案例精选永久咖啡馆老品牌的营销路超多回忆

　　提起永久自行车，你脑海里可能第一时间浮现的是一辆二八大杠，在上世纪7、80年代，这个当时最炙手可热的单品堪比现今的一线大牌，拥有一辆二八大杠，可以说是非常荣光的事情。作为一个1940年诞生的自行车品牌，永久可以说是经历了时代的风风雨雨，见证了社会经济的沉浮；但是随着社会经济的发展和进步，永久牌自行车开始湮没在人们的记忆中。
　　而近日，有七十多年历史的自行车老字号永久悄悄在上海开了一家咖啡馆永久caf。它除了咖啡馆业务外，也开设了自行车产品及周边的售卖、自行车修理等服务，并为自行车爱好者提供了交流平台。
　　作为一个传统品牌，永久caf结合了现代经营理念打造咖啡馆，并在视觉上使用了丰富的工业元素和蓝色这一品牌的经典色调，更加入了以自行车配件改造的设备如作为点单铃的自行车铃和以自行车轮胎组合而成的吊灯等。
　　复古元素和现代风格的糅合，使得永久caf在保留历史韵味的同时也体现了品牌年轻化，此外，永久caf还以丰富的产品元素和复合型的社交空间，迎合了当代自行车消费者。
　　永久咖啡馆的创意之处在哪？
　　1：hr单车情怀，打动人心
　　中国本身就有自行车王国的称号，而永久牌自行车也有着77年的历史，可以说在情怀营销上，永久有着得天独厚的条件。在70、80后的记忆中，小时候能坐在父母自行车的大横梁上是件很光荣事，这承载了大多数人美好的童年回忆，同时在青春斑驳的岁月中，坐在自行车的后座上的桥段也是一代人青涩爱情的记忆。
　　2：hr沉浸式营销，别具一格
　　自行车、咖啡馆如何联系起来，而不失品牌的特点呢？
　　永久咖啡馆里的咖啡拉花是永久牌的logo，永久骑行的主题咖啡馆里以工厂常见的铁架及铁网为主；水泥与黑白、原木的色调再配上品牌的经典蓝色，让咖啡厅复古而不失时尚。把自行车的车座当成座位、车铃作为点单铃、自行车轮胎做成的酷吊灯，让整个店面充满了年轮和岁月感。
　　永久咖啡馆在让自行车配件当店面摆件的同时，能让人轻松回到80年代的复古场景中，既表达了对品牌的传承与热爱，又展现了新时代的审美和态度，形成一个轻生活体验的永久空间。
　　3：hr衍生产品，刺激消费者购买
　　永久抓住了用户体验这一消费痛点，为骑行爱好者提供了一个交流的空间，同时，它还拥有自行车产品、周边售卖与自行车修理等多方面的具有吸引力的元素。其次，永久牌陶瓷杯、环保袋、杯垫等衍生产品的产出，也丰富了咖啡店的内容，更全面地刺激了消费者的购买欲。
　　在面对当今自行车逐渐被边缘化的情况下，秉承着传统与创新相辉映的经营理念，永久牌自行车推出永久骑行主题咖啡馆，这种将骑行咖啡馆元素相结合的经营模式，可以说在吸引那些热爱骑行的年轻人的同时，也给品牌注入年轻的生命。