广西北部湾旅游形象整合的意义及设想

　　摘要：本文论述了广西北部湾旅游形象整合的意义，并从构建北部湾旅游城市联盟和整合旅游路线、开辟多样化旅游模式两个方面，提出了整合广西北部湾旅游形象的构想。
　　关键词：北部湾旅游形象整合意义设想
　　一、广西北部湾旅游形象整合的意义
　　1。整合北部湾旅游形象，有利于提高北部湾经济旅游区的知名度和美誉度
　　北部湾位于中国南海西北部，是指中国的广西沿海、广东雷州半岛、海南西部，以及越南东北部所围成的海域。广西北部湾经济区主要包括南宁市、北海市、钦州市、防城港市、玉林市和崇左市。广西北部湾旅游资源丰富多彩，既有山水风光，又有民族风情，种类齐全。但北部湾旅游资源缺乏整合，各市各自为政，旅游管理、服务水平参差不齐，缺乏统一的形象。因此需要构建北部湾旅游城市联盟，整合广西北部湾旅游形象。
　　2。整合北部湾旅游形象，推动北部湾经济的发展
　　随着中国东盟自由贸易区建设的推进和泛北的认同，作为泛北部湾的策源地，广西北部湾经济区地处华南经济圈、西南经济圈和东盟经济圈的结合部，是中国大西南最便捷的出海大通道，是中国和东盟开展海上合作的前沿和绷带，区位优势明显，战略地位突出，面临着区域合作的新机遇，旅游发展潜力巨大。
　　依托中国东盟博览会等平台，开展形式多样的主题活动，运用多种媒介进行传播，进一步加强中国东盟自由贸易区旅游合作，将北部湾打造成区域性国际旅游目的地和旅游促进中心，推动广西北部湾经济开放开发合作发展。
　　二、广西北部湾旅游形象整合构想
　　1。构建北部湾旅游城市联盟
　　广西北部湾经济区内的南宁市、北海市、钦州市、防城港市、玉林市和崇左市可以整合旅游资源，共同构建北部湾旅游城市联盟，改变之前的各自为政、管理步调不一致、服务水平参差不齐的状况。六市通过旅游资源的整合，构成广西北部湾旅游域群。六城要加强城市建设和城市管理，构建好自身的旅游硬件，塑造好城市形象。加强旅游从业人员的教育和培训，提高旅游服务质量，综合发挥区域合作的优势，打造北部湾旅游城市联盟的品牌，吸引国内外的游客。可依托东盟博览会、南宁民歌节、玉博会等平台，推销形象、推介旅游产品。
　　2。整合旅游路线，开辟多样化旅游模式
　　北部湾旅游城市联盟可以根据游客的需求，整合旅游路线，开辟多样化的旅游模式。可以开辟的有模式主要有：精华景点旅游、商务旅游、生态游、异国风情游、滨海休闲度假游、红色旅游、文化游等。
　　（1）精华景点旅游。就如同设置新马泰旅游路线一样，可以开辟广西北部湾六城六日游的旅游路线，主要游玩南宁、北海、钦州、防城港、玉林和崇左六城的精华旅游景点。主要景点有：南宁市的青秀山、良凤江国家森林公园；北海的银滩、涠洲岛；钦州市的龙门群岛、三娘湾；防城港的十万大山国家森林公园、大陆架；玉林云天宫、桂平西山；崇左的东南亚最大的天然瀑布德天瀑布。每个城市游玩一天，行程不至于过于紧张，既充分地欣赏了美景，又能休闲娱乐。当然，还可以根据游客的需求，开辟由游客自行组合选择的广西北部湾双城两日游、三城三日游、四城四日游、五城五日游等模式。
　　（2）商务旅游。广西北部湾经济区目前已形成品牌的节庆活动、展览展销活动主要有：中国东盟博览会、玉博会、北海珍珠节、南宁国际民歌艺术节。中国东盟博览会邀请国内企业及东盟各国企业参加，广西北部湾城市旅游联盟可举办旅游推介会，向东盟各国及国内的企业人士介绍北部湾的旅游路线及旅游模式，在博览会的现场设置展位，接洽商务人士的旅游。玉博会、北海珍珠节、南宁国际民歌艺术节都可采用同样的方式，为商务人士提供便利的旅游服务。
　　（3）生态游。近年来，随着城市人口的增加、机动车数量的剧增、工厂数量的增多，城市的雾霾天气增多，空气质量一年不如一年。不少人希望在休假期间，能远离城市的喧嚣，能自由地呼吸大自然清新干净的新鲜空气。开辟生态旅游模式，恰好能满足这部分顾客的需要。广西北部湾旅游圈的生态旅游前景喜人。南宁的青秀山风景区、良凤江国家森林公园、闻名广西的大明山避暑胜地都建设成了4A级景区，为生态游提供了保障。防城港的十万大山国家森林公园、大陆架也是生态旅游不错的去处。北海的山口红树林是难得一见的生态植被。崇左的东南亚最大的天然瀑布德天瀑布也是游客们喜欢的景致。
　　（4）异国风情游。游客从北海可以参加远海跨国游，乘坐游轮到达越南，游览越南的下龙湾等景区，体验异国风情。在防城港可以参加跨国边城游，感受越南的风土人情和不一样的城市面貌。在崇左，游客可以参加陆上跨国游，探寻胡志明的足迹，体会越南的风俗民情。
　　（5）滨海休闲度假游。随着人们工作及生活节奏的加快，休假时，人们喜欢以休闲的方式度假。开辟滨海休闲度假游的旅游模式，可以吸引众多的游客。在北海，游客可以在银滩游泳；在水族馆看海底动物；在涠洲岛采摘野芭蕉，到海底会会海底生物，吃上新鲜美味的海鲜；到山口欣赏世界都罕见的红树林；到合浦参观南珠产地，购买几串心仪的珍珠项链。在钦州，到龙门七十二泾群岛摄影，欣赏那里美丽的海岛风光；到三娘湾村看海景、吃海鲜、听三娘湾人抗击敌寇的故事。在防城港，可以到京岛旅游度假区、江山半岛旅游度假区进行海滨休闲度假游。
　　3。整合旅游商品形象，统一销售
　　目前广西北部湾六城的旅游商品，品牌形象不统一，不同生产厂家的商品，产品质量和包装质量良莠不齐，严重影响了六城的形象。应统一六城的旅游商品、尤其是食品的标准，统一外包装形象，打造统一的品牌，如可命名为广西北部湾特产或中国东盟特色产品。统一质量、统一包装、统一品牌名称、统一销售，有利于塑造旅游商品的良好形象。
　　4。统一培训旅游从业人员，增强公关意识，提升服务形象
　　广西经济较全国而言还不够发达，广西的旅游从业人员的素质也参差不齐，广西北部湾六城必须要构建北部湾旅游城市联盟，整合广西北部湾旅游形象，就必须制定旅游从业人员人才培养方案和教育培训方案。统一培训旅游从业人员，增强其公关意识，提升旅游服务质量。
　　三、结论
　　广西北部湾旅游资源丰富多彩，既有山水风光，又有民族风情，种类齐全。构建北部湾旅游城市联盟，整合广西北部湾旅游形象，加强交通建设，提高服务质量，依托中国东盟博览会等平台，开展形式多样的主题活动，运用多种媒介进行传播，提高知名度，塑造良好的北部湾旅游形象，吸引国内外游客。进一步深化中国东盟自由贸易区旅游合作，将北部湾打造成区域性国际旅游目的地和旅游促进中心，将旅游业作为推动广西北部湾经济开放开发合作发展的先行和先导产业。
　　参考文献
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