关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知解读

　　首先我们要明白这个政策出台的背景。
　　2020年电商直播风风火火发展，一时间万物皆可直播带货。同时抖音和快手的入行，也让秀场直播变得更加深入群众，影响广大老百姓的精神娱乐生活。
　　但是就像其他互联网行业一样，在行业刚开始高速发展的初级阶段，必然面临着法律法规跟不上行业的野蛮发展，需要相关的政策法规加以引导和规范。
　　一方面国家有关部门很重视直播，这一块业务不管是电商直播也好或者是秀场直播也好，大家都很关注，说明这是一个能够引起管理部门关注的行业，直播未来还是非常有潜力的。
　　另一方面众多部门的关注也给直播带上了紧箍咒，说明这个行业容易产生问题，不管是平台、公会、主播，一招不慎就很有可能导致自己踩在风口浪尖，成为热锅上的蚂蚁被群起而攻之。
　　因为直播是实时传播的，不能在后期剪辑审核，所以无论是谁面对直播的时候都无法确保自己100不失误，而一旦出现问题就很难及时纠正和修复，从而产生不良的影响。譬如说近期几个大主播直播带货所产生的问题，此事视听观察将会有文章进行另行分析。
　　柳胖胖认为：监管的目的并不是为了限制行业发展，是为了行业更好地促进行业的发展。
　　监管可以分开来看，一方面监督和督促行业要朝着正确的方向发展；另一方面制定好行业的规则规范，用管理的手段让行业能有健康有序的发展。
　　结合最近直播带货事故频发的现象，电商直播也到了该进行监管的时候了，如果再不监管，整个行业都要被一些牛鬼蛇神闹得乌烟瘴气的，正常的商家就没法正常直播了，最终会产生劣币驱逐质良币的情况。
　　这个很早以前就有例子，大家可以回忆一下我们记忆不远处的电视购物，自己的脑海中是否回荡着这些声音：
　　不要3998也不要1998，今天只要198，这个什么什么东西限时X件，便宜让你带回家，数量有限速度购买。然后就是此起彼此的电话响铃声，之后就是主持人忙着卖货或者处理客人电话。
　　柳胖胖提醒从业者一定要注意：直播带货并不是电视购物的轮回，直播购物可以实时互动，比图文更加高效的传递出商品信息。千万不要把直播带货做成电视购物，否则行业一乱大家都没有出路。
　　目前而言直播行业还是处在一个初级的阶段，还比较混乱。越是混乱的行业，潜藏的机会越多，所以许多人都想抓住时机，进入行业，这其中既有实干家也有捞金者。人一旦多了起来，行业也就会杂乱起来，一些人就玩起了手段直播卖点假货，秀场直播打打擦边球，面临这种无序的竞争，很容易让正常的玩家淘汰出局。
　　出了问题是应该管，而且应该好好的管理，这样子才能够防微杜渐，避免以后的问题产生。但是究竟要如何管，是谁来管，然后管理该怎么执行，目前还需要很多工作来做，需要进一步的文件来规范。
　　广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》整体是要求宣扬正能量，要求强化对于内容的合规化以及人员管理的正确宣导要求，以做到正确价值导向的表率，这其实是对行业的利好。
　　接下来，我们来重点说通知中几个跟行业比较贴近的具体问题。
　　第一个打赏实名制的问题。
　　通知中规定：网络秀场直播平台要对网络主播和打赏用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。
　　现在国内注册任何一个正规网站都需要手机号，而手机号都是实名认证的，所以说实名认证这不是一个问题。直播平台的注册账号按照国家要求都是要实名认证过的。中间有可能存在的纰漏就是：这个账号是否借给别人使用，或者是某些人冒用其他人身份来注册账号的问题。
　　至于未成年人打赏肯定是不行的，这个已经有类似的规定出台，而且未成年人打赏是可以依法进行追回的，行业也有类似的案例发生都已经证实过了。
　　因为实名认证的存在，这里有一些资金来源不正的人，可能没法再继续玩打直播打赏，或者说某些灰产没法通过直播洗钱了，这才是问题的存在。但这个问题都不是行业所共有的问题，只是说个别人个别机构会有这样的情况。
　　所以实名打赏不会影响到秀场直播，大家不要一看到监管就把自己吓到了。
　　第二个打赏限额度的问题。
　　通知中规定：平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计打赏达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到打赏每日或每月限额，应暂停相关用户的打赏功能。平台应对打赏设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将打赏返还用户。
　　关于如何设置打赏额度的问题，目前并没有实施细则，而且目前来看还存在这一定的鉴别难度。每个人的消费能力是不一样的，譬如说资产过数十亿的富翁一天消费100万轻轻松松毫无压力，但是如果你资产只有1万，你打赏消费1000块都是奢侈。
　　所以这要具体根据每个人的经济实力量力而行，目前看来没有一个具体的量化标准。关于这一点的后续视听观察也要保持关注，但是大体推测：有钱的大哥该打赏的还是继续打赏，不会影响到主播的生存，但是以后某神豪一晚上打赏千万的故事就很难发生了。
　　第三个：要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理
　　通知中规定：网络秀场直播平台要对直播间节目内容和对应主播实行标签分类管理，按音乐舞蹈唱歌健身游戏旅游美食生活服务等进行分类标注。
　　这个无伤大雅，无非就是给大家画个标签而已，大家选定一个方向，不要随便变换直播内容就行了。
　　至此，在直播行业无论是电商直播还是秀场直播，关于管理的规范规定已经出台了非常多，但是具体要如何落实如何执行，如何监督和反馈，具体的执行主体如何落实需进一步观察。
　　柳胖胖相信随着行业的发展也会越来越规范，所以在说凉凉之前先不要慌。读懂政策，理解政策，避免踩坑，借助政策来促进直播的发展，才是我们从业者要思考和践行的。