未达批量生产是数字印刷目前的瓶颈

　　年终下企业调研时，有位老总如此分析印刷业现状：批量生产是企业获利的基础，传统印刷承接的是单一化、批量化的业务，数字印刷承接的是个性化、批次化的业务，如果产能不能充分释放，企业不能实现批量生产，期待获利就如水中月、纸上饼。印刷业的现状却恰恰是传统印刷乐见的单一品种、批量印制业务在减少，适合数字印刷的个性化业务又尚未形成批量，如此，处于转型升级过程中的印刷行业在2014年的日子就都过得较为艰难。
　　有事实可以佐证上述观点。
　　按照英国派诺（PIRA）公司公布的市场调查结果，2012年全球和西欧数字印刷在印刷总份额中的占比都已达到14，其中激光打印为9，喷墨印刷为5。在美国，我们可以发现像闪电（LightningSource）、印刷王（Kingprinting）这样的以数字印刷作为基本生产手段的工厂，设备几乎都处于满负荷工作状态，但在国内这种情况绝少，即便是隶属于出版集团的数字印刷企业可能也是处于半饥半饱状态，而且因为设备与耗材的生产成本居高不下，要实现盈利也颇为困难。尽管这几年国内企业对于投资大型连续纸数字印刷生产线热情高涨，出版社对采用数字印刷可以解决库存积压浪费问题也具有共识，但是，生产成本上的客观差距让出版社不敢贸然激进，因为消费者不会为高成本买单。
　　中国和美国在数字印刷占比上存在的差距，归根结底还是业务量的差距。美国市场在满足消费者个性需求的同时，也满足了企业创效需要批量业务加以保障的要求，但我们国内还没有。中国的市场是，消费者有个性化需求，但还形成不了批量，加之这几年数字印刷设备推广普及很快，对有限业务的抢夺竞争日益激烈，结果绝大部分企业的设备都只能处于平均每日工作3小时左右的状况。
　　国内数字印刷企业这几年的经营状况也可以为上述观点佐证。至今为止，数字印刷圈内日子过得比较滋润的一直是有着相对稳定B2B印刷业务的企业，尽管这几年它们也因为经济危机的影响，面临着市场印刷总量有所下降的压力。以B2C作为主要业务的企业就相对困难些，虽然这一板块的前景被广泛看好，但现在也已出现很多企业转让或收缩门店，甚至大打价格战的情况。之所以如此，无非是B2B有一定量的生产需求，满足了数字印刷企业承接业务既属个性化但又有批量保证的要求。反之，面对13亿人口的B2C市场确实庞大，但集聚这些分散的业务现时还难以实现。这绝不是消费者不需要数字印刷设备为他们提供喜闻乐见的产品，而是偏高的产品售价一定程度上制约了消费者的需求，这又导致批量化生产订单难以形成。
　　伴随时代的发展，消费者的个性意识越发强烈，对满足个性化需求的产品更加钟情，但企业创效需要设备满负荷运作对组织批量化生产也提出了要求，这两者存在着事实上的矛盾。如愿解决了上述矛盾，就能扭转数字印刷叫好不叫座的尴尬现状。
　　按照国家新闻出版广电总局印刷发行司公布的数据，2013年我国2488家主营与兼营数字印刷的企业实现产值103亿元，仅占当年全国10398。5亿元印刷总产值的1个百分点。即便考虑到统计口径误差，按民间的估算，数字印刷份额大概也就占到印刷总量的2～3个百分点之间，这与派诺公司指出的全球数据差距很大。
　　解决设备的自动化、高效率与产品的个性化、碎片性这对矛盾，克服影响数字印刷高速发展的这一瓶颈，既是提升数字印刷生产企业经济效益的有效手段，也是改变我国至今数字印刷占比不高的根本措施。化解这对矛盾是2015年及以后一段时间里摆在我国数字印刷企业面前的一项任务。
　　第一要务当然是拓展市场，实现数字印刷设备的产能量产化。这可以从多领域渗透与纸质领域的实质性突破两方面作努力。所谓多领域渗透是指2014年已经出现的数字印刷向包装、标签、防伪、家纺印染、瓷砖、墙纸喷印等领域的扩展势头应该进一步获得加强。鉴于数字印刷在性价比上还缺乏优势，此举的关键是便于生产企业向客户提供实物样品，以争取批量印刷业务，与此同时，也可以满足有相关个性化需求的消费者。所谓纸质领域的实质性突破，关键要看数字出版应用数字印刷手段的进展程度。实事求是地说，数字出版是最适宜采用数字印刷方法承制的业务，但至今为止，应用的范畴还十分有限，唯有数字出版突破现有思维模式与商业运营模式，才能为数字印刷的量化生产带来希望。
　　第二要务是积极推进数字印刷设备和耗材的本土化、国产化，努力提升数字印刷产品的市场性价比。工欲善其事，必先利其器。实现了设备与耗材的国产化，客观上就降低了固定资产成本，增加了数字印刷产品的市场竞争能力。
　　出于以更多手段为客户提供服务的考虑，传统印刷企业进军数字印刷领域的步伐将会加快，这可能也是数字设备供应商在今后几年内应该倾力捕捉的商机。
　　自2008年爆发全球性经济危机至今，世界经济形势一直起伏不定，很难设想2015年能有明显改观，期待实现数字印刷设备和耗材国产化的愿望也非在短期内就能见效。因此，同样很难期待数字印刷业在2015年有着明显提振，但可以肯定的是，找到了问题所在，明确了努力方向，而且立即行动，我们的前进速度就可以更快一些。