韩国流行音乐品牌在我国营销传播之策略

　　摘要：作为传统产业中的代表，流行音乐产业与其他产业相同，在信息化时代中面临着新的挑战和严峻的考验。面对此种挑战，韩国流行音乐却能够在我国发展得如火如荼。本文从韩国流行音乐品牌在我国的营销策略出发，重点分析了韩国流行音乐的发展现状和发展策略，以期为我国流行音乐的发展提出相关指导和意见。
　　关键词：韩国；流行音乐；传播策略
　　随着科学技术的迅速发展，传统的音乐行业深受数字化的影响。如何结合信息化时代的特点，寻求新的创新是发展策略，也成为了传统音乐产业发展的重要课题。韩国流行音乐在我国深受欢迎，且已经形成了成熟的发展模式和发展机构。我国流行音乐行业应当充分借鉴韩国的优秀策略，来帮助我国流行音乐产业的创新和发展。
　　一、韩国流行音乐品牌的发展状况
　　（一）韩国流行音乐的发展背景
　　从20世纪80年代开始，韩国的经济一直呈上升态势，并且上升趋势较为平缓。然而1997年，亚洲的经济危机打乱了这一发展态势，使得当时的韩国经济一片混乱。当时的国家货币基金提供给韩国一笔文化产业基金作为援助，在这个条件下，韩国当时的领导人大幅扩增文化部门，为之后韩国大力发展文化产业做下了铺垫。
　　（二）发展经过
　　韩国流行音乐产业的发展过程，起步于20世纪90年代，当时韩国流行音乐市场中组合的形式还比较少。在1990年到2004年之间，韩国内部出现了大批偶像组合，这些偶像组合活跃在国内外市场，并且跨度极大，深入音乐、电视剧、电影等多个领域，这标志着韩国的流行音乐产业进行到了繁荣时期。自2005年至现在，韩国的流行音乐产业已在国际上取得了显著的成就，并且以多元化的運作方式，深入了世界各地。
　　（三）韩国流行音乐的爆发并在中国发展
　　2005年后，韩国流行音乐产业蓬勃发展，涌现出大批优秀的个人与偶像组合，其中许多艺人组合如少女时代、bigbang等已经名声大噪，主导了整个亚洲音乐市场，韩流效应风靡全球，使得韩国的流行音乐市场快速向外扩张。在此时，韩国音乐文化在中国进行大规模的传播，许多中国人开始了解韩国流行音乐并且对韩国流行音乐明星开始了追星的行为，这象征着韩国流行音乐产业在中国的爆发。据统计，韩国音乐演出的销售额甚至占据了产业销售额的14以上，音乐市场的规模，甚至超过了3000亿韩元。韩国流行音乐的数量和质量均显著提高，在中国举行演唱会已经成了常见现象。
　　（四）韩国流行音乐产业的模式变化
　　随着时代的发展，人们的审美也在发生着日新月异的改变，并且由于产业策略的变化，韩国流行音乐产业向着更多元化的方向延伸，这都导致了韩国流行音乐产业需要有所改变。21世纪初期，唱片的销售占据韩国流行音乐产业在我国销售量的主体部分，但是随着科技的发达，数字化的音乐渐渐的超越了曾经所向披靡的唱片产业。依靠成熟的网络技术，已经可以将音乐制成成形的音频文件，并且通过手机电脑等移动设备，可以在我国国内生产和销售流行音乐产品，十分的便利。并且相比于唱片制作，网络文件的制作省时省力，并且节约了大量的成本。依靠网络，甚至可以在我国同步发售韩国本土的新曲目，这就使得我国国民欣赏韩国流行音乐的途径更多样化，而且更容易获取到一手资源，有助于韩国流行音乐，在我国的迅速传播。由于生产方式的转变，网络使我国与韩国联系更加密切，更加的拓宽了韩国在我国的流行音乐销售市场。
　　二、韩国流行音乐品牌在我国传播营销的策略
　　韩国流行音乐在我国发展极其迅速，可持续发展能力强，相关的产业模式和机构都很成熟，这有其客观原因。目前，我国流行音乐产业发展情况不容乐观，我国已深受韩国流行音乐浪潮影响，并且成为了韩国流行音乐发展的主要市场。下文对韩国流行音乐在我国传播营销的策略进行相关研究和分析，可为我国流行音乐产业的进一步发展提供借鉴。
　　（一）建立健全完善的专业流行音乐人才培养机制
　　作为流行音乐可持续发展的重中之重，流行音乐的专业人才是整个音乐行业不可缺少的一部分。韩国在流行音乐人才培养方面较中国做得很好。在韩国流行音乐的发展过程中，很少出现人才缺失的现象，这得益于韩国独特的音乐人才培养体制。
　　在中国的流行音乐发展中，许多歌手都是单独发展的，很少出现音乐偶像组合。而韩国正相反，在韩国流行音乐发展过程中，主流形式是音乐偶像组合。这种现象的产生是由于选拔人才的制度不同。
　　中国许多著名歌手都是从各种电视选秀节目选拔出来的，而且这些歌手都来自港台地区，大陆地区的音乐人才较少。这些通过选秀节目出道的歌手是由观众和评委选出来的，所以许多歌手的风格类似，导致了这些歌手通常只能流行一段时间，没有长久的影响力。
　　韩国的流行音乐人才会进行长久的培养。韩国有许多的选秀与综艺节目，与中国不同的是，韩国选拔出来的音乐人才还要进入专业的娱乐经纪公司，继续进行长久的练习和训练才可以出道成为艺人。
　　中国可以在一定程度上借鉴韩国的这种人才培养制度。近年来，中国也已经出现了类似韩国的人才培养流程。中国已经开始运用练习生制度，并且培养出了一些偶像组合。
　　中国相对于韩国的优势就是我国的人才市场巨大，但是中国没有能够发挥这一优势。这正是因为中国制造明星、打造品牌的能力的匮乏。虽然现在我国已经开始引入练习生制度，但是还没有形成相当完善的体系，我国的流行音乐人才培养制度的完善任重而道远。
　　结语
　　总而言之，韩国流行音乐在我国发展迅速，未来发展前景良好。目前，我国正在积极推动流行音乐产业的发展。在此期间，我国可以借鉴韩国流行音乐产业的发展经验，以韩国流行音乐在我国的发展策略为参考，帮助我国流行音乐产业和我国文化产业迅速发展。
　　参考文献：
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　　作者简介：
　　宋银玲（1995。5），女，广西人，音乐学院2015级音乐学专业学生。