实业大佬，另类首富钟睒睒

　　这些天，农夫山泉似乎更甜了！
　　2021年新年伊始，一条极高调的热搜带着一个极低调的名字霸占榜首钟睒睒成为亚洲首富。
　　钟睒睒这个名字是这些天出现在热搜里频率最多的一个。钟睒睒仅仅当了半小时首富钟睒睒再次成为中国首富钟睒睒成为亚洲首富钟睒睒位列全球富豪榜第六钟睒睒辞任北京万泰生物董事长
　　短短几个热搜，使得这位隐匿在人群中的大佬再不能低调。
　　12月31日，据彭博亿万富翁指数，钟睒睒超越印度信实工业集团董事长穆克什安巴尼，成为亚洲首富。1月7日，据福布斯实时富豪榜数据，钟睒睒以935亿美元（约6039亿元）的身家，跻身全球富豪榜第六位，前面是Facebook的扎卡伯格，后面是股神巴菲特。据了解，此前钟睒睒便曾在2020年9月8日当了半小时的中国首富。
　　（来源：1。7日福布斯实时富豪榜数据）
　　更戏剧性的是，此时曾经的中国前首富、互联网巨头马云（582亿美元），加上地产大亨李嘉诚（327亿美元）的身家之和，不敌钟睒睒一人。
　　那么，有人要问了，钟睒睒是谁？
　　可能还有很多人都不知道，和马云、马化腾等不同，这位中国新首富、亚洲新首富、农夫山泉创始人的名字对大部分人来说，却是太过陌生，甚至至今有许多人不知道该怎么读他的名字。
　　低调了20年的他，此刻被拉在聚光灯下，会对大众说些什么呢？
　　也许，第一句话应该是：我叫钟睒睒，‘睒’的发音是‘shn’，与闪闪发光的‘闪’同音。低调的独狼首富，从不靠圈子出圈
　　农夫山泉无人不晓，而当被问起其创始人是谁时，没有几个人能回答的上来。高调的品牌，低调的企业家。这似乎是钟睒睒留给外界最深的印象，也是他给农夫山泉贴下的标签。
　　做生意的人，大都信奉人脉和圈子。马云的湖畔大学、柳传志的泰山会、王兴和刘强东的乌镇东兴局等等，虽然其形式有所不同，可以是大学、是机构、是饭局，但本质一样，都是抱团取暖。
　　然而，钟睒睒则为不同，作为一名超级富商，却极少在公众场合露面，神秘且低调。他甚至还在中国商界有个独狼的称号，桀骜自负。
　　独到什么程度呢？据说他不参加企业家协会，包括浙商总会、江南会等，在商业大佬云集的民间团体中，均不见他身影；亦从不担任人大代表、政协委员；几乎不出席由政府相关部门召集的企业调研会议，绝少交企业家朋友，也几乎不陪地方领导吃饭。
　　（图片来源于网络）
　　对此，钟睒睒曾表示，我就是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管。真正做企业的人不会过多的露面，他坦言道。
　　这种狂傲又不张扬的个性或与其早年经历有关。
　　1954年，钟睒睒出生在浙江一个知识分子家庭。正值文革，父母被打成右派，他也被迫辍学，去了一个泥瓦匠家做小工，后来又转去做木匠。直到1977年，国家恢复高考，他接连备战两年皆名落孙山。高考失利后，钟睒睒去了电大，毕业后他先去了浙江省文联，随后又去了《江南》杂志社和《浙江日报》工作，当了5年记者。在当记者期间，他采访了500名企业家，这段记者生涯也在无意中，将钟睒睒推向了人生的新阶段下海经商。
　　此后他离开报社，创刊《太平洋邮报》、种蘑菇，亏光了所有的钱。1991年，钟睒睒来到海南经济特区，凭借在做记者时积累的资源，他成功拿下来娃哈哈口服液在海南和广西两个省份的总经销商。但由于钟睒睒的串货行为（把海南低价的娃哈哈口服液卖到广东湛江高价售卖，从中赚取差价）被宗庆后发觉而不得不离开娃哈哈。
　　1993年10月，离开娃哈哈以后，钟睒睒从养生汤获得了灵感，在海南成立了养生堂药业有限公司。1996年创立了农夫山泉，养生堂也成了农夫山泉的控股公司。2000年，钟睒睒带领农夫山泉对抗娃哈哈的乐百氏在内的869家纯净水品牌，开启了天然水与纯净水的行业大战。在随后的20年里，农夫山泉陆续推出农夫果园、尖叫、水溶C100、东方树叶等十多个品牌和产品。
