广告文案的至高追求应该是什么

　　2006年，《穿普拉达的女魔头》上映，这是我最喜欢的励志电影。
　　我最喜欢的一幕是这里，安妮海瑟薇饰演的实习生不时尚也不懂时尚，在她眼里时尚界都是些怪人，为了那些看起来奇奇怪怪的东西累的要死。她如果有twitter，肯定会发些这样的东西。
　　而时尚杂志主编梅姨是这样教训她的：
　　哦，我明白了，你觉得时尚和你没关系。你每天去自己的衣橱，选了这件我不知道什么玩意这件松垮垮的蓝色毛衫，因为你想要告诉世人，你对自己如此重视以至于无法在意自己的穿着。可你不知道这件毛衣不是蓝色这么简单。它不是绿宝石色，也不是青色，准确说是天蓝色。你还天真的以为2002年，OscardelaRenta发布了天蓝色系列的女装，然后应该是YvesSaintLaurent发布了天蓝色的军装式夹克，紧接着，天蓝色就成为了八位设计师的最爱。后来，天蓝色被百货商店踢了出去，融入了可悲的低端品牌。而你，毫无疑问，肯定是在打折时淘到的这件衣服。你不明明白，这天蓝色代表了几百万的价值和数不清的工作机会。可笑的是，你自以为选了一件和时尚界无关的衣服，而事实上，它正是这一屋子的时尚人，帮你选的。
　　其实，梅姨的话只说明了一个道理：世上没有什么时尚圈，只要你要穿衣服，就肯定要受时尚的影响。
　　换句话说，在时尚这座金字塔上，梅姨之类的大咖站在顶端，时尚杂志的编辑们次之，而嘲笑时尚的安妮海瑟薇这样的普通人，则处在最底端。没有人，在外面。
　　除了时尚，更高端大气上档次的现代艺术也是同样的道理。
　　一般人对现代艺术的反应只有三个字：看不懂
　　就像《触不可及》里的这一段落：
　　这家伙流了一滩鼻血在布上，就要卖三万欧？！？！
　　吐槽现代艺术的段子太多啦，揽胜是这么调侃的：有些艺术感动不了你，但是价钱能吓死你。
　　然而，实际上，现代艺术却如此深刻的影响着我们的生活。
　　举个栗子：
　　《伊卡洛斯》亨利马蒂斯
　　这尼玛是什么啊？这也叫画？这也叫大师作品？！这尼玛和我的生活有神马关系？
　　马蒂斯是金字塔的顶端，他几乎改变了整个世界使用颜色的方式。
　　这种纯净的、大色块的使用方式几乎全受其影响。
　　于是，世界变成了这样：
　　还有这样
　　以及这样（这也是新浪收藏带你看展览的微博头像，选的真好）
　　米菲兔设计者讲述马蒂斯《lagerbe》给他的灵感
　　这样
　　和这样
　　这是楼主今天抢极路由的界面，顺手截的图
　　所以呢，现代艺术也是一个圈子，所有人都会受它的影响，无一例外。
　　时尚和现代艺术的例子只是为了说明，人类文化活动的本质是这样的：一小部分人影响着绝大多数的人，而没有人可以弃权。
　　恩，终于说到题目的重点了。
　　那么广告文案的至高追求应该是什么？
　　和时尚与现代艺术一样，文字也由一小部分人，影响着绝大多数人，而文字更易传播，影响更广，速度更快。
　　而广告文案的至高追求，就是站在这个金字塔的顶端。
　　这话怎么讲？
　　打开qq好友列表，看一下好友们的个性签名，就能看出他们处在文字传播的什么级别了。
　　写土豪和我做朋友的是低级，写元芳，你怎么看？的是更低级，写你若安好便是晴天的好自为之吧。
　　那些我们说的流行语，和朋友讲的段子，做签名的句子其实都不是我们说或者写的，我们只是可悲的被影响而已。
　　我的微博上有大概一百多个段子手，时间一长我就慢慢发现，那些网络上疯传、朋友们互相讲的段子，大部分都是来自一个很小的圈子（也就一百多号人）所创作，细细想想这是一件很恐怖的事情。
　　互联网时代有一个最大的特点，信息的传播方式从以往的射线状变为现在的网状，主流发声者已经失势，人人都有说话的机会，只要文字有传播力而且找到了合适的渠道，就能站在文字传播的顶端。
　　这也是为什么，春晚姜昆冯巩之流抄网络段子会被黑。因为在以往，他们是站在顶端的，因为他们有渠道有机会，路人就是讲的再好笑也没机会让全国人都听到。而现在，他们没有能力创作更有传播力的文字，而被网络段子手取代。这就是传统主流发声者失势的例子。谢娜和任泉也是同理。他们渴望继续站在传播的高处，渴望有更多的微博粉丝。而没有能力写几句搞笑的话，就只能靠抄袭段子手。
　　网络发展的越是深入，传播对众人来说就越是公平。
　　苹果5s发布之时，各路人都变着花样的吐槽，土豪金三字一出，群雄黯然失色。
　　薄总督庭审之时，出现了王立军和薄谷来开的狗血桥段。大家又纷纷发挥文字功底。奋不顾身，说走就走出现了，立刻红遍所有网络。而作者只是豆瓣的无名网友，连红人都不是。
　　在文字传播的舞台上，广告人处在较为有利的位置。他的每一句话，会有一个土豪用钱刷到各大媒体上，不用担心缺少观众；不过代价就是，要加入土豪的个人意愿。
　　用网络热词做广告语的文案应该羞愧，你应该是站在更高处的。
　　有能力站在文字传播顶端的广告，必然是成功的营销案例。
　　比如凡客，比如陈欧体，比如老罗。
　　让你的文案成为流行语，让你的文案成为QQ签名，让你的文案成为口头禅，让你的文案成为时尚，让你的文案改变人们沟通的内容和方式，让你的文案改变人类文化活动。去依靠你文字的力量，而非甲方推广费的力量。这就是广告人的至高追求！