解读肯德基爆红的可达鸭是智商税，还是一个经典的经济现象？

　　这是熊猫贝贝的第1106篇原创文章：
　　2022年5月到6月，在中国商品市场环境中，一夜爆红，甚至可以说红得发紫的可达鸭，绝对是一个值得关注和分析的经济现象。
　　肯德基可达鸭是经济领域里一个微观的泡沫，同时也是营销的一个经典案例。
　　更重要的一点，是喧嚣和热潮之下，一个在西方经济学对萧条环境中的商品市场中的经典效应，在可达鸭爆红事件中，得到了完美的重现。
　　这个效应，就是耳熟能详的口红效应：口红效应是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫低价产品偏爱趋势。
　　在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。
　　这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。
　　口红作为一种廉价的非必要之物，可以对消费者起到一种安慰的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。
　　再有，经济的衰退会让一些人的消费能力降低，这样手中反而会出现一些小闲钱，正好去买一些廉价的非必要之物。
　　图片来源：头条图库
　　端午佳节行文，恰逢中国东南沿海经济核心上海疫情解封，中国承受压力的经济环境迎来关键转折，逆袭反弹的节点，这篇文章，就从一夜爆红，一鸭难求的可达鸭事件入手，和各位读者朋友聊一聊对接下来中国市场经济环境中的商业经营和风向特征的一些思考和研究。
　　硬核内容，错过不再。
　　以微见著，洞察先机，把握趋势，指导决策。
　　PS：文章略长，内容的阅读需要一定的时间和耐心，并且需要进行思考。内容不求讨好所有读者，写作分享也是一个阅读群体和写作群体互相选择的过程。每个人的认知层次不同，不做强求，这篇文章的内容不是什么大路货，也不是什么看完能够带来轻松愉悦精神满足的爽文，请结合自身需要和认知需求理性看待。头条独家文章，抄袭搬运必究！
　　（如果这篇文章在其它资讯平台被看到，不用怀疑，就是抄袭搬运，厚颜无耻）
　　选择大于努力，思维决定层次，是任何时代任何环境下的重要规则。
　　图片来源：头条图库1事件复盘：小小可达鸭，怎么就让人上头了？
　　矮胖的黄色身体，扁扁的嘴巴，双手交替着舞动曾经风靡全球的宝可梦精灵之一可达鸭，在26年后再次爆火。这只肯德基在儿童套餐中赠送的可达鸭玩具价格竟一度炒到3000元，甚至央视、肯德基官方都发文引导公众要理性消费。这回，可达鸭属实变得一鸭难求。
　　这款可达鸭音乐盒其实是肯德基在儿童节套餐搭配玩具之一。
　　肯德基在售价59元、69元、109元三个价位的儿童节套餐中，会附赠一款与宝可梦联名的皮卡丘音乐盒、可达鸭音乐盒、皮卡丘郊游水壶等玩具。
　　在肯德基的前期宣传中，皮卡丘才是C位，可套餐发布不久，原本无人问津的可达鸭却爆火起来，并迅速登上微博热搜，引发xx次讨论与关注。这时网络上不仅出现专业代购套餐以求一鸭，更有人愿意花几百3000元购买可达鸭玩具。
　　图片来源：网络
　　图片来源：网络
　　可达鸭究竟是何方神圣？这次为何能够突然爆火？
　　可达鸭来自于日本的游戏《宝可梦》，玩过这个游戏，或者看过周边动漫的朋友都知道，可达鸭在这里只是个配角。基本上来说，这是属于80后和90后的共同记忆。
　　虽然皮卡丘才是顶流，是主角。而这次肯德基的儿童套餐赠品里，也有比卡丘，但却受到了冷遇。
　　导致这种情况最直接的原因并不复杂：皮卡丘不会动，而可达鸭会动，还动得挺魔性的：
　　它的两个翅膀可以有节奏地上下挥舞，既有点沙雕，也有点可爱。
　　正是会动这个特质，让它拥有了更多搞怪和社交的属性。