　　种种经历，使他养成了孤傲的性格。他本人对自己的孤傲和自负也毫不掩饰，很多人会觉得我不合群，我这个人确实很自负，我一般不跟谈不拢的人多谈。但是我觉得我自己不孤单，我有我的圈子，我有自己的生活方式，我有我的朋友群。这是一个人性格决定的，没有对错，只有适合不适合。
　　作为独狼，他常常打破一些人们长期以来视为真理的游戏规则，但他从不会觉得有负担、有压力，反而乐此不疲。尽管他一直在孤军奋战。
　　2。这位首富既是广告狂人又是营销大师
　　上面我们说到，钟睒睒的成功不靠圈子，那他靠的是什么呀？两个字营销！
　　习惯于在江湖上隐匿踪迹的钟睒睒，却从来不是个收敛锋芒与个性的人。尽管钟睒睒为人低调，但他在生意场上则是完全相反的存在，擅长策划、热衷营销、高调做事一直伴随着钟睒睒的商业生涯，给行业和市场留下了狂傲、自负、广告狂人和营销大师的印象。
　　媒体出身的钟睒睒一直不忘老本行，一直以来都把自己看作一名广告人。他曾经公开向媒体宣称，我做这么多年企业，就是为了可以随心所欲地做广告创意！或许，这只是一句玩笑话，但钟睒睒确实将广告创意与营销发挥到极致。
　　钟睒睒认为，企业要炒作，不炒作就是木乃伊。而媒体人出身的他更懂得如何利用媒体的力量，如何知道社会在流行什么、人们最关心什么，以及如何制造爆点、卖点。正是在这一理念下，钟睒睒炒出了众人皆知的农夫山泉、养生堂等众多品牌，策划人李光斗曾经在CCTV的《对话》节目里这样评价：钟睒睒是中国企业家中最能‘生孩子’的老板。
　　20世纪末，在电视机一统天下的时代，在中国能让普通老百姓耳熟能详的广告并不多，若有的话，也是大量广告投入、反复洗脑的结果。钟睒睒正是抓住了这一特质，将农夫山泉有点甜这一脍炙人口的广告重复传播，农夫山泉的品牌影响力自此后更加鲜活。
　　农夫山泉有点甜的定位，最先提出时，是以口感味觉上先入为主的引导，满足了消费者水是甜的的认知，当消费者选择购买时，农夫山泉甜、解渴、健康的品牌记忆占据优势，从而使得农夫山泉在市场上大获成功。定位的基本方法不是创造出新的、不同的东西，而是改变人们头脑里已经存在的东西，把那些早已存在的联系重新连接到一起，里斯和特劳特曾在《定位：同质化时代的竞争之道》中说到。在这点上，钟睒睒和乔布斯有相似之处，都是改变消费者的认知，创造概念，引领消费者。
　　农夫山泉有点甜、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工、每一滴水，都有它的源头、什么样的水源，孕育什么样的生命、你可能不知道，你正在品尝的是长白山的春夏秋冬这些直抓人心的广告创意，无一不经过钟睒睒的打磨操作。
　　除农夫山泉外，其旗下的其他品牌的广告创意，据说也出自钟睒睒之手：
　　【清嘴薄荷糖】：想知道清嘴的味道吗？
　　【农夫果园】：农夫果园摇一摇、
　　【朵尔】：朵尔，由内到外的美丽、
　　【茶】茶：茶，自成一派、
　　【尖叫】：与其心跳，不如尖叫、
　　【力量帝维他命水】：随时随地补充维他命、
　　【水溶C100】：满足每日所需维生素C
　　【东方树叶】：传统的中国茶，神奇的东方树叶
　　（来源：农夫山泉港股IPO招股书）
　　相比广告创意，钟睒睒更为擅长的则是事件营销，他认为最好的营销就是事件营销，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。
　　2000年4月，农夫山泉成立后不久，钟睒睒突然爆出炸雷：宣称纯净水对健康无益，决定停产所有纯净水，转而生产天然水。与此同时，他发起一连串贬低纯净水的舆论攻势，还搞出各类生物对比实验，来印证这套理论。这种的不地道做法，很快引发同行愤慨，行业老大娃哈哈牵头杭州69家企业以及行业协会发布联合声明，要求养生堂停止诋毁纯净水，公开赔礼道歉。此时的钟睒睒非但不慌，反而借着娃哈哈的反击，紧急召开恳谈会，把一众媒体请到千岛湖水厂，大搞天然水全民普及。结果，全社会从对纯净水有益无益的关注，变成了对天然水的认知。天然水产业自此一打开，不仅农夫山泉家喻户晓，同行的其他企业也纷纷进军天然水领域。
　　这次单挑全行业的胜利，是钟睒睒事件营销的第一次大爆发，此后在2007年发起的酸碱度之争以及2013年标准门危机事件的应对中，农夫山泉总能在事件中寻找爆点，打破营销瓶颈。
