腾讯移动资讯平台启动双引擎腾讯新闻天天快报细分读

　　最近，一个网络直播节目一个女孩的车站旧白泷车站关闭仪式刷爆朋友圈。这个位于日本北海道小小的火车站，为了接送一个高中女孩上学坚持了3年，终于在女孩毕业后在居民的不舍中关闭。这个温情的故事跨越了国界、地域与语言，大量中国观众通过腾讯网观看了这场直播。
　　这次直播之所以打动人心，不仅因为它选择的题材接近观众的日常生活，更具人文关怀，也因为视频作为这类故事的载体，正呈现一个日趋活跃备受用户青睐的趋势2016年将是网络直播元年，新的新闻内容生态将被重新构造。
　　图：一个人的车站和黑镜实验
　　在短短半天时间里，一个小火车站的关闭直播报道就爆红了大部分社交网络用户对于优质内容的消费力量正在升级。然而在众媒时代，每天都有海量和形态各异的内容被生产出来，如何让这些精彩内容更准确到达需求它们的用户？与此同时，用户也越来越推崇个性化定制的阅读体验，这就需要新媒体平台重新划分和整合自己的业务这个时代的内容已经越来越多地开始围绕人来产生，那么打造一个真正基于个人兴趣图谱的全面业务格局，也成了腾讯新闻天天快报，移动资讯双引擎平台的一个重要特征。
　　图：腾讯新闻客户端和天天快报构建移动资讯双引擎
　　腾讯新闻客户端是国内目前拥有用户最多和最活跃的新闻应用，它的长处在于掌握着极为丰富的资源和深刻的洞察。首先，大量的专业新闻人员在为用户创作丰富的内容，这些报道中既包含了真正权威、专业和深度的新闻报道，比如国庆阅兵、两会及奥运等这样兼具技术与报道实力的题材；也包含了越来越多的像一个人的车站、黑镜实验室这样的更具人文关怀和知性的新闻衍生产品；其次，腾讯新闻拥有大量国外精品媒体和各类节目的版权，如NBA、BBC纪录片等，通过开放平台拓宽全球视野。因此，腾讯新闻继续定位在用事实发声，做专业化媒体平台的内容生产者角色上也就不难理解了。
　　而腾讯的天天快报，则是一款基于兴趣的个性化阅读产品。正是看到了众媒时代专业媒体、PGC、UGC庞大的内容生产能力，以及用户对个性化阅读的需求，天天快报的内容来自全媒体平台，而且可以基于用户的兴趣，帮助用户找到真正有价值的内容。为了鼓励更多优质、更多丰富维度的内容产出，腾讯还公布了芒种计划，用2亿元补贴来鼓励自媒体。在精准定位上，天天快报这款产品背后最大优势是腾讯的大数据分析，读者阅读兴趣标签来自整个腾讯平台的大数据，通过唯一的QQID，来自QQ音乐、腾讯视频等平台上的历史互动数据来推导用户的兴趣及阅读偏好，定制化向每个人及时推送他们真正感兴趣的内容。基于对用户喜好的准确理解，天天快报在几个月时间内就实现几何级用户增长，成为增长最快的资讯阅读类APP。
　　事实上，腾讯新闻客户端和天天快报已经实现了对用户的全面覆盖：以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过3亿，相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的3倍，而两个APP的重合度仅为2。2。有了海量用户后，腾讯还将接入旗下社交、音乐、阅读、电商等等覆盖用户全局网络生活标签，通过这些内容和应用去激活用户。依托用户在内容阅读、社交互动上的大数据分析，天天快报基于对用户的兴趣和行为的深度挖掘，更精准地描绘出一个个基于个人的兴趣图谱，实现内容的反向推荐。
　　很多来自传统媒体、影视机构和电视台的制作人都会说，在移动互联网时代，在新媒体平台上，我们的精神产品生产还有大量的空间。移动互联网已经打破过去传统媒体居高临下的传道授业感，这个时代的用户感兴趣的题材是那些真正优质的内容，和发生在自己身边的，活生生的，有感情和有温度的故事。
　　只有真正围绕着人的个性化需求去整合资源，提供优质资讯，新闻和内容产品才能更有价值、传递更多信息和让更多用户主动观看。
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