　　你可以在两个翅膀上贴上群主，发红包，可以贴上起床，做核酸，如果你想讨债却不好意思开口，也可以贴上欠债，还钱，然后拍个视频发给对方。
　　就这么个简单粗暴，甚至还有些幼稚的东西，成为了众人追捧，市场关注度极高的顶流。
　　值得注意的是，这一次抢购可达鸭的群里里面，不乏很多80后，90后群体，而且很多都是工作相对稳定，收入可观的中产群体。
　　截止发稿以前，我本人还专程跑了一趟附近的肯德基，依然一鸭难求
　　图片来源：网络2从冰墩墩到可达鸭，再到彩票：从真实的微观消费中看懂中国经济的真实情况
　　当然，可达鸭走红以后，各路自媒体的相关分析和内容出来了很多，不过基本上都是那一套就事论事，抓着一个事件去分析营销技巧和研究商品特征的居多，说实话，这样的内容其实意义不大。
　　做过生意，特别是做流量电商的人都知道，在当下中国爆款的生命力有多长？
　　72个小时？还是一周？反正半个月一定凉。
　　如果还是按照那套路子来走，就太肤浅了，也和我长期保持的有深度有态度，透过表象看本质，以及抓规律，看趋势的内容风格不符。
　　所以，既然要聊，就要聊点有深度，举一反三，发现规律，看到本质。
　　可达鸭的一夜爆火，其实并不是独立事件。
　　大家还记得2022年2月份引爆市场的冬奥会吉祥物冰墩墩吗？
　　就是下图这个东西：
　　图片来源：头条图库
　　当然，还有另一个经济现象值得关注，那就是早已被冷落了很久的中国彩票销售，在2022年，出现了明显的总销售规模下跌势头扭转的表现。
　　数字说话：
　　财政部日前发布的数据显示，4月份，全国共销售彩票310。72亿元，同比增加19。69亿元，增长6。8。其中，福利彩票机构销售119。70亿元，同比增加8。05亿元，增长7。2。
　　14月累计，全国共销售彩票1173。17亿元，同比增加36。92亿元，增长3。2。其中，福利彩票机构销售486。41亿元，同比增加34。81亿元，增长7。7。
　　图片来源：网络
　　结论其实非常清晰：
　　如今经济不好，大家的日子都不好过，就特别需要这种能够让人会心一笑的东西，来慰藉一下被大环境搞得焦虑不安的心情。
　　有需求，自然会挤压供应，特别是类似于冰墩墩和可达鸭这样纯粹的消费品爆红，肯定是真实的供不应求造成的，短期内，还会因为需求挤压，出现价格失灵，炒作热潮现象。
　　正版授权冰墩墩最贵的时候一个2000，现在原价购买管够，无人问津。
　　这种阶段情绪型商品爆红，其实是一个好事，那就是中国的经济，并没有真正的萧条，西方那套经济学经验和理论，并不适合中国当前的经济现实情况。
　　萧条，承压都是阶段性的，所以，对于这些具有明显口红效应的商品，无法持续火爆，一旦复工复产，恢复正常，绝大多数中国人都是正常的去一心搞钱，谁有闲心去抢购这些除了情绪价值以外没有任何现实意义的小快乐商品呢？
　　看清本质，独立思考，不要被带节奏，唱空看衰自己的祖国是最愚蠢的做法。
　　图片来源：头条图库3拒绝悲观：从可达鸭事件中，抓住经济复苏阶段生意的几个重要风口特征
　　回到可达鸭事件的本身来看，其实揭示了中国经济承压和复苏交替阶段过程中，很多重要的风口特征和商业本质。
　　这里和大家分享几点个人的思考和观点，不一定对，供大家参考：
　　1、从商品的角度来看，不能忽视消费群体的情绪价值。
　　曾经我写过的一篇文章里面提出过这么一个问题：
　　如果假设一个经济环境中的所有个体，都是极度理性的，能够根据自己的真实需求进行合理精准的消费，一切的营销广告和消费主义洗脑都没有作用，那么是否就是最理想的经济状态？
　　恰恰相反，这样的经济状态永远不可能出现，别说达到这样的状态，其实只要趋向于这样的状态，就会陷入经济紧缩，消费低迷，然后整个经济环境会出现坍塌。
　　类似于日本的低欲望社会一样。
　　消费拉动经济，必须要有冗余，也就是在生存必需的消费以外，需要有不必需但是个体需要的额外消费存在，才能保证消费具备持续增量，并且实现拉动经济。