　　企业不炒作就是木乃伊、最好的营销就是事件营销正是钟睒睒独狼营销的风格体现，独到的事件营销，独到的概念宣传，独到的用户切入点，为农夫山泉及旗下其他品牌，缔造了一个又一个爆品。
　　3。首富的印钞机：左右茶叶蛋，右手原子弹
　　最近看到知乎上有一个问题，靠卖水超越‘股神’巴菲特是一种怎样的体验？能回答这个问题的，恐怕只有新进中国首富、亚洲首富钟睒睒了。
　　截止2020年12月31日，钟睒睒个人财富年内暴涨709亿美元，达到778亿美元，超过印度首富、信实工业集团董事长穆克什安巴尼，成为亚洲新首富。
　　截止2021年1月15日，钟睒睒的个人财富已达948亿美元，居福布斯全球富豪排行榜第六名。短短半个月的时间内，钟睒睒的个人财富便又多出一个吉利集团（据福布斯实时排行榜数据，截止1月15日，吉利集团创始人李书福的个人财富总值为235亿美元，居福布斯全球富豪排行榜第70位）。
　　（来源：1。15日福布斯实时排行榜数据）
　　钟睒睒财富增长如此之快靠的是什么？
　　左右茶叶蛋、右手原子弹便是这位首富的印钞机了。
　　2020年，钟睒睒手中的两家公司分别上市。4月，他亲手将万泰生物推上了A股市场；9月，他又把农夫山泉推上了港股市场。这一切，仅发生在半年的时间里。实际上，这两只个股也是钟睒睒的主要财富来源。截至1月15日，万泰生物的总市值已达1066。83亿元，农夫山泉的总市值已达6562。33亿港元（按当日汇率结算，相当于人民币5477。42亿元），而钟睒睒分别持有万泰生物75。15的股份和农夫山泉84。41的股份。如此计算，钟睒睒持有的股份市值5425。21亿元。
　　在钟睒睒看来，水是生命之源，而目前我国的水行业还处于小学生水平，未来将会有很大的发展，农夫山泉正处于一个日不落的行业，我卖的东西都是茶叶蛋，钟睒睒这样形容农夫山泉。将农夫山泉比作茶叶蛋，是因为钟睒睒心中还有一个原子弹梦想，从事体外诊断试剂、仪器与疫苗研发的万泰生物便是钟睒睒心中的原子弹。水和疫苗是我们将来要生根发芽的两个产业，这两个产业对未来人们的健康长寿有非常重要的意义，会一直深耕下去。钟睒睒说道，并且最终要实现‘以茶叶蛋养原子弹’的战略意图。
　　虽然农夫山泉只是钟睒睒心中的茶叶蛋，但其赚钱能力毫不逊色。Wind数据库显示，20172019年农夫山泉的营业总收入分别为175。31亿元、205。36亿元和241。05亿元，同期分别实现净利润33。80亿元、36。06亿元和49。49亿元。2020年的年报虽尚未披露，但其2020年的营业总收入和净利润在wind数据库中的盈利预测分别为241。80亿元和51。84亿元。其盈利能力稳步攀升。此外，据了解，自2012年以来，农夫山泉连续8年保持中国包装饮用水市场占有率第一。
　　（来源：wind数据库）
　　相比之下，钟睒睒的另一重要财富来源、原子弹计划实体万泰生物则鲜为人知的多。
　　万泰生物成立于1991年，但彼时的老板并不是钟睒睒。2001年，万泰生物经营情况不理想，钟睒睒出资1710万元收购万泰生物95股权。卖水的大佬跨界疫苗领域，在现在看来，也是个很大胆的选择。但疫苗行业是一个需要长期投入、持续投入精力的行业，从研发到成果转化再到上市可能需要数十年之久，而当时的钟睒睒，早已下定决心，为了自己的原子弹，一头扎进了疫苗行业。
　　2002年，钟睒睒与厦门大学的研发团队合作，从零起步，开始做中国人自己的HPV疫苗；2007年经过反复研发，万泰生物终于研制出候选HPV疫苗馨可宁；2010年获得临床批件，正式进入检验成果阶段；2017年，三期临床试验结束，馨可宁各项指标达标；2020年HPV疫苗馨可宁正式上市。
　　（来源：国家药品监督管理局官网）
　　从研发到上市，HPV疫苗馨可宁历经18年之久。在此期间，万泰生物在其他方面也有所突破。2012年，全球唯一（截至目前）的戊型肝炎疫苗上市；2019年12月，打破国外企业的垄断，全球第三个、中国唯一（截至目前）宫颈癌疫苗获批上市；2020年，万泰生物自研新冠肺炎病毒检测试剂盒获批上市，并驰援多国，努力为他国贡献中国力量
