流量焦虑时代自媒体如何守住碉堡赢得掌声

　　贩卖焦虑的自媒体，自己也早已陷入焦虑了。
　　10w仿佛古老传说中的宝藏，令无数自媒体勇士们苦习各路招式，只为收获那串可喜可贺的数字。刷量、洗稿应运而生，被戳中嗨点的吃瓜群众们亦将风浪掀得更盛而这一切，无不是流量焦虑下的一场场闹剧。
　　内容创作：远谋之战
　　10w的诱惑
　　10w是所有新媒体编辑心中的痛。为了每一篇推文左下角的一行阅读量数字，公众号都使出了浑身解数。而当刺激用户情绪成为一些大号吸睛的主要方式，师北宸认为，这是人性，但无法长久。
　　一直以来，刺激用户情绪的娱乐性话题便是最吸引眼球的内容创作套路。在国外，英国知名的太阳报、花花公子等带有色情暴力内容的小报便风靡社会。除此之外，明星对骂等娱乐性内容也永远都是大众喜闻乐见的话题。公众愿意去留意，愿意被吸引过去。如果从人的本性上谈，其实所有人都需要一些所谓的生理上的刺激。这样子可以让自己兴奋，让自己开心。这是无可厚非的。
　　但人性并不意味着正确。师北宸认为，从长远来看，内容创作者更应当去思考，他所创作的一系列文章能够为读者带来什么。单纯的感官刺激可以轻松吸引看客的点击，然而也会使看客迅速地离去。
　　前几年，留几手还是正红火的微博大V，依靠一手骂人吸引粉丝。漂亮的小姑娘们把自己的自拍照片发给留几手，只为收到留几手以极度恶毒著称的点评。这样依托于人们SM情结的内容生产套路，使留几手在当时红遍了微博，但留几手蓬勃生长的时期只持续了近一年的时间现在，已经没有人会谈论这位红极一时的博主。
　　师北宸一直倡导一个观念，每个人都应该不断地去思考，如何去写一些永恒不变的主题。这个主题有可能在你的短期的写作中不一定能很快爆红，可如果你把时间拉到更长的一个尺度去看，它是能更长时间的留存下来的。
　　对于自媒体的内容创作，师北宸提出了两点建议：首先，要写不一样的东西，这样的内容生产者更容易留下痕迹；其次，要写十年以后依然具有价值的东西。10w不应成为压在自媒体人身上沉重的包袱，真正的价值，隐藏于长久留存的内容里。
　　写作黑客：成为自己的国王
　　在公众号文章打开率越来越低的今天，洗稿、刷量事件已经成为一种快速获得注意力的捷径，原创自媒体的处境似乎变得越来越艰难。然而，师北宸提出了一个有趣的事实：洗稿与刷量，事实上是历史的反复。
　　最早期的门户网站，是职业的剽窃者网媒编辑将传统媒体的文章复制粘贴，扔到门户上，即是完成了一篇稿件。如果用一个极低的标准去客观的观察这十几年媒体发展的缩影的话，洗稿事实上是早期抄袭的沿袭。现在比过去还是进步了一点点，因为洗稿你还得把稿子改改，还是有一些智力含量的。（笑）
　　当然，洗稿并不是一件好事。洗稿者对原作者失去了足够的尊重，以投机取巧的态度对待着原创内容产业。洗稿对于整体的内容创作生态有着破坏性的作用，如果这一行为被放任，行业的发展将会面临着严峻的障碍。
　　基于洗稿的负面性，师北宸对原创内容依然保有乐观的态度。但他强调，所有做原创的人都要努力的让自己尽快的成名。内容创作者一旦做出了成绩，并将作品打上了自己的烙印，抄袭便不再是那么令人烦恼的问题。拥有了知名度与话语权，维权会变得更加容易，抄袭者也会对背负污名的风险有所忌惮。对于原创自媒体而言，要努力让自己突围出来。你一定要让自己成为某一个领域的第一。
　　这并不是一件难以做到的事。内容创作者可以划出一个领地，让自己成为这个领域的第一。曾经的师北宸是一位科技作者，他专注于苹果、Facebook以及国外一些新奇的创业公司的分析评论，以至于许多读者都认为他曾有国外留学的经历。事实上，师北宸是个土著国人他不过每天都在阅读外媒资讯，了解美国的创业生态与科技生态。
　　这样持续的、专注于某一领域的写作，可以使其他的媒体平台，以及这个行业的读者对内容创作者有一个清晰的判断和认知。这样的认知塑造着内容创作者的个人品牌，成为争夺第一道路上的珍贵宝藏。
　　师北宸把这称之为写作黑客这也是他所创办的公众号的名字。写作他其实就像黑客一样，你可以用黑客的思维，去为自己在自己的这个领域打开一个独特的第一的位置。
　　生于拉新，死于留存
　　刷量是目前自媒体制造良好吸粉数据的手段之一。然而，或许为了拉新涨粉而绞尽脑汁的媒体人们都弄错了方向拉新其实是相对容易的，考验更大的地方其实是在于留存。
　　得到作为一个提供知识付费服务的平台，仅1年便吸引了700万用户入驻。这是一个值得骄傲的数据。然而，即便是像得到这样靠优质内容吸引用户的APP，在经过长达数月的过滤之后，一些得到专栏作家的专栏的打开率，大概也只有10。这样的打开率，无法支撑起足够的复购量。
　　如果没有复购，那就会死于留存。如何持续地使用户产生价值，并且让用户心甘情愿为你再次付费，是比拉新更难的问题。师北宸坦言，出来混，迟早是要还的。或许刷量能够快速拉新，可刷量而来的用户无法持续产生价值。反而是好用户看起来积累得很慢、很难，可是每一个都是铁粉。
