蜉蝣撼树（结盟字节对抗腾讯）

　　蜉蝣撼树（结盟字节对抗腾讯）
　　杜华女士再次组建了自己的新联盟。
　　7月19日，根据工商注册信息，由杜华创立的，中国领先的经纪公司乐华娱乐引入了两个新的大股东：浙江东阳阿里巴巴影业，和北京量子跃动科技（字节全资子公司）。阿里和字节跳动，都站到了这个打造了王一博、孟美岐和吴宣仪等当红偶像的公司背后。
　　这不是杜华第一次尝试组建联盟了。在被称为偶像元年的2018年，由于《偶像练习生》、《创造101》的成功，经纪公司终于在真正意义上迎来了爆发的机会。但在此前，公司就已经与平台签订协议，已经成团的练习生，将要把经纪约交给平台，这也意味着培养这些偶像的经纪公司只能分得少部分利益。
　　乐华娱乐采用了极端的方式，联合现在已经消失的麦锐娱乐，公开指责腾讯视频让艺人超时工作；同时表示要组建新的偶像经纪联盟，试图拉拢更多的经纪公司加入，以抗衡掌握流量、制作资源的平台对于经纪公司的挟制。说实话，这样的挑战，称不上蜉蝣撼树，但也相差无几，参与者自然寥寥。
　　之后，乐华和腾讯视频的合作趋淡，更积极地向阿里和爱奇艺靠拢。现在看来，不服输的杜华又一次卷土重来，找到了新盟友。
　　自我、情商低、唯利是图都是粉丝在提到杜华时常见的评价。但同时我们也会发现，杜华很少会转变方向，不论付出多大的代价，都会继续执行，不太理会他人的评价。
　　就在融资消息传出的前两天，乐华娱乐刚举办了成立12周年的家族演唱会，乐华旗下所有艺人都参加了这一等同于公司年会的活动，而台下几乎都是王一博粉丝的灯牌。宣传海报上，杜华顺理成章地、众星拱月一般坐到了最中央的位置。
　　以我为主，这就是狠人杜华。
　　c位杜华，当之无愧
　　创业
　　杜华是中国最早一批和互联网发生关系的从业者。
　　从网上公开的履历看，2003年，22岁的她来到北京，加入8848电子商务网站担任公关经理。这家公司由福州人王峻涛创立，股东包括IDG、Yahoo的创始人杨志远，以及今天名声不太好的薛蛮子。
　　可惜的是，在2000年美股互联网泡沫破裂后，就连亚马逊的股价也一蹶不振，8848本来雄心勃勃的纳斯达克上市计划也继而流产。
　　当时还是年轻人的杜华，雄心勃勃地选择了一个崭新的行业，但显然缺乏一些选择公司的经验在她加入公司不久后，8848的老股东就陆续离开，并在2005年被彻底打包卖给软件厂商速达，杜华也赶在这之前离开了8848。
　　很快，她的下一份工作对她的职业生涯起了铺垫和决定性的作用：她在2004年跳槽到当时中国数字音乐最大的内容提供商、但主营的SP业务（移动数据内容服务）正在走下坡路的华友世纪，从公关总监一直升任到音乐总经理。
　　杜华在华友世纪的5年，也是华友世纪在音乐行业最辉煌的5年。这5年间，华友世纪控股或投资了飞乐唱片、华谊兄弟音乐、鸟人艺术、北京金信子文化，以及台湾的种子音乐这五家唱片公司，花费近1。5亿人民币，占据超过20的华语音乐市场份额，剑指亚洲最大的音乐公司，从而进入娱乐行业。
　　华友世纪的收购目的非常明确：跟紧年轻人，用流量突围。上述几家公司，要么有类似庞龙、杨臣刚等刚创作了《两只蝴蝶》和《老鼠爱大米》等洗脑神曲的音乐人（鸟人艺术、飞乐唱片），要么刚签下了选秀明星陈楚生和何洁（华谊音乐），而种子音乐则有光良、吴克群、温岚和许茹芸等（当时）当红的新生代歌手。
　　可以想象，杜华在华友世纪能够接触到音乐生产的最前线，并且要打的仗并不简单。她也对此付出了惊人的努力，由此留下了经典故事：在生大儿子赵小果的时候，她接到了老板处理工作的电话。杜华回复，能不能给我几个小时，让我先把小孩生下来。
　　多年后，杜华把和这个乐华同岁的儿子送去了《变形计》（赵小果真名，赵楚苌）
　　可惜的是，华友世纪转型并不成功，在2009年作为上市壳公司被盛大收购。杜华决定给自己找一片新天地，在生产一个月后，创立乐华娱乐。
　　刚开始创业半年，杜华并没有找到手感，还是按照以前的方法，试图做签人、签音乐版权，然后卖唱片的生意。但此时，连彩铃音乐行业都开始走下坡路，杜华按照惯性来做的生意自然不会有太大的起色。很快，她就把启动资金花完，还是她的投资人，空中网的杨宁再借了300万，才能让她继续再搏一把。