　　2021年1月14日，万泰生物发布公告，钟睒睒因个人原因辞去公司董事、董事长职务，同时一并辞去董事会战略委员会召集人、董事会提名委员会召集人职务，钟睒睒辞职后将不再担任公司任何职务。不过，辞职后的钟睒睒仍是万泰生物的实际控制人，这对钟睒睒的原子弹计划也无实质性的影响。
　　（来源：万泰集团公告）
　　左手软饮，右手疫苗，这看似不经意间的布局，钟睒睒用了20余年，才能走得风生水起。这也正应了钟睒睒当初说过的一句话，我现在考虑的每一个产品都是要考虑一百年，也就是你走得下去。
　　4。实业大佬，另类首富
　　当下干什么最赚钱？或许我们可以从富豪榜单中一探究竟。
　　我们根据历年以来的《胡润中国富豪榜》，统计出了自2000年以来的历届首富名单。
　　（数据来源：历年《胡润中国富豪榜》制图：王苗苗）
　　从上述数据中，我们可以看出，在钟睒睒之前，互联网和房地产霸占中国首富之位8年之久，这也从侧面说明，过去的十几年，是中国房地产的黄金期，也是中国互联网的爆发期。
　　自1998年起，中国的房地产市场开启黄金时期，不少人对准风口、下海炒房，由此诞生了第一代首富，诸如杨惠妍、王健林、许家印等。到了2000年，在房地产市场流金淌银之际，互联网行业开始崭露头角，腾讯、网易、百度、阿里等先后成立，并在接下来的10年里进入爆发期，这一时期的富豪以马云为代表的第二代首富。与互联网和房地产这两大金矿相比，第三代富豪钟睒睒卖水大叔的身份显得格格不入。
　　钟睒睒曾对这两个行业都公开表达过自己的看法。
　　互联网是一种工具，但不是我们经济发展的全部，钟睒睒在一次采访中谈及互联网时表示，我们太把它当回事了，它已经让中国经济迷失了方向。传统企业具有高度的惯性，凭借过去几十年甚至上百年的知识、工艺、标准、方法的积累，才锻造了自己的强大力量。而近年来互联网就像是一涌波涛，其深度和广度前所未有，搅乱了传统行业的一池春水。传统行业对互联网的态度，从最初的不懂、不屑，到现在的拥抱、迷茫。仿佛一夕之间，大大小小的企业全都涌向互联网、大数据、人工智能，企业争先恐后地撕下传统的标签。而此时，钟睒睒却反其道而行之，农夫山泉就是一家地地道道的传统企业，他说道。传统企业承担着国内90的就业，也是国内95以上的低学历、低收入人群的生活来源，更是国家稳定、社会繁荣的保障。而今，在社会舆论环境和政府政策导向中，互联网都大行其道，传统企业则像只沉默的羔羊。这显然是不公平的生态，钟睒睒认为，所以传统企业要认清自己的地位，摆正自己的心态，自己是一切发展的基石，要牢牢把握话语权和主动权，互联网可以使用，但不能被控制。
　　至于为什么没有进军房地产，钟睒睒也曾回应过，我的性格没有阿谀奉承的习惯，我不喜欢打交道，我不喜欢喝酒，所以我做不成房地产。这回应如他独狼的称号一般，一如既往的孤傲。
　　在钟睒睒之前，也曾有位实业大佬登顶胡润富豪榜和福布斯中国富豪榜双料首富，他与钟睒睒有着许多相似之处，同样来自浙江，同样做瓶装水的生意，也同样就实体经济与虚拟经济的关系发表过自己的看法，他便是娃哈哈创始人宗庆后。宗庆后曾多次在接受媒体采访时表示，现在虚拟经济搞得过头了，要控制虚拟经济的发展，大力支持实体经济，实体经济才是财富创造的源泉，只有实体经济才能促进经济长期发展。
　　而此次以钟睒睒为代表的第三代首富，回归实业，定会带动国内实体经济的再度繁荣。无独有偶，当前的国际商业环境似乎也出现了类似的变化。
　　1月7日，据彭博亿万富豪榜数据显示，以成产电动车被国内消费者熟知的49岁特斯拉CEO埃隆马斯克以1950亿美元的身家，超越亚马逊CEO杰夫贝佐斯成为新的世界首富。而在全球前十大富豪中，除了股神巴菲特常年屠榜，
　　微软比尔盖茨、甲骨文拉里、埃里森、亚马逊贝佐斯、脸书扎卡伯格等都是清一色的互联网大佬。
　　2021年新年伊始，中国首富、亚洲首富和世界首富纷纷换人，是否意味着实体经济的二次回春，我们将共同期待。