电视行为艺术与商业秀

　　电视行为艺术会更加突显导演的功力、科技的光辉和电视的魅力。
　　伦敦奥运会结束了，留给人们的不仅是竞赛中的激动时刻，也包括开闭幕式的辉煌。我们从伦敦奥运的开闭幕式已经看到了电视行为艺术的成熟。从女王成邦女郎与007一起从飞机上纵身跳伞跃入会场，再到全世界喜剧迷们喜欢的憨豆先生突然亮相伦敦交响乐团中，精彩的无声演出引起全世界观众的爆笑这些都已经脱离了过去我们所看到的现场艺术。不需要观众参与排练的看台LED灯，也让传统的大型团体操表演失色不少。闭幕式直接做成一场致敬英伦流行音乐的演唱会，也让电视机前的观众大呼过瘾。
　　电视是当今世界传播最广的媒体，全球至少9亿观众收看了奥运会开闭幕式转播。收视高潮节目要想获得全球观众认可，内容无非是音乐舞蹈和体育比赛，而奥运开幕式秀的发展则催生出了电视行为艺术这一新的节目类别。我曾经看过英国艺术家的一个装置艺术，它由几台电视机组成，每台电视机里播放的是不同年份女王检阅近卫军的画面。BBC在转播方面一丝不苟，但很快你就会发现，不同穿着的女王检阅却有着相同的画面构图程序是一致的，时间是一致的，只是年份不同而已，这也从另一方面讽刺了一些仪式性节目的重复性和缺乏创意。
　　今天，人们显然是悟到了电视内容的真谛，节目越做越大胆，形式越来越突破。火炬点燃是历届奥运会的最大悬念，每届奥运的点燃方式也大不一样。本届的点燃方式就是电视行为艺术的一大注解，它本身是个行为艺术，充斥全程。从小朋友双手捧着一片铜花瓣入场，给观众以伏笔和期待，而当闭幕火炬熄灭还将伴随各代表团回到各自的国家。这些内容通过电视转播呈现给全球观众，讲述了一个完整的奥林匹克精神传播的故事。
　　如果你认为奥运会开闭幕式转播只是场电视行为艺术的话，那就错误了。这毕竟是场精彩的商业秀。你看到的憨豆，他不仅搞笑，还在现场真的发了条微博出来。你看出他用的手机是什么品牌了吗？这就有商业的东西在里面。而演出中，大量英国品牌产品的出现以及各种英国式服务的经典重现，都是为商业而来。虽然不太清楚品牌商家是如何和开闭幕式导演组商量广告植入的，但这些广告能在全世界面前展现，就是一次巨大的传播。
　　商业秀中如时装走秀、汽车秀都已经进入电视，有的还成为频道或作为电视节目播出，但是商业行为艺术却少有成功案例，尽管电视台一直号召我型我秀，将各类节目称为秀。今天，把商业行为艺术转换为电视的行为艺术，成为电视节目制作人的创新的方向。
　　美国TNT电视台在比利时开播，这家电视剧专业频道想了个推广的办法，在比利时一个小镇上演了一场可称为快闪的电视行为艺术，充分体现了电视剧的精彩，让在场观众目瞪口呆。这场精彩的电视行为艺术在网上疯传，也获得了去年戛纳广告节的传播大奖，这也是场精彩的商业秀。
　　不知道从什么时候开始，跨年成为中国电视战场上的新焦点。各卫视的跨年演唱会大牌云集，各有杀招。可是在大家拼子弹、拼人气、拼名角的时候，有没有想过拼创意呢？如果跨年不仅仅是演唱会呢？以此类推，每年的春节联欢晚会歌舞语言三大节目领衔，可不可以转换为一场更具行为艺术的秀呢？
　　当下的商业秀，无不希望能搭上电视的传播平台，两者之间的结合应该是继平民选秀电视类型之后电视业的又一新的节目形态：电视行为艺术。而这场行为艺术会更加突显导演的功力，科技的光辉，电视的魅力。类似3D投影、水幕投影、全息技术、增强实境、双屏互动、网台联播等，都将是这个巨大商业秀场里的主角。把握这场新的艺术形态，也会带来巨大的传播效益和商业效益，我们期待着精品的不断出现。