企业宣传报道常见误区建议及其对策

　　摘要：在企业发展过程中，宣传报道的工作主要为更好地展示出企业最新的形象，进而可以提升企业的辨识度，同时还可以为企业发展、改革等提供良好的服务。但是当前各种不同形式的宣传报道层出不穷，许多宣传中出现一些误区，这会影响人们对企业的认识。本文首先分析企业在宣传报道中一些常见的误区，然后提出对应的解决对策。
　　关键词：企业；宣传报道；常见误区；建议；对策
　　目前，由于许多企业领导者都意识到宣传所带来的积极作用，因此，在企业发展过程中开始重视对企业进行宣传，一方面可以有效提升企业自身在社会中的形象，另一方面则可以促进企业在发展中获得更高的社会知名度。然而在宣传报道过程中，有的组建专门的宣传部分；有的企业建立网站；有的办内部刊物等，但是各方面的原因，在宣传报道中出现许多误区，本文结合这些常见的误区而提出对应的解决建议，希望能够促进企业宣传报道中更好地自己的专业性。
　　一、分析企业在宣传报道中常见的误区
　　（一）宣传图片拍摄不佳
　　在企业宣传方面，有些场景展示企业领导的亲和力以及关心员工等，在报道会展示对应的图片在新闻中，一方面可以提升宣传报道可读性，另一方面也可以增强宣传报道现场感〔1〕。然而，通过收集这些照片可知存在许多问题，例如领导在上台发言时，台下的场景却展示的是后脑勺，还有的为了突出领导位置而直接将领导脖子以上实施特写拍摄等，这些图片缺乏真实感，然而会引起人们的反感。
　　（二）报道的思想内容不够深刻
　　企业宣传主要的原因就是不断提升企业的综合影响力，进而可以在社会中被更多人认可和支持。因此，有的企业为了可以更好地突出自身优势，而在报道中过分夸大自身价值，忽视宣传报道的思想内容，进而导致企业所推出的宣传并没有真实反映出企业的真实情况。这不仅使得企业所制作的宣传报道失去原有之义，而且还错失宣传的好机会。
　　（三）宣传定义不明
　　通常情况下，新闻报道是真实反映出事情的展示情况，而在政务信息中，则主要是客观讲述活动中的工作内容和相关的事物资料、图表、数据以及文字等材料。从企业自身的角度分析，宣传报道的工作重点就是宣传，并能够在立足事实真相的基础上通过良好的方式展示出来〔2〕。但是结合当前企业所制作的宣传结果可知，上报信息有的是直接展示会议记录，有的是直接把政务信息上传网站，这就导致公司的网站成黑板报。
　　二、解决宣传报道误区的建议
　　（一）把握切入点
　　结合企业制作宣传的主要目的，宣传报道的工作人员就需要根据主要事件把握好对应的切入点，这可以更好地提升企业形象，同时也可以让人们更好地了解企业，最终可以支持企业发展。所以这就要求宣传报道的工作人员需要走近实际、走近职工，将这些事实通过宣传方式展示给人们，进而增强企业对外界的吸引力以及感召力，同时也可以更好地服务于企业发展乃至于转型。除此之外，企业宣传过程中还需要展示出企业宏伟的发展愿景以及战略措施〔3〕，结合宣传的方式而使得企业员工能够结合自己的发展目标而积极工作，在推动企业发展的过程中也可以实现自己的发展目标。
　　（二）体现企业的价值
　　企业作为盈利的主体，同时企业还承担着服务社会以及建设社会的重要责任，因此，在宣传报道的工作中，需要更好地展示出企业自身的价值，结合时代发展的实际情况而积极为社会提供良好的服务。例如企业可以组织工作人员充分挖掘企业发展历程中主动承担的社会责任，并结合企业的实践情况而深入报道详细撰稿和报道，这就可以有效提升企业在人们心中的印象，并且也可以展示出企业所具有的高度社会责任感。
　　（三）掌握好宣传的力度
　　企业在实施宣传的工作中，不仅需要展示出企业的价值，而且还需要体现出企业独特性，所以在宣传的过程中需要掌握力度，不是一味大力宣传就会带来良好的效果，这就需要宣传工作人员控制宣传力度。第一，结合宣传内容提取关键点，然后继续拓展宣传广度以及深度，进而提升宣传感染力；第二，结合企业发展里程以及全年工作的重点，可以深入项目领导以及员工等谈谈感受，使得宣传报道可以做到全方位覆盖，进而能够在其中展示出企业发展的亮点，同时也表现企业发展的特色〔4〕；第三，重视拓展企业宣传的广度，例如企业除了在自身的官網展示报道内容之外，可以在企业的内刊以及其他的外部网站中进行宣传，这可以扩大企业宣传报道范围，进而有效防止企业宣传出现单一性的问题；第四，加大企业宣传的深度，可以在企业中建立宣传队伍，通过培训以及定期评稿的方式而提升宣传工作人员积极性，进而促进企业宣传质量的提高。
　　三、结束语
　　通过上文分析可知，企业在宣传报道过程中所常常出现的各种误区，不仅会影响企业的形象，而且还可以使得人们对企业产生一定的误会，所以在今后的宣传报道工作中，企业负责宣传的工作人员需要高度重视这些问题，并能够在自己的工作中不断纠正不足，进而将企业良好的价值观以及形象等内容展示给人们，从而提升企业在人们心中的美好形象。
　　参考文献：
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　　〔3〕陈蒸。试论网络媒体特点对企业宣传效果的影响〔J〕。领导科学论坛，2015，20（23）：4040，62。
　　〔4〕秦浩强。注重企业宣传、创新企业宣传〔J〕。科学与财富，2015，259（02）：291291。