　　如果能把留存做好，拉新并不会成为问题。因为你把更难的事情都解决了，解决一个容易的事情对你而言是并不难的。
　　焦虑名利场中的初心与理想。
　　反转新闻：观点太多，事实不够用了
　　王凤雅事件牵动了无数人的心：从一开始发文谴责到最后纷纷转发道歉，自媒体们在增加事件曝光量的同时也带了一波节奏。
　　如今的网络热点往往会陷入反转怪圈。如今，信息的传播速度太快，每当一件事实被披露，就会有大量的人蜂拥而至：他们需要有刺激性的新闻来让他们去发表看法。在吃瓜群众一圈一圈涌来，最终围得水泄不通之时，全网皆为此沸腾。
　　在信息高速传播之后，事件便可以开始变形、扭曲，携带着不同目的的人都开始参与进来。而很多的事实与情绪，需要在某一个动作做出来之后，才会给出反馈与回应。在这样的杂乱与延迟之间，舆论便不断的摇摆。
　　事实上，师北宸认为，中国的自媒体如此之发达，是一个比较奇葩的现象。媒体一直是一个有一定准入门槛的行业，它有着自己的行业规范与行业标准。在媒体业，行业的操作方法其实是需要不断学习精进的。而在自媒体平台出现之后，所有人都可以通过键盘、摄像头发表看法，不需要在现场，不需要是事实甚至，如果你的观点足够犀利，还能得到很多人的追捧。
　　这样的现状导致了市面上观点的泛滥与事实的稀缺。事实的采集与报道，需要付出比写观点更多的时间、更多的耐心以及更多道验证的工序，而最后的回报，可能仍然是惨淡的阅读量。在逐利心理的驱动之下，观点将越来越多，而事实将越来越少。
　　所以，师北宸认为，自媒体的作用是值得反思的。当越来越少的人愿意去做事实的报道，徒有观点的舆论场就变成了众声喧哗或是娱乐至死。媒体需要流量，这可以理解，但对于平台方，也要想清楚，除了追逐商业价值的回报以外，你是否想要真正的成为一个行业的标杆？
　　在我们获得名和利的同时，也要去承担相应的责任，去保有一定的底线。这个是需要我们深思的。
　　坚定理想，耐心为王
　　谈及自媒体应当如何缓解流量焦虑，师北宸的秘方很佛系：理想与耐心。
　　很多人没有想过自己想要什么。师北宸认为，如今的年轻人面对着外界的诱惑，很容易陷入浮躁与焦虑之中。关于你究竟想要什么的问题，听起来好像与自媒体缓解流量焦虑不是完全相关，但其实它们的底层逻辑是一样的。比如说，当你想清楚你想要什么的时候，你可以开始去修炼自己的特色，而不是去跟风。要把自己希望做好的这件事情真真正正的把它给做好了。
　　理想可以使行动聚焦于某一目标，而在修炼特色以外，耐心也可能是穿透一切障碍的重要武器。事实上，咪蒙、新世相等傲视群雄的自媒体背后，往往是一位在媒体行业摸爬滚打了十几年的创始人。
　　新媒体和传统媒体的本质没有太大的差异，因为它们都需要提供好的文章、好的价值。年轻人们往往在新媒体表现出了良好的新媒体语感，却又在一篇10w之后陷入无法写出更多10w的焦虑。事实上，持续、长久的高质量生产并非易事，它依旧需要长期的积淀，与一个个非10w的经验反馈。
　　其实，世界一直都处于巨大的变化之中。与其焦虑于日新月异的媒体环境变动，不如安下心来琢磨，你究竟希望在写作上趟出一条自己什么样的路来。
　　媒介素养：应该寄望于受众吗？
　　不得不说，许多反转新闻，起源于媒体，扩散于受众。许多受众一开始被自媒体带动情绪不明真相地大发言论，又在真相大白之时倒戈对自媒体展开批判之势。这不禁使媒体人开始思考：如果受众自身的媒介素养提高，是否自媒体的内容标准就会随之提高？
　　对于这一疑问，师北宸提到了经典的《乌合之众》。这是一个有趣而令人感到悲哀的现象：我们现在所处的年代与《乌合之众》的创作年代相比，受众的媒介素养并没有太大的区别。
　　事实上，媒体很难对受众作出要求。媒介素养并不是单独的媒介素养，它是一个人的整体。无论是教育基础、知识水准、独立思考的能力、独立判断的能力，或是对自己言行负责任的态度，都是塑造一个人媒介素养的要素。对受众全方位的要求，远远超出了媒介自身所拥有的能力。
　　对于自媒体行业的阴暗面，师北宸更倾向于在从业者与行业的标准上下手。不仅从业者要有自觉的自我要求，行业的标准和行业的规范也必不可少。对此，师北宸提到了国内电影分级制度的缺失：未成年内容与成年内容混杂，业内环境混乱。没有一个行业标准，对观众和读者不做区隔，那行业必定会陷入混沌。
　　但行规和准入门槛的产生，并不能一味地依靠政府与官方强制推行。一般而言，自上而下的强制推行会引来反弹，且并不一定是真正符合行业需求的规范。真正的行业规范应该更多来自于每一个行业从业者：他们的自我要求，以及基于对这个整个行业未来发展的关注，而对其他从业者的互相监督。
　　相比起借助管控受众、洗稿刷量的力量，自媒体的碉堡，依然需要靠自身来坚守。传统的扎马步是必不可少的，每一个行当都要把自己的手艺做好。在这个焦虑横行的年代，专业与耐心，依旧是突破重围的绝佳武器。