高效的产品详情页是怎么炼成的

　　我们知道，一款APP的产品详情页是呈现产品内容的最重要的模块，它要生收益的价值。不同产品APP的产品详情页设计都不一样，但都有着相同点。本文探讨的是如何设计一款高效的产品详情页给用户。
　　如下图：
　　这里高效的含义，就是提升产品的效率。
　　app产品都有各自不同呈现目标，比如：淘宝就是卖商品的、喜马拉雅卖语音、微信卖沟通链接、爱奇艺卖视频、QQ音乐卖音乐、58同城什么都卖。
　　这些卖都有共同的目标实现盈利，包括直线和曲线的方式。
　　所谓直线，就是你在我平台买卖，我收平台费、交易费销售额提个点就是很庞大数字了。
　　下厨房app
　　在行app
　　闲鱼app
　　所谓曲线，就是指那些专门卖内容的app，吸引流量然后卖广告、做电商。比如：下面说到的这款app下厨房，就是重点探讨的。
　　不妨来对比下几款app产品，各自选一个角度，我们剖析它？
　　然后就知道大概是怎么回事了：
　　下厨房APP；
　　在行APP；
　　闲鱼APP。
　　我们可以把三个app的产品详情页的结构做个拆分：
　　如上图所示：
　　三个app其实代表了不同的领域：
　　下厨房APP菜谱详情页（内容做菜教程免费）
　　在行APP约见详情页（经验线上成交线下约见付费）
　　闲鱼APP详情页（电商闲置品付费）
　　先看下厨房的产品详情页信息架构：
　　在行APP约见详情页的信息架构：
　　闲鱼APP详情页信息架构：
　　做个对比如何呢？
　　我们发现：这代表三个不同领域里的app详情页，有相同的地方，有不同的地方。
　　基本上，相同的地方是：作者介绍标题产品图文介绍服务介绍留言评论收藏。。
　　基本上，各自也有不同的地方，比如：以上红色的标准的模块。
　　下厨房APP：详情页多了推荐语
　　菜谱的高质内容，带动用户整体量的增长，实现其通过电商的盈利目的。高质量内容是带动流量的盈利点。
　　在行APP：详情页多了地点位置
　　通过持续的符合更多用户需求的行家推荐，获得平台提成。因此，成交率成为了重要的盈利参考点。
　　闲鱼APP：详情页多了价格
　　盘活闲置资源，带动更多用户进行交换，价格是最敏感的要素之一。
　　红色文字所标准的模块，都是在页面权重非常高的地方，我把红色文字称之为特别要素。这个要素，指的是根据产品形式的不同，多采用特定的要素进行展示。
　　比如：电商对时间，价格有比较高的要求。新鲜度很重要，用户对价格敏感度也很重要。但对作者的地点不太关心，而行家的约见受到了地理限制，这点要求较高。
　　对比了这三款产品，似乎就这么多了。产品详情页就只有这些东西了吗？
　　仔细分析会知道，其实并非如此。
　　问题思考
　　下面几个问题，你能否答出来呢？
　　有哪些APP在产品详情页里，并没有介绍所服务的产品详情，你知道为什么吗？
　　闲鱼的产品详情页和京东的详情页有哪些不同？为什么造成这些差异？
　　产品二次确认页时什么？为什么会增加这个路径，难道用户在购买时不多点击了一步吗？意义是什么？
　　第一个问题
　　在行的详情页里，把行家的服务内容列表化，点击列表进入单个产品的详情页。这个其实相当于折叠了产品，简化了其纵向的信息结构，为何不在此页面介绍每个产品呢？
　　综合行家的定位，我们发现约见成功的效率是平台实现盈利的重要考虑点，用户对行家的要求并不在其服务列表上的单个产品（这些单个产品都有类似的地方），而在于行家的title，行家个人介绍的经验、用户的评价，这才是重要的背书。
　　划重点：你牛逼，我就信你。
　　这个折叠页，其实就是确认页。这个跟第三个问题有关。稍后，请往下看。
　　第二个问题
　　我们知道闲鱼是一款闲置品app，其功能规格型号性能并没有那么高要求，而京东出售的产品、型号、外观、重量、尺寸等都非常多的要求。评论和详情内容非常多，前者是用户自定义的，后者是商家自定义的。结果都是卖，但卖的方式不同。
　　我们先看看这两者的产品详情页的信息架构：
　　闲鱼的详情页：
　　京东的详情页：
　　结果非常清楚了，京东的每一款产的信息体量很大，如果使用一个页面下来。用户看都看不完，还要ta买？
　　所以，采用的是横向罗列的信息架构，非纵向。因此，模块间切换快，直达商品的速率提高了。
　　画出重点：用户了解产品的效率提升了。
　　而闲鱼上的产品图文和文字都是用户一个字一个字码出来的，要求没有那么高，信息量少，所以一个页面就展示完毕了，根本不需要横向信息架构。
　　第三个问题
　　第二次确认页确实是增加了用户点击的路径损耗，除了行家详情页有确认页，哪里还有呢？
　　闲鱼上的详情页，你仔细看就发现：没有购买按钮，京东也没有（京东的是‘加入购物车’），有的是我想要按钮，点击进入之后，进入跟卖家实时聊天。还有该产品置顶的购买按钮，也就是说：这才是购买页。
　　为什么购买页（二次确认）不是跟详情页在一起呢？
　　理由我们也能猜的出来，闲鱼上的介绍只是作者的自问自答。闲置品有哪些缺陷没说的？能不能砍价物流用菜鸟还是顺丰？用户一概不知。因此，这个实时聊天页，就是为了让买卖双方提升信任度，更多了解产品。
　　划重点：二次确认页，提升了产品的交易效率。
　　我想要、拼团、加入购物车在产品详情页上的这些按钮，并没有直接购买的作用。但其实就是一个漏斗，这个叫做效率的漏斗。虽然增加页面路径，用户会多此一举，但提升了效率，就是提升产品的效率。
　　以下是针对不同详情页的信息框架扩展模式：
　　纵向架构：
　　横向架构：
　　综上所述，如何设计高效的产品详情页呢？
　　模型如下：
　　写了这么多字，其实我们有时根本不需要记这么多条条框框。其实，产品详情页，就是为产品的目标而服务的。问问你的产品目标是什么，你就知道该怎么做了。