光是这条街上的游客都让你挤不动道。
　　看看这人流量
　　虽然大家都叫红灯区，但也因为各地工艺水准和剂量有细微的色差，如果说内地的按摩店呈一种年画红灯笼的红色深浅度渐变，那么阿姆斯特丹的风俗店就是一种杀手式的血色深红。
　　这种姨妈色多了，可见度就会非常低。朦胧看不见人的视觉倒是使人迷醉，但店家生怕客户看不见窗户里的性工作者，给她们穿上了显眼甚至荧光色的比基尼套装。
　　阿姆斯特丹红灯区里的性工作者
　　而捷克布拉格的红灯区更是利用了色彩搭配的美学，在一大片的红灯区里，加入绿色的对比色灯光，以黄橙色做过渡。看到烈焰红唇已经小鹿乱撞的时候，你也会冷静下来感慨一声：这地儿还真的挺不错。
　　布拉格的烈焰红唇装潢美学
　　这种单调的红灯区在19世纪发生了变化，那是英国人18世纪末发现了氖气，美国人在19世纪将霓虹灯投入使用，而后来是香港将大量霓虹灯挂满街头。
　　而风俗业更是乘上了这班车，用霓虹灯把招牌搞得色彩斑斓、眼花缭乱，让霓虹灯成了欲望的符号。
　　香港风俗店的霓虹灯招牌只讲两个字：丰富。香港的街头走哪儿哪都是招牌。要是从一堆灯管里脱颖而出，得下点功夫。
　　色彩搭配讲究，一个招牌不上三个颜色，就没法跳出来。这条街多用楷体黑体，那就找名书法家写，找灯光师加班凹管做效果，单勾单线，单勾多线，变着法子逼广告业想方案。
　　霓虹灯招牌是一片欲望的海洋
　　当设计真的没有灵感的时候，你知道，总得去看看同行有没有好玩的点子，以供参考。比如香港湾仔街头这个风俗店招牌门口的猫女郎，你说不清是设计师灵感撞到一起了，还是纽约某个风俗店的设计师到香港找到了灵感或反之。
　　香港版
　　纽约mm版
　　而那个著名的阿姆斯特丹，不知道体验有没有在行业里位居前列。但在招牌设计这件事情上，院办觉得是做的也是比同行好一点。
　　比如这间历史悠久的红磨坊色情剧院，红色做主色调，三个卷发女郎做主视觉占据了整整一面墙，招牌大于一切，摆高位。要是周围房子矮点，跑到郊区去你也想跑回来重温湿梦。
　　荧光灯的三个女郎风姿妖娆，要想在这种统一色调里找点层次顺序，设计师选择用六个细微的灯泡，点缀画面最重要的地方。
　　咋说呢，就是很厉害。
　　同一条街上，没有这种天才灵感的设计师，选择用更直接的方式，用视觉让游客在思维体验一场熟悉的体位。走进这四个圈圈，进入爱的宫殿：
　　看到左边的红蓝cp了吗
　　等你见识过那些美丽性感的霓虹灯招牌，再去看别的国家的风俗店，你会发现，这也不过是个普通招牌而已嘛。
　　泰国的红灯区（为啥有日语我也不知道）
　　韩国
　　日本桃仙廊
　　法国巴黎蒙马特
　　德国法兰克福
　　霓虹灯的销量下滑是在LED的诞生后，人们有低价耐用的LED替换霓虹灯，在设计风格主流的变化下，风俗业的招牌也在不同地区产生大规模的变动。这一变动，在岛国最为明显。
　　歌舞伎町的三国鼎立
　　简约风
　　扁平化的设计流行起来的时候，制造灯箱的广告行业没少发出笑声，当然院办不认同扁平就等于简约，简约就等于工作量少。
　　但日本都内大部分的介绍所显得佛系：有个板，上边有無料案內所这几个字就完了。
　　無料案內所的意思是给你免费介绍性工作者。看照片选人，电话上门服务，就跟街头小卡片差不多，就是一3d实体存在小卡片
　　新宿不眠之街歌舞伎町有无数这样的招牌，左边找女的，右边找男的，风格不一，但都能看到無料案內这几个字。
　　led底色加黑体字
　　纯色字
　　白底灯箱加红色黑体，还加俩夸张小老头算是用心了
　　这类简约风追求简单省事，不用过多的颜色是它们的特征，如果想要有设计感（设计过的感觉），它们会选择在字上面做一点点小功夫，比如放大招牌的某个字：
　　到底是什么样的人会跟人妻熟女的招牌合照啊！
　　或是把字体改成某种一看就知道是哪部美少女动画的俏皮字体：
　　可能是歌舞伎町竞争太大，有些靠熟人介绍推广的不咋打理这小招牌？同一条街上的案内所的风格两极化得不行，所以你上一秒看到的可能是这样的简约风：
　　再往前走几步，画风可能变成了这样的信息极多的。。。
　　过于丰富导致复杂风
　　活像一个卖年货的
　　搭山手线往前走两个站，到了眼花缭乱的涉谷就更夸张了他们恨不得成为整条街上最花、元素最多的招牌。
　　院办上次见到这么花的版式还是非主流时期的QQ空间
　　这种复杂风的重点在于乱序无规则，路人只能发出一句哇好花哦就哑口无言，更别提能不能获取除了招牌之外的其他信息。一言以蔽之：这种招牌在国内可能是要被贴拆的。。
　　保健中心走这种风格一定是坏坏的
　　男团海报风
　　在东京有一名物决不能忽略，那就是牛郎店。有的牛郎店光是周末上班就能赚60w人民币，所以牛郎店的招牌不能像简约的無料案內所一样只是字就完了，一定得把头牌帅哥贴到招牌上，用颜值迷晕女顾客，然后她们就会主动走进店里并为牛郎的酒水业绩买单。
　　图源ytb日本现场
　　所以大部分时候，看到牛郎店的招牌就仿佛看到男团选秀排行，有时还让人脸盲认不出谁跟谁。
　　男团海报风格的招牌特点在于人，人好看，招牌就好看。人实在不好看在设计上下点功夫总没错。
　　所以这类风格也很像杂志插页，千禧年那种，叫人怀念过往时光，听着《玫瑰花的葬礼》和《老人与海》的日子总在眼前晃。你可能觉得院办在吹，但你看一眼就知道了：
　　梦回彩铃时代，《知音》《家庭医生》的广告版
　　彩色大头照般使人怀念
　　总而言之，看了这么风俗店招牌你是不是也想去逛逛？别误会，只有单纯的小盆宇才会正儿八经地赏析风俗店招牌门面。
　　真正上路的老司机才不会那么简单，TA们能透过表面看本质，那些啥霓虹灯管简约风，对那群人来说就像condom的包装，爱啥啥，里面的东西才有分量。
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