　　职业性
　　怎么才能绝地反弹？杜华清楚，需要寻找新办法了。
　　当时有两个人的选择，或许也曾经为杜华提供了一些启示：杨天真在前一年加入范冰冰工作室，从此走上了与大花相互成就之路。龙丹妮从东方卫视被高薪请回湖南卫视，开始制作《快乐女声》，为中国批量生产了一代娱乐偶像。
　　贩卖高流量内容，很可能朝生暮死；但人，则有可能一直产生价值，这才是娱乐行业的核心本质。当然，如果能和年轻人站在一起，就更好了。
　　杜华做出了一个非常冒险的决定：让2010年刚和SM娱乐解约回国的韩庚，成为自己的合伙人。尽管当时中国大部分娱乐公司都希望能够签下这位来自天团SuperJunior的前团员，而杜华采取了常见于互联网公司的利益分配原则：分出股权。
　　2008年，SuperJunior录制湖南卫视节目。崔始源，韩庚。
　　据说杜华和韩庚谈了20分钟，就成功拉他入伙。也不知道韩庚当时知不知道，杜华之前已经把钱赔光了。
　　不过，这是当时的娱乐公司很难给出的承诺，对于一个长期在家长制公司掌控下的年轻人，确实是很有说服力的条件。此时的杜华称得上孤注一掷：除了投资人给的最后一笔钱以外，杜华还抵押了自己的房子。
　　杜华看中的是韩庚在成熟培养体系下培养出来的能力。得益于韩庚在韩国的经验和人脉，乐华开启了韩式工业体系培养练习生的模式，于2014年推出了UNIQ组合（成员有王一博，李汶翰等）、2016年推出了火箭少女。杜华后来接受娱乐资本论采访时表示，他们现在在中国已经建立了一套成熟的师资力量、管理模式和培养体系。
　　乐华并未详细介绍过自己的培养体系。但从《GQ杂志》2016年对韩国练习生的采访大概能理解其逻辑：高度强调唱跳能力，先借鉴、再创新，不厌其烦地重复训练。欧美实力唱将碧昂丝、StevieWonder、Usher，都是他们的像素级模仿对象。
　　连转音都要一模一样，接受采访的练习生一开始不理解，后来发现，再运用到自己的歌里的时候，都成了自己的东西。
　　通过输送前仆后继的赴韩务工人员，杜华练出了首批高度职业化的偶像艺人。不过，命运并未太过眷顾他们，限韩令直接压制了乐华娱乐出口转内销业务线的蓬勃发展。
　　幸好，通过韩庚这一金字招牌，乐华娱乐陆续签下了胡彦斌、周笔畅、阿杜和黄征等歌手，通过成熟艺人业务来实现公司正常运转。
　　直到2018年，乐华将用强大的培训体系筛选出的标准化idol输出到观众面前：《偶像练习生》9人出道位，占了三位；《创造101》的11人出道位，孟美岐和吴宣仪两位乐华的艺人包揽前二。乐华旗下艺人王一博和程潇，还以前辈的身份担任了选秀节目的导师。
　　女团出道，孟美岐和吴宣仪包揽前二
　　当然，乐华旗下的艺人有时候会被嘲笑是九漏鱼（九年义务教育的漏网之鱼），但说实话，你如果从奥斯卡现场随便抓人来解二元一次方程，表现也不会比现在更好。术业有专攻，这句话不是没有道理。
　　当偶像选秀节目再一次成为偶像走红的关键，几百个经纪公司就像雨后春笋一样出现。在之后的选秀节目里，不乏训练了几个月就被匆匆送上舞台的演员、网红和素人，就怕错失市场机会。
　　中国不差一夜爆红的。但是怎么在一夜爆红以后，凭借自己的职业素养继续待在这个圈子里，我觉得更加重要。杜华在湖南卫视节目《定义》中对主持人易立竞表示，她不认为王一博的爆火，是一瞬间的、偶然的事情。
　　不是说今天砸10个亿，马上就会（有）一个团出来，它是需要一天、一天去练的，她强调，技术水平很重要，要保证艺人的职业性。
　　向鹅开战
　　限韩令后，中国的娱乐消费出现了一个面对偶像行业的缺口。《偶像练习生》和《创造101》，以及接下来的系列节目，正式点燃了内地的娱乐市场。
　　很中肯地说，是爱奇艺和腾讯视频成就了今天的乐华娱乐。最大的机会留给了准备最多的人。
　　但杜华并未满足于当下，或许是居安思危，又或许是史无前例，她显然希望能够将这次机会变成能够撬动更多资源的杠杆这引向了乐华向腾讯发起的第一次挑战。
　　在《创造营101》结束、成团才半个月的火箭少女，突然取消了原定于7月11日举办的发布会。
