品牌价值越创新越值钱

　　中国企业品牌价值的变迁正在进入一个新时代，或许用不了多久，那些创新型的互联网企业，将替代国有企业成为新的主流品牌。
　　2010年12月14日，WPP旗下权威的调研公司MillwardBrownOptimor在京首次发布了《2010年中国最具价值品牌TOP50强》榜单。其中，中国移动位列品牌榜榜首，品牌价值超过560亿美元。其他进入TOP10的品牌，按排名顺序分别为：中国工商银行、中国银行、中国建设很行、中国人寿、中国农业银行、中国石油、腾讯、百度、中国平安。
　　此次发布的BrandZ最具价值中国品牌50强品牌的总价值高达2800亿美元，横跨19个不同的类别，反映了中国经济领头羊品牌的多样性。
　　在上榜的企业中，大概可以分为如下3类：巨人型、创新者和形象打造者。
　　巨人型多为国有背景企业，如中国移动（1）、中国石油（7）。它们充分利用了有利的市场条件，采用先进的品牌策略和市场细分的方法，在品牌建设方面不断地加大投资的力度。这也同样使得它们在未来的竞争中占有更有优势的位置。如果保持它们在品牌方面的强势的话，它们必须不断地投入。
　　以李宁（第24）、美特斯邦威（第31）为代表的制造业，和以张裕（第22）、青岛啤酒（第35）、福临门（49）为代表的零售和消费品业，均分布在形象打造者类型中。这一类型的企业所在行业竞争激烈，品牌建设可以发挥举足轻重的作用。
　　创新者主要有腾讯（8）、百度（9）、中国招商银行（11）、比亚迪（第19）和海尔（第29），这些创新企业开发了出色的产品以及良好的用户体验。
　　有意思的是，榜单前10名多为电信、金融、能源行业的国有企业，仅有腾讯和百度两家民营互联网企业进入前十。
　　显然，国有企业在排名中表现出色，它们受益于中国政府的强力支持和相对较少的竞争对手。但值得注意的是，面向消费者的技术品牌腾讯以及百度分别位列第8和第9。体现了目前中国互联网产业已经日益崛起，并成为新经济的代表力量。近10年时间，数字互联网技术的飞速发展深刻地改变了中国，改变了中国的消费者，也让腾讯和百度这些民营企业得以依靠创新产品取得成功。
　　中国最具价值品牌的榜单也折射出中国品牌价值的变迁。中国品牌的早期国际之旅与中国制造有着紧密关联，上世纪90年代改革开放进入到了一个新的阶段，因为成本优势，一些家电制造企业率先走出国门，并在国外获得了一定的品牌地位，从而成就了海尔等中国制造业。
　　后来随着中国IT企业的崛起，如华为、中兴等，因技术研发和创新方面的优势，也把产品和服务打入到了国际市场。最具有标志性意义的莫过于联想对IBMPC业务的收购，它已经成为中国品牌国际化征程的一个重要里程碑。
　　近几年，互联网技术的高速发展和普及，为互联网企业赢得市场和建立品牌创造了难得的机遇。在这个大环境下了，诞生了以腾讯和百度为代表的中国互联网品牌。这些品牌在未来的发展前景应该被进一步看好。要知道这份中国榜单与BrandZ全球排名形成了鲜明对照。在全球榜单中，创新型的高科技品牌囊括了前几名，包括谷歌、IBM、苹果和微软，紧随其后的才是可口可乐和麦当劳这样的老牌企业。