双减政策落地，教育股两天蒸发2000亿元

　　近一个月以来，校外教育培训机构迎来了至暗时刻。随着双减政策落地和各地出台的一连串监管措施，原本在资本支持下快速扩张的教培行业，迅速被资本抛弃。7月23日和7月26日两日，新东方港股股价分别下跌40。61和47。02，两日内教育类上市公司市值蒸发了约2000亿元。
　　资本疯狂涌入：教培行业斥重金营销
　　2006年9月7日，中国民办教育的领头羊新东方赴美上市，正式打开了教培行业的新世界。
　　据新东方教育最近的业绩报告披露，全国K12（指学前教育至高中教育）课外辅导学生总人数已从2015年的2。026亿增加至2019年的3。253亿。在资本与市场需求的共同推动下，教育培训市场在近几年成为一片蓝海。
　　据统计，去年一年有多达100亿美元的风险资本涌入中国教培行业。今年3月和6月，猿辅导和作业帮相继拿下10亿美元和7。5亿美元的高融资，前者创下在线教育行业史上最高单笔融资纪录，公司估值达到78亿美元，后者则加码布局直播大班课，大手笔增加今年暑期营销投放。
　　与之相对应的是线下疯狂的广告投放。今年4月20日，新东方发布了2021财年第三季度（截至2021年2月28日）财报。数据显示，该季度新东方营业收入11。9亿美元，同比增长29。0，其中，市场营销费用为1。56亿美元，同比增长32。0。5月13日，精锐教育披露2021财年二季度（截至2021年2月28日）未经审计业绩，财报数据显示，截至2021年2月28日，精锐教育二季度营销费用同比增长46。8，达到2。89亿元。
　　师资宣传名不符实：教学水平参差不齐
　　充裕的资金下，人才补给成为首要任务。有社交媒体传出，头部教培机构对K12小初学段主讲老师的年薪开在40万元到100万元之间，高中大班课主讲老师的年薪50万元起，优秀者年薪可能超过100万元。
　　从一些招聘网站的信息来看，在北京，好未来、猿辅导等教培机构对新媒体运营、营销人员的薪资在1。5万2万元，基本与互联网头部大厂相持平。高薪资吸引了众多名校毕业生以及行业资深教师的加入，有分量的名头在获客阶段起到了良好的口碑效应，形成了机构与师资双赢局面。
　　然而一些负面声音层出不穷。名校名师是教培机构常见的宣传卖点。但到了实际课堂上，广告中所称的名师专家却不见踪影。部分教培机构为降低成本，对特级教师名师过度包装，以虚假宣传误导消费者。
　　家长张女士将孩子送进某教培机构，签订协议时，机构负责人承诺邀请著名教师讲课，并对学生一对一辅导。但家长却发现并没有名师上课，部分老师甚至是没有教师资格证的应届大学生。
　　双减政策出台：发力职业教育
　　7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（下称《双减意见》）。
　　8月9日，北京家长张女士打开学而思培优APP发现，此前还在售卖的暑期课程已不见踪影，页面显示暂无可报名的课程。
　　对于VIPKID这类线上英语培训项目而言，《双减意见》中关于严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动的规定意味着目前的主营业务需要转型。8月7日，VIPKID通过微信公众平台宣布，即日起不再售卖涉境外外教的新课包；8月9日起，不再对老用户开放涉境外外教的课程续费。8月10日，VIPKID销售人员对一名家长表示，不管是中教课还是外教课，目前都不接受续费。
　　与其说双减政策是对教培行业的降维打击，更准确的说法，是针对整个教育行业的刮骨疗毒。对于一些专注于K12、中小学课外教育的各类机构来说，这次的影响无疑是非常严重的，可以预见的是，教培领域将迎来一次行业转型。
　　就当下来看，素质教育和成人教育未受影响，这也成了教培机构当下的救命稻草。教培机构从业人员吕先生表示。
　　在双减政策出台后，新东方、好未来等教培机构下属的多家公司，集体变更了经营范围，新增了校外托管服务，艺术、体育、科技类培训等不在双减政策内的项目。北塔资本投资副总裁王强认为，教培机构转型主要有三个方向：职业教育、素质教育和教育信息化，以及部分与智能硬件相关的业务。
　　对于转型职业教育、素质教育等原本就已存在的赛道，王强表示，机构在转型过程中将经历相当长一段时间的阵痛期，如入局公务员等招考领域，在这个赛道中，中公教育、华图教育、粉笔教育等已经占据较大市场份额，肯定会面临激烈的市场竞争，最终能不能分到一杯羹，就看机构自己的能力了。
　　文王景园