王者荣耀火了三年又三年，那么未来会怎样？

　　今年10月的游戏市场，和5年前相比有什么不同？
　　不同的地方非常多，多到数不胜数，毕竟世界上唯一不变的就是变化本身。但是不变的事情也有例如，《王者荣耀》五年前就已经是国内最流行的游戏之一，现在还是；它在各大应用商店的榜单排名也相当稳定（或许比五年前还要更稳定了。
　　几乎每个季度，资本市场都会出现《王者荣耀》要不行了的传闻，包括但不限于，用户活跃度下滑了、收入见顶了、新版本不被玩家接受了、竞品挤占市场份额了，等等。毕竟，手机游戏的生命周期是有限的，一般而言能火三年就堪称不朽，而《王者荣耀》上线已接近六年，在来势汹汹的各类新产品冲击下，理应走下坡路了。然而，每当腾讯公布财报的时候，这些传闻就短暂地烟消云散（不过隔一段时间又会卷土重来
　　根据QuestMobile或Trustdata的数据，在国内DAUMAU排名前20的移动APP当中，《王者荣耀》是极少数的游戏APP之一（有时候甚至没有之一）。能在用户规模上与它相提并论的游戏不是没有，但一般都是轻度的休闲类游戏。然而根据腾讯2021年中报，《王者荣耀》的收入仍在上升之中。
　　而不久前开启的S25赛季以及近期游戏周年庆相关的运营活动，让我再次领略到了《王者荣耀》的蓬勃生命力：
　　我的大部分微信好友都上线打排位了，其中包括一些已经AFK很久的；在电影院、奶茶店，到处可以看到人们在排队时忙里偷闲地打《王者荣耀》。就在不久前，我在一家熟悉的咖啡馆点咖啡时，耳边又传来了听过几千几百次的声音：敌军还有五秒到达战场
　　对于《王者荣耀》超越游戏行业惯例的生命力，坊间有各种各样的解释。其中最流行的解释是：5v5竞技玩法腾讯的社交流量绝对优势组合，似乎这就是唯一的原因。
　　然而，如果这种解释成立，那《王者荣耀》应该早就衰落了，因为上述组合是可以复制的；就算别的厂商不去复制，腾讯发行的其他相同或不同玩法的竞技游戏也早该分走一大块蛋糕，甚至取而代之才对。所以，我们必须从产品角度去寻找原因，因为产品力是手游的生命线。
　　作为一个资深MOBA玩家（虽然玩得不好），《王者荣耀》给我留下最深刻的印象，就是它的产品迭代快速、敢于打破玩家的固有习惯：
　　这款游戏的更新迭代相当频繁，仅2021年至今就有六次版本更新，而且每次赛季大更新几乎都会对玩法思路动刀，像打野机制就被改了无数次。老玩家恐怕现在还记得2020年初的那次改版，将上路、下路改为对抗路、发育路，彻底重做主宰暴君、增加了风暴龙王。这种大刀阔斧的机制调整几乎把《王者荣耀》变成了一个新的游戏。在5V5MOBA玩法之外，《王者荣耀》这几年还做了战术竞技、自走棋、单人剧情试图将自身打造成了一个玩法平台，让玩家在游戏中体验各种流行、新兴的玩法。新英雄、新皮肤的制作品质越来越高，用更好看的外观和特效，吸引玩家产生购买欲望；这是《王者荣耀》的收入水平保持在行业高位的重要原因。
　　与此同时，《王者荣耀》的运营很谨慎、节制，没有无限制追求收入。在历史上，许多热门游戏都是因为竭泽而渔而衰败的通过逼氪强行拉收入，过度透支玩家购买力，必然也会透支玩家的信任，从而大幅缩短生命周期，这方面的例子数都数不清。
　　而据我的观察和我自己玩游戏的体验，王者荣耀貌似从来没有把玩家的消费水平和游戏内的胜负挂钩，而且这游戏还会通过不定期的日常活动让玩家免费领取一些英雄、皮肤以及其他付费道具，也就是可以白嫖。
　　最近这游戏发放了1000限时点券，可兑换大部分付费皮肤
　　只有在一个方面，《王者荣耀》的运营从不吝于走在行业前面，那就是未成年保护。在主管部门正式发布未成年防沉迷政策之前，这款游戏就已经制定了一些防沉迷机制，不但覆盖未成年人，还限制了成年人每天玩游戏的时间。相关政策出台后，王者荣耀也属于响应速度最快的那一批游戏产品，而腾讯游戏每一次防沉迷机制升级，也往往会从《王者荣耀》开始试点。
