又摊上大事儿了

　　一切皆因垄断而起
　　LV这种菱形格子并非什么特殊的设计，棕色与米黄色的拼搭、黑色与灰色的拼搭，应该是主流美学系统里常见的配色方式。因此，很多品牌会有意无意地设计出与LV巧合的格子图案，但今年的五一之前，只要撞上LV图案那一定是触犯法律的行为，因为LV先于1998年为棕色和米黄相间的格子图案申请了专利，其后再在2008年为相同图案的黑灰格子申请了专利。
　　很长一段时间以来，LV用法律手段维护自己对菱形格子的垄断行径，没想到最终却被同行以法律手段，将其推下神坛。
　　4月，欧盟德国法院判决取消了LV（LouisVuitton）的两个标志性商标：棕米色棋盘格和黑灰色棋盘格。前者注册于1998年8月27日，常用于丹麦、葡萄牙、芬兰、瑞典等国家，后者注册于2008年11月21日，常用于爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、马耳他、波兰、斯洛文尼亚、斯洛伐克和保加利亚等国家。
　　这次的案件由德国著名零售品牌NanuNana于2009年发起，这次由第三方申请取消商标的初始注册者案例，或许将带动更多的反奢侈品牌垄断行为，给已经处于下行状态的奢侈品行业再次添堵。
　　商标专利的失效，意味着曾经代表奢侈品的LV图案将被广泛用于各种价位的商品上，不再是少数人的专宠。这对LV还可能带来多米诺骨牌效应，波及其他商标使用。
　　把平庸终还给平庸
　　欧盟德国法院给出LV的裁决理由是：商标过于简单，缺乏显著特征。法院方面表示，LV若想胜诉就必须证明在每个欧盟国家的消费者，当其看到棋盘格时就都能立即联想到LV品牌，但这种证明显然并没有取得成功。法院还认为，LV菱形格子只是一个普通市民日常生活中的图案，而非一个有天然贸易属性的标志。LV曾表示品牌使用的棋盘格是特殊而复杂的，但法院对此说法已驳回。
　　而这样的裁判结果意味着LV将失去保护其标志性图案的权利，而菱形格子图案会被竞争对手，甚至山寨厂商广泛使用，最终造成品牌形象危机。
　　自从1896年LV的菱形格子诞生之后，从几万元的箱子到几千元的钱包，这种棋盘似的格子图案就成为LV的一个标志，也是奢侈品LOGO化的一种体现。在LV各渠道宣传的带动下，菱形格子很快蔓延到各个国家的山寨货上，普通消费者也能买得起与LV相仿的包包。为了抑制抄袭，LV集团拥有专门的团队处理仿冒制品，并对全球的仿冒品进行法律起诉。
　　奢侈品市场下行是大趋势
　　显然，疲于起诉的LV维权团队即使能追回赔偿，也已经无法挽回奢侈品市场下行的大势。整个奢侈品行业都在巨变。
　　LV是最早被中国的暴发户所推崇的奢侈品牌之一，被透支的标志性设计，使其在消费者心目中的定位已经偏离了品牌的初衷，当品牌的标志性设计成为市场中普遍存在的元素时，它其实已经失去了奢侈品的品牌价值。
　　在个性化品牌层出不穷的移动互联时代，奢侈品市场开始呈现出萎靡的形态。《金融时报》4月发布的报告中就指出，中国一线城市（包括北京、上海、广州、深圳等）中只有18。8的受访者表示，LV是他们购买奢侈品的首选，而在二三线城市这个数字则为38。8。
　　而在1227位境外旅行者的调查中，只有10。7的受访者表示在最近的一次旅行中购买了LV产品，这个数字相比2014年下降了15。5。由此可见，当一个事物过于流行时，也预示了它将衍生出抗拒甚至厌恶的现象。
　　奢侈品专利败诉的案件其实并不稀罕，2012年ChristianLouboutin品牌曾状告YSL侵犯其红底鞋商标权（ChristianLouboutin红底鞋商标在2008年注册，此品牌曾以红色鞋底显示其不流俗的设计），然而法院给出的判决却是：品牌不要将单一颜色用作注册商标，最终将ChristianLouboutin的上诉驳回。
　　虽然在最后的上诉里ChristianLouboutin终于获胜，但是奢侈品以单一化的造型和设计为商标专利，显然并非明智之举。即使不断上诉获得了法律上的庇护，但和在消费者心目中的形象受到的损害相比，后者才是品牌所要努力挽救的。