　　美国大萧条的时候，很多人连饭都吃不上了，但电影、烟酒这些非必要的消费行业却蓬勃发展。
　　饭都吃不上了，还有钱抽烟、喝酒、看电影？能问出这种问题的人一定是活在真空里面的理论砖家。
　　不说美国，大家知道上海封控期间最硬的通货，最受欢迎的商品，甚至是溢价接受度最高的商品是什么吗？
　　是无糖可乐。当然，香烟也不错，不过和主流价值观相悖，就不多展开，大概就是这么个意思。
　　非广告，仅用于示意图片来源：头条图库
　　为必需品花钱只是生存，为非必需品花钱那才叫生活，为理想花钱才叫追求。
　　疫情结束，迟早的事情，但是要让受到疫情冲击，将口袋捂得紧紧的老百姓和消费市场掏钱消费，情绪价值，摆在第一位。
　　2、再完美的营销推广和广告洗脑，都不如商品本身有特色。
　　不同的时代和环境，有不同的消费群体和需求习惯，在什么山头就要唱什么歌，适者生存，是永恒的规律。
　　可达鸭走红，就在于会动。
　　冰墩墩的走红，就在于设计新颖。
　　彩票，可乐，甚至是香烟，都是具有刺激性和成瘾性的因素。
　　走红需要特色，而在经济复苏阶段，没有特色的商品注定和关注热度没有什么关系。
　　3、流量时代，热得有多快，凉的就有多快，基本需求，才是关键。
　　可达鸭火了，不过最多也就半个月的事情，很快就会降温，然后被遗忘。
　　做电商的人都知道，做爆款不一定赚钱，甚至亏钱的概率很大，这或许会颠覆很多人的常识认知吧？
　　事实上，这才是真实的经济逻辑，就和疫情初期的口罩生意一样，参与炒作和哄抬价格的，基本上不是高位站岗，就是血亏到底，没有例外。
　　所以，不要迷信爆款，也不要以为什么爆款思维，爆款设计，能够改变命运，也不怕得罪人，都是骗人的。
　　如果有一个100确定性能涨的股票，那么请扪心自问，别人需要多大的代价，才愿意把这个信息交换出去？教人赚钱，天打雷劈。到底想要赚谁的钱？
　　跟风必死，蹭热度必然被套牢，太阳底下没有新鲜事，从来没有例外。
　　不管经济环境如何，脚踏实地，不管什么行业，什么生意，两个竞争力玩明白了，才是王道：一个核心竞争力，我有别人没有；
　　一个优势竞争力，大家都能做，我做得比大家好。
　　能看懂以上逻辑的，一定有不错的经济素养，如有共鸣，记得点赞。
　　大浪只能淘沙子，而不能卷石头，这才是真正的需要要热点事件中得到的精髓所在。
　　图片来源：头条图库写在最后：中国经济复苏反弹可期，悲观者正确但是注定失败，乐观者积极而且一定成功
　　文章最后，回到中国经济现实环境和情况，聊几点个人的观点：
　　1、中国的经济有韧性，阶段的困难，压力还有冲击，没必要杞人忧天，14亿人口基数的消费市场，大有可为。
　　2、市场永远不缺机会，只缺能够洞察时代风向的眼睛。而任何时代，即使再困难，都会有人脱颖而出，这就是中国的经济魅力所在。
　　3、和资本主义国家的经济萧条不一样的是，中国的口红效应周期都很短，西方经济学那套经验很多不适用于中国的情况，真正的中国生意，还得放到中国的价值和语境中来研究。
　　4、悲观者正确但是注定失败，乐观者积极而且一定成功，这个说过很多次了，就这个意思。
　　5、2022年下半年，或将迎来中国经济全面复苏，甚至还有可能出现暴力反弹，不管是什么行业，什么职业，积极乐观，把握机会，才是正途。
　　大概就说这么多吧，微观动态洞察宏观趋势，树立信心传递正能量，希望能够给看到的朋友们一些启发，一些帮助，一些参考，那就很好了。
　　以上。
　　图片来源：头条图库
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　　以上正文，来自熊猫贝贝小可爱
　　交个敢说真话，会说实话，善于观察的年轻人朋友，可好？
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