长线旅游目的地，热度持续恢复中

　　现在真的忙起来了。一名乌镇民宿老板感慨道。他对新旅界（LvjieMedia）表示，在6月1日西栅和乌村恢复开放后，景区内的人肉眼可见地多了起来。4月份前，不到饭点的时候，有空还能陪游客聊聊天，现在做饭端盘子都还来不及呢。
　　君看文化大理项目《幻境2099》的副总经理侯丹也感受到，旅游业的复苏正在唤醒上半年一直沉睡的大理古城。她笑言，大理古城又开始堵车了。
　　《幻境2099》剧照（图源：君看文化官微）
　　现在剧场已经恢复了正常演出，我们也将场次调整到每周十六场。古城里跑车接游客的又开始从早忙到晚。路边停满了旅游巴士。大家走路都带着奔头上着劲。侯丹感慨，毕竟这里七八成的人都是以旅游业为生的。
　　作为长线旅游目的地的代表性景区之一，黄山的人气也逐渐归来。最明显的就是住酒店的人多了，很多山上的酒店现在七月的周末都已经订不到房了。黄山旅游高级副总裁丁维告诉新旅界。他的办公区位于黄山市区一家酒店的顶楼，所以对酒店内人流量的变化感受格外深刻。景点处也开始有人排队了。
　　黄山云海（图源：摄图网）
　　虽然还有二消不足、真正的长线出行恢复程度有限等种种隐忧；虽然疫情总能杀得人猝不及防，无人知晓下一次大规模暂停跨省游将于何时出现。但无论如何，暑期旺季将临，旅游业无疑正呈现出极为明显的恢复趋势，这点在知名长线旅游目的地身上体现得尤为明显。
　　复苏的景区骤增的人流
　　今年上半年，许多知名长线旅游目的地都曾因惨烈而颇受关注。上海沦陷后江浙沪周边景区集体静默、大理古城密集的店铺转租和清冷无人的街道、黄山导游集体临时转业采茶工每一个新闻热点，都是行业内的血泪，也昭示着旅游业度过了多么艰难的上半年。
　　幸而，六月开始，旅游业逐渐有了恢复的迹象。
　　5月31日，文化和旅游部办公厅发布《关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游熔断机制的通知》，另附第四版《旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南》，其中首次将跨省游熔断政策的行政单位从省（区、市），调整为县（市、区、旗），以及直辖市的区（县）。
　　6月29日，工信部宣布即日起取消通信行程卡星号标记，北京、上海、南京等重点城市的行程卡已不再标星。
　　这两大政策利好，使得人们被压抑许久的出行欲望开始迅速反弹。七月伊始，各知名长线旅游目的地的客流量骤增。
　　丁维告诉新旅界，5月份及6月中上旬时疫情情况不甚稳定，黄山旅游业恢复并不明显；但在6月底7月初时，人流量就有了大幅增长。从目前的结构来看，游客大多是散客，且亲子游人群占比较大。
　　（图源：摄图网）
　　根据官方统计，6月10日至7月3日，黄山景区日均接待游客4821人，同比去年增长21。60；山顶酒店客房日均出租率提升至70以上，旅行社接待团队数量亦有明显提升。其中，7月2日黄山风景区接待人数突破12000人。整体来说，现在防疫政策对旅游的影响没有那么大了，大部分人出行不会太过受影响。丁维表示。
　　大理也再不复上半年的冷清。6月29日至7月6日，大理累计接待游客139。79万人次，与2019年同期相比增加16。99；人从众的热闹重新回到了古镇。
　　8天大理累计接待游客139。79万人次
　　而在去年暑期经历了毁灭性打击的张家界，现在也有了显著的复苏迹象。
