爱情公寓的试错能打破中国粉丝电影天花板吗？

　　星关系讯：8月10日，电影版《爱情公寓》新鲜出炉，票房和争议都像暑期天气一样热。一方面，是票房预售破1。5亿，想看人数破百万，首日票房超过3亿，超出同日电影《巨齿鲨》与《一出好戏》票房总和。另一方面，电影口碑两极化，豆瓣评分2。6，呈现出热度和评论的割裂。
　　作为国内青春情景喜剧的里程碑，《爱情公寓》是1990年前后出生的人共同的成长记忆，无论城市或者小镇，总有人能为公寓里那马卡龙粉的沙发会心一笑。这也是IP的魅力，它以场景、元素、故事，承载用户的情感。但这次电影版的上线，则选择类型融合、创新的方式，诠释全新的故事这使《爱情公寓》脱离了单纯粉丝电影的范畴，也由此引发讨论，IP电影的创新应当遵循什么样的规则？中国电影如何多样化创作，来满足用户的需求？
　　为何爱情不公寓？
　　开机十年，播出九年，历经4季，超过百亿的点击，《爱情公寓》IP早已在粉丝群体中形成固化印象，不变的公寓场景、不变的人设、不变的情感线，曾一贤爱胡一菲，吕子乔爱美嘉，悠悠爱关谷，张伟还是单身狗粉丝希望看到这些不变的元素继续在电影版中传承，延续，以此感受由IP催生的情绪。这是IP系列电影的热度基础，同时也局限了IP的拓展空间。
　　虽说《爱情公寓》IP还处于年轻状态，甚至于作为90后青春标签之一，IP价值随着新一代粉丝的成长进入高峰。相对于剧集作品需要延续IP的情景风格、主线走向，在电影中，可以尝试更多的创新方式，为内容呈现找出新的空间。日本的知名动画，正片番剧与动画大电影之间就有明显的内容区隔，电影多以动画主角为标签，来关联IP，但内容情节上又走创新路线，如蜡笔小新和系列电影等，这能有效激活核心粉丝，以及给予大众粉丝更低的观影门槛。
　　电影版《爱情公寓》应该是想走出这样一条新的道路。本次，除《爱情公寓》IP外，影片更融入另一国民级IP《盗墓笔记》，打破熟悉的情景，加入探险模式。
　　这也成为争议的根源。有人理解此举是为吸引用户注意力，有人认为这是消费粉丝情感的行为毕竟有的粉丝更愿意面对熟悉的场景，也有人认为这个创新颇为有趣，脑洞够大。
　　做出这样的突破，主因是主创团队不甘平稳。以常规IP电影来说，服务粉丝的基本需求，是安全稳妥的选择，融入双线IP本身就是个巨大挑战。面对质疑，导演韦正通过微博解释，希望在内容里加入大动静、画面、想象力、世界观。从中也能窥见主创团队的逻辑在源于IP的同时，又能高于IP，给予观众不同的内容感受，搞点大事情。
　　为何出现口碑偏差？
　　目前来看，《爱情公寓》的创新并不算成功，《爱情公寓》和《盗墓笔记》的同框让粉丝群体中有种破次元感，有粉丝无法接受，但也有粉丝觉得，脱离IP滤镜后，爱情喜剧和盗墓探险题材的融合并不突兀，不少评论也称这是部能让人会心一笑的产品。
　　究竟什么样的内容和形式才称得上粉丝电影？《爱情公寓》背后折射的问题，其实是对IP电影内容创新的一种新探索。在娱乐多元化的现在，用户的注意力越来越难被单一的内容所吸引，电影也不例外，IP在电影中的重要性也来自于此。用户对IP内容产生情感连接，从而有消费趋势。但IP的开发呈曲线状态，当用户对单一、固化的元素产生情感的同时，也进入了情感厌倦的下行中。只是优秀IP往往通过不同的创新，来延缓这个衰减的生命周期。
　　好莱坞的系列电影早有端倪，以《007》系列为例，作为风靡全球的一系列谍战电影，历经50余年，6任演员变化，26部电影，观众对特工邦德的形象有完整的记忆，而对故事情节的走向、节奏也有固定认知，使系列影片进入经典，但又老化的现实中。截止2015年《幽灵党》后，007系列并无重启计划。而漫威十年的团灭，也是为新的故事启程做准备。
　　对《爱情公寓》这个IP本身来说，电影版的内容创新本质上是个试错的过程。拥有粉丝基本盘的同时，希望通过融入不同的类型、内容，来加强IP的吸引力，出发点并无错误。
　　造成现有口碑偏差的原因首先在于，它错误估计了两个强IP的融合难度，作为不同类型的强势IP，观众对类型已有完整的想象，必然对内容的改编更加敏感。当认知和影片内容有明显落差时，脱粉回踩的几率更高。
　　但不可否认的是，《爱情公寓》是国产IP电影创作实践中的大胆尝试，是允许不同声音讨论的探索之作，它积累的经验为IP电影内容多维度的创新提供参考，这也是中国电影内容成长过程中必要的尝试。
　　期待试错能更多好作品
　　截至8月5日，中国2018年电影总票房成功突破400亿元，比2017年提前近一个月。这说明，中国电影在经历了一段时间的低迷后，又重新进入新的发展态势，并很可能超越美国，成为全球最大的电影市场。
　　但在电影内容上，中国电影显然落后一步。在日本、韩国、印度向全球输出《小偷家族》、《你的名字》、《摔跤吧爸爸》、《燃烧》等口碑、票房俱佳的电影时，中国显然缺乏具备普世审美和商业价值的类型片。如何借由庞大市场、用户的优势，让更多高品质的中国电影能够源源不断地产生，是国内电影从业者需要思考的命题。
　　事实上，中国电影市场也变得更加理性。随着内容消费的升级，可预见的现实是，只有真正的好内容，才能吸引观众走进电影院。但也只有不断地开拓题材、创新内容、深入认知到不同分层用户的审美，去培育接受多种类型内容的用户，才能真正催生这个市场，这也需要电影行业的公司敢于投入和试错，拥有足够用户数据、内容、乃至资本的互联网公司，应该能成为内容创新的生力军。
　　中国电影内容正在往精品制作的方向而去，距离并不遥远。无论用户和市场，对创新的耐心或许要更多一点，眼光要更长远一点。