双语为重获品牌声望寇驰从北美商场大规模撤出

　　CoachisgoingFirstClass。
　　寇驰要走高端路线。
　　Theleathergoodsmakerwillnolongersellitshandbagsandpursesatsomelowervolumedepartmentstores，thecompanyannouncedTuesday。Themovecomesinresponsetothebrandsperceiveddilutedappealtowealthiershoppersamidmassmarketaccess。
　　皮件制造商寇驰本周二宣布，将停止在低端的百货商店出售其手袋和钱包。此举是寇驰感到其产品在大众化商场出售，致使对有钱人的吸引力被削弱而做出的反应。
　　AccordingtoTuesdaysannouncement，Coachwillstopsellingtoaround250locationsinNorthAmericaasof2017，andalsostrictlycontrolanydiscountsthatdepartmentstorescanoffer。
　　根据周二的公告，2017年寇驰将在北美的约250个销售点停止销售，并且严格控制百货公司可以提供的任何折扣。
　　Whileweunderstandthatcustomersmayusedepartmentstoresfortrialandshoppingacrossbrands，thehighlevelofpromotionalimpressionscreatednegativelyimpactsourlongtermbrandhealth，saidChiefExecutiveVictorLuisduringaconferencecallwithanalyststhisweek。
　　本周，寇驰首席执行官维克多路易斯在与分析师的一次电话会议中表示：尽管我们理解客户可在百货公司的不同品牌之间进行试用及购买，深刻的促销印象对我们品牌的长期健康产生了负面影响。
　　Onceacategorycrusher，the75yearoldcompanywasforcedtorethinkitsstrategyin2014afterreportingfourstraightquarterlylosses，withsharesfallingatotalof39percentthatyear。
　　这个拥有75年历史的公司曾是行业老大，2014年却连续四个季度报告亏损且股价下跌39，不得不重新考虑其品牌战略。
　　ThoselosseswerepartiallyattributedtothefactthatCoachsloyalclientelehadincreasinglyturnedupitsnoseattheonceprestigiousbrand，whoselesspriceyCClinehasbeenpurchasedindrovesbyyoungerconsumersatsteepdiscountsinmallsandoutlets。
　　这些亏损部分是因为，寇驰的忠实客户已经越来越对这个曾经著名的品牌嗤之以鼻。在各大商场和奥特莱斯，其相对低廉的CC系列产品因大幅度的折扣被成群结队的年轻消费者买走。
　　AftertheappointmentofStuartVeversasexecutivecreativedirectorin2013，Coachstartedareplatformingofitsbrand。ThecompanycloseddownonefifthofitsNorthAmericanretailstoresandrenovatedhightraffic，highvaluestores（suchasRodeoDrive）toexudewarmthandmodernluxury，whilereturningtothecompanysoriginalhorseandcoachlogoalongwithitsuppercrustequestrianconnotations。
　　2013年，斯图尔特维佛斯被任命为执行创意总监后，寇驰开始其品牌的平台再造。寇驰关闭了北美零售店的五分之一，并整修了其高流量、高价值的专卖店（如罗迪欧大道店），以彰显其温暖和现代奢华的风格，并重新使用寇驰原来的马和四轮马车的标志及其上流社会座驾的内涵。
　　Thecompanyalsocut150jobsandstartedtophaseoutitslowerpricedpursesandhandbaglines。
　　该公司还削减了150个工作岗位，并开始逐步淘汰其价格较低的钱包和手袋产品线。
　　Thestrategyseemstobeworking。Businesshaspickedup，withsalessoaringby15percentthisquarterdemonstratingthatconsumersarebuyingintotherenewedcachet。
　　该战略似乎起了作用。本季度寇驰的业务明显好转，销量飙升了15这证明对于其重新建立的声望，消费者很买账。