自新疆棉事件爆发之后，国内抵制BCI企业的呼声越来越高，支持国货一时间成为民众的主基调。然而最近几天的国产球鞋市场开始变味，炒鞋大军转战国货，以宁韦德之道4全明星银白款为例，页面显示仅有42码，付款后7天内到货，售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元，涨幅达31倍！这恐怖数字的背后是什么在支撑着这些呢？
　　作为诱因是新疆棉事件NIKE等企业的自爆，国产品牌开始走进大众消费市场，之前的国产好鞋销量快速增长，这让炒鞋商看到了新的商机，开始垄断货源，制造供需之间的不平衡，造成有价无市的局面，这是基础。
　　第二是审美绑架，所谓千人千脚，每个人的脚型不一样，每个人的审美也大不相同，但是当某个东西，因为它是某某，卖某某价位，加上轮番洗脑，不停的给你说好看，这东西能让你在人群中有辨识度、认知度；价格脱离东西的价值，具备足够的附加值；周围人认可的眼光等。在无形中就被这东西的营销所束缚，然后从中消费。
　　就如李宁拥有国货之光的加持，在市场中也一直努力摆脱国产鞋价格低廉，工艺不好的印象。再加之新疆棉花事件的发酵以及鞋贩的宣传以及垄断便造就了现在球鞋价格如此之高的局面。
　　从整体看，无论炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期货、炒文玩字画等等，都是投机行为。当然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的场景和环境，导致他们偏好的投资标的会有所不同。年轻人炒鞋不足为奇，主要和目前年轻人喜爱的潮流有关。对他们而言，鞋子是他们比较熟悉、容易估值、交易起来比较方便的一种标的。
　　当然，品牌方进行饥饿营销或发售限量产品，也起到了推波助澜的作用。但总体而言，工业化制成品无论用怎样的手段，仍然是批量化流水线产品，饥饿营销的方式只能制造心理稀缺效应，不可能制造真正的价值稀缺性。最突出的风险是泡沫太大，球鞋价格容易被操纵，也容易让一些缺乏风险把控能力的年轻人进入球鞋交易市场。最终若因不理性投资出现资金链断裂甚至负债等问题，那么将会引发一系列社会问题。这是企业饥饿营销时需要注意和警惕的问题。

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