10月26日，丝芙兰于深圳壹方城购物中心内门店举办2022秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会，为消费者带来了40多个海内外品牌，超过230款明星产品和独家新品。
　　丝芙兰数智化创新呈现2022秋冬独家新品及全球美妆趋势。图源：丝芙兰官方
　　此次发布会以AR探索形式展开。到店顾客可打开美力万维小程序，并在店内寻找AR探索标记点，通过扫描对应区域图标完成探索打卡。据了解，这是丝芙兰首次运用AR数智化创新形式进行趋势发布，上海、深圳之后，还将于北京、成都实现联动。
　　消费者通过AR增强现实技术了解丝芙兰2022秋冬独家新品。图源：丝芙兰官方
　　本次2022秋冬趋势发布会以秋冬趋势新品预览耀眼时刻就耀中国造绿色门店及即将上市为主题板块。其中，秋冬趋势以魅眼丰唇精准养肤氛繁幻境蓬然焕发及耀美东方为关键词，分别对应丝芙兰在护肤、彩妆、护发等多板块的主打产品及风格特征。丝芙兰官方指出，随着国货崛起，丝芙兰在选品上加大了国产品牌的比重，同时也意欲将更多国货带上国际舞台。其就耀中国造中国品牌发光计划，就旨在3年内扶持5个本土品牌成为销量过亿的高端美妆代表，持续孵化支持高端国潮品牌，包括CHALING茶灵、WEI蔚蓝之美、HerboristTaiChi佰草集太极等。
　　疫情之下，实体门店普遍受到冲击。但在美妆方面，线下实体店的竞争却愈发激烈。对此，官方人员表示，丝芙兰始终存在自身的竞争优势。其会员积分体系，让大力度的换购、价格优惠成为可能。专业的人员服务也是其主打优势。2020年，丝芙兰专门推出了SmartBA（BeautyAdvisor美容顾问）项目，通过企业微信数字赋能3000位美力顾问。
　　丝芙兰线下店为会员提供化妆服务。南方记者拍摄
　　不过，随着Z世代成为美妆消费主力，美妆消费观也在发生转变。可以看到，丝芙兰近年来也在不断求新求变，更多地聚焦于全品类的扩充。数字化结合同样是其加码的重点。除了本次AR探索发布外，丝芙兰已在多家线下门店推出虚拟试妆等数智化美妆设备，此外，云探店、智能测肤等黑科技也陆续成为丝芙兰线下新卖点。
　　【见习记者】叶绮涵
　　【作者】叶绮涵
　　【来源】南方报业传媒集团南方客户端

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