　　7月7日当天进山人数约在1。71。8万人之间。七月份后复苏非常明显，日均游客量恢复到2021年同期约80的水平。当然，年度来讲我们只恢复到去年的28毕竟今年上半年几乎没人，实质上跟一直关着差不多。张家界途佳国际旅行社有限公司总经理王弢告诉新旅界。但从这几天的势头来看，增长已经十分迅猛了。
　　张家界盛景（图源：摄图网）
　　张家界大峡谷旅游开发有限公司营销策划部负责人王伟国也表示，张家界的旅游业正在迅速进入状态。他告诉新旅界，今年三月底，武陵源、天门山和大峡谷这三大景区游客数量仅有几十人到几百人，极为冷清，同比2021年客流减幅将近100；而六月后，进山游客数量逐步攀升，现在三大景区的日游客量武陵源已破2万，天门山接近2万，大峡谷也在快速增长，客流量相比于三月翻了近百倍。
　　作为长线旅游目的地的代表性景区之一，乌镇的客流也有了长足的恢复。由于地处上海附近，乌镇自4月初起便一直闭园，直到6月1日才正式重新开园。开园伊始，乌镇客流量就有了大幅回升，无论是酒店民宿入住率还是车船等二消的售卖量都大大增加。且由于季节原因，夜游项目的参与人数也增量明显。
　　在跨省游恢复的同时，展会、戏剧节等文旅延展业务也开始回到正轨。2022中国大健康产业论坛如期举行，带动大量相关人员前往乌镇住宿消费。而6月28日乌镇宣布乌镇戏剧节将如期举行的消息也引发了相当热烈的反响。那两天，戏剧节相关部门接咨询预订电话从早接到晚，几乎找不到休息的空档。
　　乌镇戏剧节宣传海报（图源：乌镇戏剧节官网）
　　在传统长线旅游目的地逐渐恢复的同时，西北景区的热度也颇受人关注。6月上旬，贵州黄果树瀑布景区单日游客接待量便超过了1万人，端午假期时单日最高接待量更是高达2。6万人。
　　而同在贵州百里杜鹃风景区也迎来了客流高峰。百里杜鹃旅游集团市场部负责人唐尹（化名）告诉新旅界，景区自5月中旬便开始有所恢复，因为贵州这边疫情控制得比较好。
　　现在整个百里杜鹃区域的游客量每日或有近万人，这个客流量大致与去年持平。现在还不是最高峰时期。等七月中旬各地学校确认放假后，客流量会更大，要每日2万人左右。这也是最大承载量了，我们本地的民宿酒店总床位加起来也差不多这么多，到时候基本能住满。
　　贵州百里杜鹃风景区（图源：摄图网）
　　唐尹表示，百里杜鹃以赏花、避暑与康养闻名，在对应的春夏冬三季都有旅游高峰。春季赏花带来的自驾游高峰因上海疫情已然错过，当时本地几乎没有任何游客；幸好从目前的情况来看，暑期的高峰不会再错过。
　　他介绍到，每年暑期的核心客群是来自川渝，以及湖南、广东、广西等地避暑的人。其中大部分是中老年人通过旅行社渠道跟团前来，会在当地住上3天半个月不等；另一部分则是购买了当地的旅游房产成为业主，每年夏季固定前来避暑。其他还有一部分来自省内及周边省市的散客。
　　当地以旅行团游客为主。这些旅行团价格便宜，吃住也在便宜的农家乐，营收主要靠走量。百里杜鹃是全域旅游示范区，当地大部分居民的副业都是旅游接待，都在做民宿或农家乐，旅行团就半个月乃至一个月吃住都在同一家，游客自己再按团里安排或者个人需要去黄果树、织金洞、百里画廊、遵义会址等周边景区游览。
　　贵州黄果树瀑布（图源：摄图网）
　　省内仍占主导景区因时制宜
　　长线旅游目的地开始恢复往日生机，但恢复的真的是长线出行吗？
　　就新旅界调查了解到的结果来看，这一轮的恢复其实还是以省内游及周边临近省份的跨省游为主。
