推广必读怎样通过统计工具来评估渠道的用户质量

　　百度搜索应用推广联盟有超过搜索七千万的结果。渠道数量过多，鱼龙混杂，想要挑选出合适的优质渠道，却不容易。甚至有开发者曾经吐槽数万元推广费用，获得上万激活量，只有7个真实用户！
　　在笔者看来，一个优秀的推广渠道不仅要用稳定的新增用户和活跃用户，还在在数据上体现出用户真实的行为数据来供我们不断优化产品，想分享一些平时工作中总结的通过统计工具评估渠道质量的方法。
　　首先，先来明确几个基础指标的定义。
　　新增用户，即激活用户：用户只下载不使用是毫无意义的，所以在评价渠道用户质量的时候不能仅关注下载量，下载并启动使用是你的真正用户。
　　之前有开发者发现说渠道新增这个指标，市场统计的量和第三方统计平台的量经常有偏差，这往往是由于，第三方统计平台统计的是激活量（如友盟，新增用户统计的是用户安装并联网启动的数量）。所以你是按下载量注册量来算，还是按设备ID来识别一个用户，这个很重要。
　　个人经验，一般友盟渠道数据都是小于市场的下载量的的，如果出现了大于下载量的情况，在确认没有发错包的情况下，很可能是有小渠道抓了包。
　　活跃用户：活跃用户是指在所选的时间段内至少打开过一次应用的用户数，当然，当天的新增用户同样是当天的活跃用户。
　　活跃用户构成：很多应用统计的报表中提供了活跃用户构成这个指标，它能清晰的体现出活跃用户中的新老用户所占的比例。最近发现友盟（umengcom）新增加了用户新鲜度的指标，不仅能看出新增用户的占比，还能获得活跃用户中老用户具体来自哪一天。
　　使用时长：即用户一次启动使用应用的时长分布。
　　留存率：顾名思义就是指有多少用户留下来了，举个例子：9月1日新增用户100人，9月2日这100人中有50人再次启动了应用，9月3日有55人再次使用，那么9月1日新增用户的次日留存为50，两天后留存为55，留存用户和留存率体现了应用的质量和保留用户的能力。
　　基本的指标介绍到这，参考友盟的统计分析，我认为用户活跃度、用户留存率和自定义事件这几个指标是普遍有用的，起码在产品推广初期这几个指标是最重要的。其他一些常见的指标如设备型号、网络类型、地域分布等信息在评判渠道质量的时候也有参考性作用，接下来和大家聊聊如何利用这些指标来评估渠道用户质量。
　　留存分析：在App推广中，大家通常会要求渠道推广商给出次日留存和七日留存的数据，这就造成个别推广商在造假的时候只刷了次日和七日的留存率我就遇到过一个开发者的应用，次日留存和七日留存都维持到3040，但一查看三日留存、四日留存，数据惨不忍睹齐刷刷的全都是0。这样的数据很明显不是真实的用户产生的数据。
　　使用时长：再教大家一招，真实用户行为产生的数据和造假数据的使用时长一定是存在差异的，运营同学通常对应用的使用时长分布会有一个整体的把握。如果通过数据发现，某一渠道的使用时长和其他渠道有明显的差异，那这个渠道的数据真实性就值得怀疑了。
　　终端属性：这里我所说的终端属性包括设备型号、网络和运营商、地域分布。曾经接触过一个知名公司的运营同学，他们一直怀疑渠道商有数据造假的行为，但一直苦于找不到明确的证据证明，经过多项数据指标的对比，最后在终端属性的数据中发现了蛛丝马迹，正常渠道的机型多为三星、小米等设备，而这个渠道的机型却90以上都是一款市价400元左右的廉价安卓手机，其中还有一些型号居然是是一款安卓开发版！