谈大众化艺术品消费的特征与趋势

　　摘要：网络1。0时代是单边互动时代，特点是信息的展示，网络2。0时代是双边互动的时代，实现人与人之间的沟通与交流，网络3。0时代，跨入多边交流，基于大数据和云计算，使得人与人以及多个终端之间实现了交流与互动，大步迈入智能生活时代，互联网行业与艺术品充分的结合，为艺术品行业提供很多发展机遇，加上经济的蓬勃发展，人类生活水平不断提高，人均GDP不断攀升，在满足物质消费的基础上，人类开始追求享受消费，对文化艺术品的需求急剧扩张，为艺术品行业的发展又添了一把火。互联网与艺术品的结合，人类对文化艺术品的急速扩大的需求，相辅相成，互相支撑，大众艺术品消费势不可挡，因此本文对大众艺术品消费的特征和趋势进行简要的分析，以及发现其中存在的问题，并且在此基础上提出一些解决的办法，以促进大众化艺术品的发展。
　　关键词：互联网；大众化艺术品；智能时代
　　一、大众化艺术品概述
　　艺术品在我们过去的思维中，被认为是一种有钱人的消费，价格之高而且常常以投资和收藏为主，对于普通消费者来说既不经济又不实用，因此大都望而却步，过往的艺术品的性质决定了其大多都在拍卖会，画廊，博览会进行流通，往往这些场合参与的人士也是经济能力高的人，从而也限制了艺术品的流通和发展。在大众消费被拒于艺术品市场门外的情势下，由于互联网和电子商务的蓬勃发展，经济的刺激，人类越来越增长的文化需求的共同作用下大众化艺术品应运而生。它满足了普通消费者的消费需求，同时也促进了艺术衍生品的诞生，顺应了互联网的发展，实现了和电子商务的融合。
　　二、大众化艺术品消费存在的问题分析
　　（一）大众化艺术品消费市场相关法律法规不完善
　　大众艺术品在电子商务平台的促进下，发展的日益繁荣，在势不可挡的发展趋势下，这其中必然存在一些法律法规问题需要我们进行正视。近年来，大众艺术品市场成为一个香饽饽，使得越来越多的电商平台进行大众艺术品的交易，各种各样的APP得以创建，市场越来越壮大，艺术作品的疯狂涌入，如何对这些艺术品进行保障，对艺术家进行创作权的保护就成为一个大的难题。各种层次不同的大众化艺术品涌入市场，各种平台的建立，对于消费者如何辨别真伪，如何判定价格，法律法规如何有效保障消费者权利也成为一个问题。消费市场的广阔，网络的传播速度，导致很多艺术品进入市场后无法及时的给予保护，迅速被复制，广泛的传播。
　　（二）大众化艺术品销售渠道混乱
　　大众艺术品与收藏和投资类艺术品不同，大众化艺术品消费市场属于自由竞争的市场，门槛低，受众广，所占市场份额大、投资少、经营主体多因此竞争十分激烈。懂艺术的不懂电商，懂电子商务的不懂艺术，众多经营者涌入市场，近年来，越来越多的电子商务艺术品网站开始建立，越来越多的线下艺术品店铺进入线上营销，逐渐增加的淘宝店铺，销售者從微博、QQ、微信、微商等各种渠道营销大众艺术品，导致大众艺术作品销售渠道混乱，艺术家选择销售平台困难，作品价格定位不清晰。
　　（三）大众化艺术品消费产业链开发不足
　　中国艺术产业院副院长西沐认为目前挖掘艺术品市场的需求、释放需求是中国艺术品市场最为迫切的任务。西沐认为在当前我国艺术品市场发展的巨大潜力下，如何通过创意产品，延长艺术品的产业链，如何让艺术品与其他行业进行融合，寻找发展商机，培育艺术消费，为消费者提供有效供给能力，以满足大众对艺术品审美和消费需求的实现是有待解决的问题。当前大众艺术品创作人才散乱，缺乏整合，艺术品刚迈入生活领域，产品开发不足，还处于单一产品模式阶段，功能性和审美性同步实现不足。
　　三、提升大众艺术品消费有效措施
　　（一）完善大众化艺术品消费相关法律法规
　　艺术品消费市场需要一个综合管理体系，涉及交易、信息、管理、服务、法律等多方面的规划，从艺术品产生到交易到信用保障到售后等环节都需要给予规范。在艺术品生产环节，需要注重对作者的创作权利和作品权利的保护，进行原创作品登记制度，实行唯一防伪编号制度，赋予每一件作品独立的编号，让其具有唯一性，防伪性。在艺术品交易环节，保障消费者的消费权利，保证消费者购买产品的真实性，严惩商家欺骗，伪造行为，加强对艺术消费市场的管理和监控，给消费者营造一个值得信任的购买环境。对于艺术衍生品作品的权责问题进行明确，进行授权、保护和监督，避免创作者的心血流入市场后，迅速被山寨。
　　（二）整合大众艺术品销售渠道
　　西沐认为艺术品的消费水平一部分取决于艺术品平台的服务，因此平台的搭建十分重要，在市场混乱的情况下，需要一个既懂电子商务又懂艺术的平台，将二者充分结合起来，对内签约艺术创作人才，支持其艺术品的创作，为其提供可信赖的创作销售平台，给出合理的价格和艺术品的防伪保障，对外建立面向大众消费者的服务，建立合理有序的大众化艺术品销售渠道，产品和生活结合，提供在线情景模拟，让消费者通过线上体验，进一步了解产品的审美性和功能性，售后保障也是一个重中之重，售后保障产品的真实性，描述的准确性。
　　（三）大众艺术品衍生品的开发
　　北京皇城艺术品交易中心董事长胡月明表示审美共鸣和生活共鸣是一致的。艺术品消费市场潜力巨大，艺术衍生品应该朝着既中看且中用走对此，对于衍生艺术品的生产应该聚集更多的艺术人才，充分发挥创意，挖掘艺术文化内涵，与产品有效结合，开发更具独特性的产品，打破单一产品模式的束缚，使艺术家的作品的创作和大众的衣食住行结合起来，既要有审美性又包含功能性，为大众营造艺术的空间和环境，使大众亲近艺术品。
　　总结
　　互联网的发展以及经济的发展的确为大众化艺术品的发展提供了很大的契机，但在急速膨胀的发展趋势下，必然会带来很多的问题，对于想要促进一个产业的持续发展，如何克服这些问题就成为必须值得重视的问题，只有保持住优势，转变其劣势，在激流中涌进，使大众化艺术品得以真正的融入大众的生活，大众化艺术消费持续的前进。
　　参考文献：
　　〔1〕胡月明。艺术品市场结构悬空问题亟待解决〔N〕。中国出版传媒商报。20171229（023）。
　　〔2〕胡月明。叫好不叫座〔N〕。经济日报。20180114（007）。
　　〔3〕施源。关于艺术品大众消费的几点思考〔J〕。消费经济。2017（06）。
　　〔4〕王雪妮，刘莉云。大众艺术品消费研究〔J〕。知音励志。2016（17）。
　　作者简介：
　　黄雨茜（1997），女，汉族，四川省邛崃市人，本科，研究方向：电子商务。
　　通讯作者：庞晓婷