　　丁维表示，作为国内知名山岳型景区，黄山的跨省游恢复形势较好，现阶段黄山省内游客和省外游客大概各占一半的比重，省外游客以江苏、浙江、湖北、广东等为主。
　　安徽黄山莲花峰纪念碑（图源：摄图网）
　　我们手里没有很明确的官方数据，但就带团情况来看，张家界现在还是省内游客占比稍大一些。王弢对新旅界表示，而且大部分是暑假后家长带孩子出游的亲子游。可能也是因为这个暑期后客流才有这么明显的上涨。
　　就侯丹观察到的，大理古城内也仍以省内游客居多。而且整体来说，大家消费意愿不太强。你会发现人最多的还是免费进入的开放街区，和洱海那样的传统景区。
　　在跨省游游客构成方面，侯丹介绍到，来大理旅游的散客大多来自江浙沪一带，前几个月中受上海疫情影响出行受限，仅有零星来自广东等省份的散客；现在这部分群体整体来说有所恢复，但无论是绝对数量还是所占比例，都仍然小于本省游客。
　　大理喜洲白族建筑民居（图源：摄图网）
　　百里杜鹃的唐尹也表示，现阶段跨省游虽然正逐渐恢复，但这主要集中的西南周边省市。像华东地区的游客现在根本过不来。总的客流基数相比于疫情前肯定还是减少了，而且很多旅行社和本地民宿也受疫情影响直接转型，不再做旅游了。这个是没办法的。
　　上海、北京等地仍有零星疫情反复，人们对出去了回来会不会被隔离心有余悸，跨省游距离真正意义上的恢复或许还很遥远。
　　但即便如此，各景区也在尽己所能。
　　6月9日，黄山旅游发布市场振兴十大举措，包括面向全国人民实行门票半价，面向全国中高考生、硕博毕业学生、医护工作者、应届毕业生等群体实行门票免费；支付宝芝麻信用积分550分及以上的用户先游后付、购买心灵休憩旅行卡者景区门票和酒店民宿等8。8折等一系列优免政策。现在对景区来说，首先最重要的是落实好防疫政策，其次就是在有限的条件下争取相应的客源，首先是周边省市，然后是更远的外省，并针对不同群体制定相应营销策略。
　　黄山旅游市场振兴十大举措（图源：黄山市人民政府官网）
　　大规模、大幅度的门票减免，是否会对收入造成影响？丁维表示，即便或多或少会有些影响，但相比于吸引客流带来的利好，这点损失是可以承受的。他指出，门票营收仅占黄山旅游集团收入的不到14，而且其他二消收入无论是餐饮住宿还是索道，有人来都是大前提。
　　而且，黄山景区的发展与整个黄山市的发展融合度极高，只要有人来，即便这些消费不发生在景区，也发生在黄山本地的其他民宿酒店或旅游项目中，整体性有利于当地发展。只要人来了，其他都好说。
　　同时，黄山也在增加产品组合，在传统一日游、两日游等观光类产品的基础上，增加亲子游、夏令营、研学游等细分赛道产品。
　　航拍乌镇（图源：摄图网）
　　为迎接暑期游客，乌镇也使出浑身解数，推出了包含特色民宿住宿、西栅门票、木心美术馆毕业礼包的毕业季双人行、针对亲子家庭和小朋友的非遗夏令营等时令性创意活动，对夜游活动、镇内集市也进行了升级更新。
　　伴随着大理古城的苏醒，君看文化在其中的派对式戏剧《幻境2099》也自6月20日开始复演。侯丹介绍到，这一派对式戏剧活动每周大约接待2000多名观众，与去年年底开业时基本持平。
　　为了适应本省游客居多的特性，戏剧内容有了大幅度调整，削弱了意识流的、具有戏剧鉴赏专业门槛的内容，而增加了歌舞等观赏体验性的内容；并调整了演出的频次和每次接待的人流量，从原来的一周6场、每场接待220260人，调整为一周16场，每场最多接待150人。我们去年年底项目才正式开演，今年一季度二季度基本没开，现在再开基本上就是‘重新来过’。