　　另外从一些动作来看，在国内平稳运营的同时，《王者荣耀》似乎正在通过和王者荣耀国际版（AoV）的资源整合，在中国大陆地区之外谋求获取更大的市场份额。前两天游戏官方发布了一个更新国际版日常动态的视频栏目，开头快速闪过了三个关键词：全球赛事、版本联动计划、英雄皮肤展示。
　　全球赛事很好理解，应该是指王者荣耀和AoV将联合举办全球性比赛；版本联动计划和英雄皮肤展示就有点意味深长我猜这两款产品说不定会在游戏内容上做一些融合，比如推出同一主题的皮肤？
　　至于AoV，我觉得以往一直被业界和资本市场过于低估了。据我了解，它作为腾讯第一款在海外市场DAU破千万的游戏，目前在部分市场的表现相当不错，比如在东南亚的泰国、越南长期处于畅销榜前10（所以东南亚并没有被像外界传闻那样被另一款同类型产品统治）。
　　考虑在现实意义上，此类5v5团队竞技手游暂未出现全球大范围流行的超级产品，王者和AoV的联合说不定有机会取得更大的成功，而这又将让游戏本身的生命力进一步延续下去。
　　最近一年AoV泰国iOS畅销榜排名
　　可能在大部分人眼中，决定《王者荣耀》命运的将是竞品如果新上线的游戏多，那市场份额将被瓜分；如果有直接竞品上线，那挑战将会很巨大。2017年底的吃鸡大战，2019年初的自走棋热潮，以及2020年的新游戏井喷，都曾被视为对《王者荣耀》长线生命力的严重挑战，但它每次都安稳度过了。事实上，决定《王者荣耀》命运的，从来就是它自己，而不是竞品。
　　回顾游戏行业的历史，我们会发现，像《王者荣耀》这样的热门竞技游戏，从来不会因为有某个竞品的上线而衰败；可能造成它们衰败的原因主要有两个：
　　产品迭代失控，导致自废武功，失去玩家信任。竞技游戏的产品迭代是个精密的技术活，既要维持竞技性，又要提高娱乐性。有些产品因为过度重视竞技、教玩家玩游戏而衰败，有些则因为过度娱乐化、完全忽视内部平衡而衰败。目前看来，《王者荣耀》产品团队并未沾染这两个坏习惯。核心玩法落后于时代，因为用户习惯变迁而被淘汰。最典型的例子就是二十年前红极一时的RTS（即时战略游戏），因为上手门槛过高、不适合移动端而出局，让位于操作更简单的MOBA。《王者荣耀》或许也会迎来类似的命运，但那应该是很久以后的事情了。
　　无论如何，经营《王者荣耀》这么大体量的竞技游戏，其难度远远超过了一般人的想象。任何细微的问题，乘以这款游戏的用户基数，都会被成倍放大；任何不恰当的官方发声，任何不良的用户体验，都可能迅速扩散，拉低玩家的口碑和信任感。
　　至于近期市场最关心的竞争问题，我的看法倒是非常乐观历史一再证明，一个游戏品类的产品数量最多、竞争最激烈的时候，恰恰也是这个品类最好的时候。例如，二十年前RTS扎堆、十几年前MMORPG扎堆、三年前开始二次元卡牌扎堆，无不意味着整个品类的持续走强。
　　对于移动端MOBA而言也是如此，良性竞争会让市场越做越大、产品不断进步，从而延长整个品类的生命周期。要是没有人开发新品了、没有竞品上线了，才真正值得大家担忧！
　　我们不妨把目光放得更长远一点，讨论一个务虚问题：在长期，究竟什么样的新玩法、新品类，会构成对于《王者荣耀》的挑战乃至取而代之？我们可以清晰地在地平线上看到它的身影了吗？
　　对这个问题，我的备选答案无非是：以《逃离塔科夫》为代表的FPSRPG；将吃鸡与开放世界玩法结合起来的开放世界竞技；以及基于VR技术的所谓元宇宙游戏。
　　其中前两者或许能在三年之内成熟，而后者可能在510年内还只能停留在纸面上或线下专用场地。我们固然可以看到下一个大潮在地平线上冉冉升起，但这股大潮来到眼前却还是非常遥远的事情。
　　所以如果现在问我，《王者荣耀》还能火多久？我可能没有办法提供准确的答案。但是根据目前的一切迹象，我没有看到《王者荣耀》有任何衰落的表现，所以那一定是很久以后的事情了。
　　文章来源：互联网怪盗团