上海富豪的新游戏美术馆

　　上海赢了！过去两年，上海富豪最时髦的投资不是移动互联网，而是在黄浦江边建一座自己的美术馆。这足使老牌文化艺术中心北京汗颜，私人美术馆的建设需要两个基础：金钱和品位。这是艺术游戏中的最高环节。北京还停留在798、宋庄时代，而上海已打造出现代美术馆群的雏形。
　　图：古根海姆博物馆：索罗门R古根海姆（SolomonR。Guggenheim）基金会旗下所有博物馆的总称，它是世界上最著名的私人现代艺术博物馆之一，也是全球性的一家以连锁方式经营的艺术场馆。
　　现代美术馆居于艺术金字塔顶端，这个游戏由欧洲起源由美国建立。不管纽约还是洛杉矶，美术馆几乎是一座城市最主要的文化空间，也是世界级地标建筑。特别是以MoMA（现代艺术博物馆）、古根海姆为代表的美国私人美术馆，还有一个普通场所无法取代的功能在顶级阶层与大众之间架起沟通的桥梁。富豪展示品位与乐趣，公众享受平等审美。掌握财富与权力的富人们，通过美术馆将个人财富转化为公共价值，不仅为财富保驾护航，还能扬名立万、光耀后世。
　　图：MoMA（现代艺术博物馆）
　　纽约MoMA成立于1929年，由洛克菲勒家族赞助建立，并在之后发展为理事会模式，通过世界级的富豪理事们的慷慨赞助与美术馆自身造血运营发展。现在，MoMA不仅是全世界运营最成功的私立美术馆，还掌握着当代艺术的最高话语权。一个艺术家只要能在MoMA开展，一个艺术概念能被MoMA关注，市场价值就水涨船高。
　　图：上海龙美术馆
　　和美国相比，以上海为代表的这波美术馆建设潮迟到了半个世纪，但来得异常凶猛。第一个节点是2012年12月18日，投资3亿元，藏品价值数十亿的上海龙美术馆浦东馆开幕，投资者是法人股大王刘益谦和夫人王薇。刘益谦是个典型的中国式暴发户。
　　他初中毕业进入社会，开过出租车，卖过皮包，倒过商铺。1990年代初，他以每股100元的价格买入100股豫园商城法人股，一年后竟以每股1万元价格卖出，净赚99万。他开始在股市淘金迅速积累财富。据福布斯富豪榜称，2013年其个人资产超过50亿元，是中国最富有的200个人之一。
　　十几年前，刘先生把在股市的疯狂带到艺术市场，从古董字画到现当代艺术，狂扫各大拍卖场，人称封面王每场重要拍卖会登上图录封面的拍品，一定拿下。2010年他豪掷3亿拍下王羲之的《平安帖》，直接将中国艺术品拍卖拉进了亿元时代，改写了中国艺术市场的价值评估体系。
　　炒家、投资者、收藏家、赞助人，最后刘益谦、王薇夫妇选择创办私人美术馆，承载在艺术价值和社会地位上的终极野心。同时，上海市政府也意识到文化艺术的价值。2012年，徐汇区专门设立西岸文化走廊，在8。4公里长的黄浦江沿岸打造产业发展、文化集聚、城市生态景观为一体的城市中心轴，建设数十个大型美术馆、文创中心项目，并提供税收、资金、政策支持。
　　现在，这里已经建设完成刘益谦夫妇的龙美术馆浦西馆，印尼商人余德耀投资的德美术馆，此外还有娱乐大亨乔志斌的美术馆项目、西岸美术馆、龙华航空文化中心、油罐艺术中心等。这些动辄投资数亿元的美术馆，带动了政府配套产业的发展，短短两年就将上海推向了艺术产业发展的新中心。
　　但中国还缺少艺术收藏的政策保证（比如免税），没有形成公共赞助机制，因此私人美术馆建成后需要投资者持续输血保证其正常运营。可想而知，单靠公益肯定无法支撑富豪们的建设热情，通过艺术项目获得商业回报是这些投资者公开的秘密。
　　浦西几座私人美术馆相继开幕时，浙江商人郑好宣布已在外高桥自由贸易区拿下9万平方米的森兰艺术岛开发权，在这里建设他的昊美术馆、酒店、艺术学院等。30出头的郑好学艺术出身，后成立万和集团在浙江、上海投资自有品牌酒店和商业地产，并在其中引入当代艺术概念，一方面将艺术作为营销手段，另一方面凭艺术地产获取更好的政策支持。
　　郑好不避讳其艺术与商业结合的目的。昊美术馆会通过三种方式吸取资金：一、万和集团自身投入；二、美术馆运作的艺术基金；三、为其他商业机构、品牌提供艺术项目的服务。他是要以自己的商业项目养美术馆，以美术馆提升商业项目价值。据传，浦西几座私人美术馆的投资者，也获得了政府提供的30年免租、甚至专项资金支持。
　　郑好的运营模式还有待检验，龙美术馆、德美术馆后续的展览水准也尚待观察。其实，每一家私人美术馆背后的富豪投资者都很清楚，在中国做一个名利双收的项目特别不易，而文化艺术项目更无太多成功先例。在北京，中国第一家民营美术馆今日美术馆还需要通过出租场地维持运营；比利时人尤伦斯夫妇投资数亿建立的UCCA尤伦斯当代艺术中心至今没有解决每年一两千万的运营费用问题。
　　就像《经济学人》对中国美术馆建设潮的描述：中国内地许多美术馆以一次优秀的首展隆重开馆，却很快就像抽干水的游泳池一般空空如也。美术馆的建馆者们业务精湛过去几年，中国每天都有一座新美术馆或博物馆开馆，但要维持运转却十分困难。收集藏品、训练管理人、策划有新意的展览几乎将他们压垮。