通过巨量的科创投入和铺天盖地的广告宣传，耐克和阿迪达斯现如今已经成为了运动品牌的代名词。在巨头环伺之下，lululemon是如何脱颖而出？并且成功在小众的运动服装类别中建立了强大的品牌，并逐渐扩展品类呢？
　　运动服装行业的利润非常丰厚。在该领域可以找到一些最大和最赚钱的品牌，包括NIKE（耐克）和Adidas（阿迪达斯）。其中一些小众品牌却十分惹人注目，比如Lululemon，在2022年北京冬奥会，加拿大的代表团在开幕式、闭幕式上的羽绒服是来自于lululemon，这可能是大多数人除了瑜伽裤之外对于这个品牌的第一印象。但是除此之外，Lululemon凭借其独特运营，逐渐成为中产的身份象征，在2022年彻底火出圈。
　　Lululemon商标Lululemon的独特打法
　　请大牌明星进行品牌代言，凭借规模化优势进行铺天盖地的品牌宣传，这是运动巨头常见的营销手段，而Lululemon显然已经完全放弃了这种竞争激烈的营销手段。
　　第一，邀请有一定社会影响力的意见领袖体验自家产品，在各种平台场合分享自家产品，并且传播自家独特的运动理念。这比明星代言更加贴近人们的生活，当然也更容易被人们所接受。
　　第二，经常举办线上线下活动，比如瑜伽集会、运动分享会。让消费者可以找到志同道合的运动伙伴，并且得到归属感。
　　第三，直营模式，消费者只能在线下直营店或者线上官网购买到Lululemon的产品，在保证渠道体验的同时，无疑也增加了品牌调性。
　　瑜伽主题活动结论
　　而这一切都只为了营造Lululemon与众不同的品牌形象。Lululemon已经确立了其在优质瑜伽服装的主导地位。Lululemon旗下的紧身裤、瑜伽裤不会捂汗，即使在炎热的条件下也能让人保持体感舒适。事实上，Lululemon的紧身裤已成为这一产品类别高端消费者的首选，这使得Lululemon公司获得了令人难以置信的定价能力。该公司最近利用其强大的定价能力将其业务扩展到其他服装类别，以追求相同的高端消费目标群体。
　　总体而言，在行业中建立强大的品牌就是一切。归根结底，任何人都可以设计和生产跑步短裤、T恤和紧身裤。这里几乎没有什么是某一个品牌所专有的，一切都十分透明。

地球快没电了？瑞士科学家发现地球内核正在加速冷却在阅读此文前，麻烦您点击一下关注，既方便您进行讨论与分享，又给您带来不一样的参与感，深度长文，希望您能够认真看完，感谢您的支持！现代科学认为，我们的地球诞生于46亿年前，……散文老枣树黄建军文黄建军图网络尽管童年的老屋早没了，尽管那片狭小的院落也早已被前后两家平分了，尽管我不知那棵老枣树是祖上哪位先人栽的，又是被谁哪一年刨的，但我总是难忘老枣树下的时光。……养生干货冬季进补，这样吃，开春打虎冬令进补正当时冬来是寒冷，冷到浑身每个毛孔都是冰冰凉凉的。想起这个夏天，特别地热、特别地高温；而今时值冬季，又非常地寒冷、阴风阵阵。大家都怎么御寒的呢？……那个把锅炒破的幺妹现在怎么样了？困在绝境中时只要换一种方式出牌，就会制造机遇头扎丸子头，身穿蓝底粉花纹粗布大襟的外套。一位土家族姑娘随手从蒸笼里拿出一个粽子。剥开绿色厚粽叶，热气一下涌出来，把直播……刘元春2023年会有一个趋势两个不确定性三重风险和四大机遇凤凰网财经讯12月2930日，由凤凰网主办、凤凰网财经承办的2022凤凰网财经峰会召开，本届峰会以中流奋楫为主题，盛邀政商学界近40位顶级嘉宾，就当前复杂局面中，如何激发经济活……两千元价位旗舰级体验近期热门天玑8100手机盘点各大电商的618活动就要正式拉开序幕了，相信已经有不少网友打算趁着这个时间点换手机，各大厂商也近期接连发布了多款新机，其中最热门的就当属搭载了联发科天玑8100处理器的机型了。……卢伟冰太猛了骁龙8芯片加持，仅2299元智能手机更新换代实在太快了，我身边很多人都挺久才换手机的，不知道这些厂商怎么能销量那么好，比如说以前是一年一换代，现在手机性能更好了，反而更加频繁推出，一些高端机也一年发两代，……聊球快船142131活塞加时胜，快船替补第四节3分钟发生了什快船142：131活塞（加时）快船这边：乔治32分4板11助攻3断1盖帽莫里斯16分6板，雷吉14分，祖巴茨12分15板，肯纳德18分5板，沃尔16分，鲍威尔16分……新华社专访李洪庆，支持张镇麟，辽篮10个冠军王朝不如男篮腾飞2022年5月27日，新华社专访了20212022赛季夺得总冠军的辽篮总经理李洪庆，李洪庆用家国情怀带领球迷回忆了辽篮过去八年的历程，同时也回答了新华社记者提出的很多问题；八年……点亮十月，山河壮丽，万千安然（图片来自网络）时光如流，岁月静好。秋色深，秋意浓，杏叶黄，枫叶红，彩叶翩飞，缤纷飘落成一地的橙红金黄。五彩斑斓的季节，隽咏着神州大地的锦绣，万家灯火的欣喜。时光无……漫评雅万高铁连通中印尼互利共赢幸福桥漫画作者：田瑜近日，中国和印度尼西亚合作建设的雅万高铁首次试验运行取得圆满成功。雅万高铁这张中国建造的名片正见证着中印尼两国互惠互利的幸福桥越连越通、一带一路互惠共赢的朋……运动巨头环伺之下，为何Lululemon脱颖而出通过巨量的科创投入和铺天盖地的广告宣传，耐克和阿迪达斯现如今已经成为了运动品牌的代名词。在巨头环伺之下，lululemon是如何脱颖而出？并且成功在小众的运动服装类别中建立了强……