　　乐华娱乐在7月8日晚间以带女孩做头发做指甲为名，分别将她们接走，未再送回宿舍。8月9日，乐华娱乐、麦锐娱乐联合发布了声明，称腾讯视频并未善待艺人，宣布公司及旗下艺人孟美岐、吴宣仪、张紫宁，和火箭少女101提前终止合作，正式退团。
　　2020年，火箭少女101限定团解散
　　事情原委是，乐华娱乐方面在艺人爆红后，对原先签订的、更倾向于平台的合同不满，希望孟美岐、吴宣仪两团并行。这样，火箭少女和宇宙少女两个团队的活动将会在2018年下半年产生不小的档期冲突。
　　但腾讯视频和节目的制作方哇唧唧哇自然不会同意，并明确指出，入选11人团的女孩未来两年合约全签在腾讯方，哇唧唧哇负责管理和运营，两年内，原公司在业务上不得进行干预。
　　同时，据市场消息，腾讯当时还告诫市场上的其他商家，不要在没有他们授权的情况下，与上述三位艺人展开商业合作。这几乎是堵死艺人商路，明示雪藏。
　　此后，乐华娱乐不得不服从合同，送两位艺人归队。但腾讯视频不太可能再和不守承诺的企业展开更多的合作了。不论是主动还是被动，考虑到偶像不能上星的规定，乐华与优酷、爱奇艺另外两家视频平台进行了更多的合作。
　　失去业内最大的合作伙伴，杜华并没有被打蔫。对于她而言，成功比体面更重要。没有资源，就要想尽一切办法获得资源。
　　业内传闻，杜华想尽办法让阿里大文娱总裁樊路远考虑继续制作综艺《这！就是街舞》第三季，并竭力推荐王一博接替易烊千玺做导师。忽悠成功后，有目击者表示，从樊路远办公室出来，杜华兴奋地比了一个耶。
　　在这档节目中，就算是路人也突然意识到，王一博确实非常会跳舞，且对自己的专业非常执着。他成功维持了自己从《陈情令》中获得的人气，成为真正的明星，而不是耽改剧烘起热度的夏日限定男友。
　　借助《这街》的热度，王一博吸引了更多路人粉
　　根据艾漫数据，2020年上半年，王一博拿下了16个代言，成为2020年上半年商业价值总榜冠军。
　　但说实在的，《街舞》对优酷的帮助不大，推不出啥明星，本来就小众圈玩的，再闹也闹不大。一位业内人士对20社评价，纯属是去给王一博涨粉了。
　　反腾讯联盟
　　所以，在今天看到新联盟的诞生，也足够顺理成章。
　　阿里和乐华的资本结合，于公，是从《这街》延续下来的合作愉快；于私，敌人的敌人就是朋友。但对娱乐行业影响更大的关键，在于字节跳动和乐华娱乐后续的合作。
　　乐华并不是字节投资的第一家经纪公司。早在2020年3月，字节跳动就以1。8亿人民币战略投资艺人经纪公司泰洋川禾，该公司旗下有除了拥有Angelababy、周冬雨、陈赫、张钧甯等50位签约艺人外，另一块业务支柱来自papi酱成立的MCN机构，papitube。
　　字节投资乐华，也是本月在娱乐行业的第二笔投资。7月2日，字节跳动投资了李子柒的签约公司微念品牌管理，持股1。48。除了李子柒，微念品牌管理旗下还包括林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。
　　也有分析认为，字节是瞄准了李子柒旗下的新消费品牌
　　巨头投资的其中一个重要驱动力，是阻止对手在某一领域过度扩张，形成垄断。
　　在今天，腾讯视频几乎掌握了业内最顶级的综艺和剧集制作资源，是最重要的长视频出口；而阅文则把握了内容的核心生产源头。说句不好听的，如果腾讯视频真的选择破坏商业环境、非常不理智地要求参与S级节目的艺人不要上抖音，艺人还真需要慎重考虑。
　　而拥有顶流艺人的乐华，显然是字节合作的第一选择。
　　更理想的是，乐华确实拥有一套国内最完备的训练体系，能够稳定地推出新偶像，人才梯队也很完整。尽管娱乐业是一个98的收入归于2的人的行业，但对于互联网公司而言，稳定、可复制、规模化，同样重要。
　　乐华不惜花重金，挑选、培养、把年轻偶像一步步送上舞台，再以老带新的模式不断复制既往的成功，抓住了当下巨头最需要的本质。
　　我的经验是可以复制的。杜华不厌其烦地对外一遍遍叙述自己的造星理念：偶像，是可以当作一个职业去培养的。
　　面对担心艺人们过气吗这样的疑问，她看上去非常有自信：中国不差一夜爆红的人，差的是一夜爆红后，靠自己专业能力在圈子里积淀下来人。而依赖于成熟的培养模式，乐华对自家艺人的实力有足够的信心。
　　抛开娱乐圈的沉浮和八卦，这是一家企业在牌桌上的，核心王炸。