　　《幻境2099》剧照（图源：君看文化官微）
　　同时，侯丹表示，戏剧今年进一步增加了与周边景区的联动，将项目打包进旅游目的地的套票里，这起到了极大的引流作用。她表示，项目正在更深地嵌入大理当地大文旅产业链，成为其中的一环。大理常住人口仅四五十万，且绝大多数都不是沉浸式戏剧的受众；而外地来此的游客，对他们吸引力最强的自然是大理作为旅游目的地的自然与人文风景。我们只是给他们提供一些不同的内容体验，让他们在大理有更多可玩的。
　　百里杜鹃也开始紧锣密鼓地准备各类暑期活动，如当地招牌民俗活动彝族火把节，以及各类马拉松、越野体育赛事。作为体育旅游示范区，百里杜鹃承办了许多体育赛事，如花YOUNG年华山地马拉松、花漾年华山地生态跑、走遍贵州徒步大会等。现在长线游恢复可能还比较困难，今年我们会加强对周边省份的宣传，吸引他们前来参与。
　　对高峰有信心对低谷有准备
　　更多的利好政策正在涌现。如7月7日，国家文化和旅游部下发《文化和旅游部办公厅关于将旅游专列业务纳入跨省旅游熔断机制统一管理的通知》，宣布即日起恢复旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务。
　　《文化和旅游部办公厅关于将旅游专列业务纳入跨省旅游熔断机制统一管理的通知》
　　但与之相对的是，疫情仍然反复无常。7月11日，兰州新增无症状感染者28例；刚刚脱离事实封城的上海则新增确诊病例5例和无症状感染者54例，全市仅有两个区域为低风险区域，其他全部升为中高风险区。
　　在这样的情况下，对暑期游热度能否持续完整个暑期是否有信心？
　　大部分受访者都表示有信心，但也做好了可能有意外的心理准备。
　　从前段时间恢复的数据来看，今年黄山暑期接待情况好于去年同期，如果没有意外情况，长三角地区被压抑许久的旅游需求也将逐步得到释放。当然，随着安徽北部以及周边疫情的发生，我们也受到了一些影响。目前对暑期后面的恢复情况不好预测，但相信随着疫情逐步得到控制，今年暑期整体的旅游形势也会不错的。整体来说我们比较乐观。丁维表示。
　　乌镇方则表示，虽然疫情反复导致的开园闭园无法控制，但景区正在积极进行各种尝试，以实现业务和渠道的多元化。据悉，乌镇正在以宣传产品化，产品内容化为策略，通过更高频次的直播、更侧重感情共鸣的宣传营销手段来沉淀私域流量，并尝试开拓旅游行业之外的收入渠道如文创等。
　　张家界天门山九十九道弯（图源：摄图网）
　　王弢则表示，虽然对暑期游市场还算有信心，但一切都很难讲。直到现在，张家界仍有许多酒店、民宿和旅行社并未恢复营业。人们或者更具体地说，张家界那些已经去了外地、换了工作的旅游从业者是很难对行业恢复信心的，除非疫情能真正地、彻底地结束。
　　他表示，现在张家界其实非常缺人：客流量突然增加，但导游、接待和旅游业各领域的熟练工大多已转行，现在很难能抓到可以直接上手干活的人。但那些熟练工是不会因为暑期复苏这短暂的甜头回来的，人家总不可能为了这两个月的热度辞掉现在的工作吧？万一等回来了，又哪里出了疫情，跨省游又全线暂停呢？不可能冒这个险啊。
　　对行业而言，最可怕的或许就是这一点暑期来临，旅游业的复苏正切切实实地发生的。但谁知道这段快乐时光能持续多久呢？