年十大经典品牌营销事件

　　世界末日未来，2013就这样扑面而来。回首悲催的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例？
　　TOP10：茅台国酒之争惹众怒
　　上榜理由：国酒岂能行政评审？
　　国酒的标签对于茅台占领市场意义重大。因此，十年来，茅台在国酒的道路上不遗余力、屡败屡战。今年是茅台离目标最近的一年，如果没有五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家川酒的联名反对，国酒茅台商标注册或许已经获审通过了。
　　酒作为消费品，并非如国歌、国道、国花、国宝等由国家行政机关可以确定，国酒的称谓能否承受，是在消费者心中形成共识水到渠成之事，如国球乒乓球、国手聂卫平，而若以行政之力量，硬要封一个所谓的国酒，则无异于以行政之力过度干预市场机制，破坏充分竞争的市场环境。更何况茅台的拳头产品在酱香型白酒，对于浓香型、兼香型、清香型等市场并不占据优势，以细分市场之领头羊而欲得全部市场国酒封号，恐难服众。
　　然而无论是否获得国酒商标，这么多年来的商标申请，及自身做的一些宣传，已经使茅台在市场上初步建立形成了国酒的品牌形象。成也萧何败也萧何，也许正是太在乎国酒这两个字才让茅台活得如此之累。
　　TOP9：日系车销量下滑
　　上榜理由：政治纷争，企业遭殃
　　2012年89月，随着钓鱼岛主权纷争的不断升级，日本右翼势力国有化钓鱼岛，日系车四面楚歌，在华销量全线下滑。全国各地已陆续发生多起抵制日货的示威游行，部分日系车4S店和车被打、砸、烧，就连CCTV1、CCTV4也宣布紧急叫停日企广告。
　　姑且不论中国市场上的日系车大约90是中国人在生产，打砸烧日系车实际上也是在砸一部分中国同胞的饭碗。打砸烧日系车，在一定程度上的确可以泄愤、可以明志，然而，打过之后、砸过之后、烧过之后呢，自主品牌的汽车销量能否上升、技术能否提升、地位能否跃升？中国能否像韩国一样举国买国车、以买国货为自豪？
　　其实，买不买日系车与爱不爱国无关。在世界经济一体化的格局下，中日经济已经你中有我我中有你难以分割。中国目前还不具备全面抵制日货的充分条件。
　　TOP8：双十一狂欢
　　上榜理由：百亿天量造就天猫神话
　　上天猫，就购了这6个字，在2012年光棍节那天表演得淋漓尽致。11月11日零时，几乎全部电商网站都投入当日的战斗当中。其中最引人注目是天猫。自1111购物狂欢节正式开始，1分钟内便有上千万用户涌入天猫，十分钟后交易额突破2。5亿元，仅用了8个小时就超越去年双十一的交易纪录，最终天猫的全天交易额达132亿元，淘宝交易额达59亿元，不仅创下世界纪录，更将京东商城、苏宁易购等遥遥甩在身后。
　　根据国家统计局公布的10月份社会消费品零售总额计算，191亿元占到全国零售总额的30。知名电商网站当当网也在光棍节前进驻天猫，在得流量得天下的电商行业中，B2C电商大佬李国庆也不得不感叹天猫的品牌效应。电商网购的高速增长使传统商业不寒而栗。
　　TOP7：王老吉商标抢夺战
　　上榜理由：生母见利忘义，养母无奈反击
　　正所谓十年磨一剑，从1997年领养王老吉，到2003年推出怕上火喝王老吉的全新广告，到2007年红罐王老吉首次超越可口可乐，成为中国饮料第一罐。十年辛酸，只有养母加多宝知道，外人无从知晓。养母以为有了这个宝贝养子，将来的日子会越来越好了，再也不用战战兢兢了。谁曾想，正当孩子步入发展正轨即将飞黄腾达时，生母却打起了小算盘，硬要生生夺回去。
　　2012年母亲节，通过仲裁，广药从养母加多宝手中抢回了儿子王老吉，对于加多宝有点始料未及。也许加多宝此前想过会有这么一天，不然也不会不遗余力地推广矿泉水品牌昆仑山，但没想到这一天会来得这么快。更没想到的是，王老吉被生母广药领回家后严重水土不服，广告乏力、渠道缺货，而痛失养子的加多宝，四处突围，终于通过改名路线一举超越王老吉。改名广告直接将广药王老吉置于死地，且看：怕上火，现在喝加多宝！全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝。还是原来的配方，还是熟悉的味道。
　　加多宝的改名广告也只是其阶段策略，待到大部分消费者都认为王老吉改名为加多宝了，而广药又通过打官司证明王老吉没有改名之时，加多宝再也不会用改名广告了，而大部分消费者怕上火也不喝王老吉了，到那时广药只不过是又多赢了一场官司而已。
　　TOP6：褚橙热销
　　上榜理由：哥吃的不是橙子，是励志！
　　烟王褚时健，一个备受争议的风云人物，一个特定时代的政策牺牲品。2012年，在被人遗忘了多年后，84岁的他奇迹般地复出，而且带来了一个全新的产品褚橙。
　　女儿在狱中自杀身亡，自己又身陷囹圄，这对于一个70多岁的老人来说，不可谓不是他这一生中摔得最痛跌得最惨的一跤。王石感慨地说：如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。
　　然而他并没有自暴自弃，而是在保外就医后承包了2000亩荒山开种果园。这时他已经有75岁了，身体不好，他所要承包的荒山又刚经历过泥石流的洗礼，一片狼藉，当地的村民都说那是个鸟不拉屎的地方。然而，他成功了！
　　值得注意的是，褚橙原名云冠冰糖橙，在竞争激烈的水果市场中并无特别之处，因此销售很艰难。后来褚妻马静芬打出一条褚时健种的冰糖橙的横幅，很快销售一空，褚橙的名字也很快被叫开了，云冠反倒被渐渐淡化。经媒体追踪报道后，褚橙背后励志的故事被无限放大，通过电商平台的助推，褚橙销量直线上升。哥吃的不是橙子，是励志！可见品牌名称和品牌故事是何等重要。
　　TOP5：《泰囧》热映
　　上榜理由：电影也玩末日营销
　　《泰囧》上映以来获得了巨大的成功，一部成本不到3000万的影片上映两周票房突破10亿，令人难以置信。同期大制作的电影《一九四二》、《王的盛宴》、《大上海》等，票房均不及他们。徐铮、王宝强、黄渤这三位并非红得发紫的演员，为何能吸引这么多观众？《泰囧》在末日营销、饥饿营销方面比其他几部电影略胜一筹。
　　与其等死不如笑死是《泰囧》的经典广告词。主演徐铮、黄渤多次发微博，对《泰囧》极力推荐，并对票房充满信心。早在上映之前，出品方就在网上发布了《泰囧》系列物料，徐铮、王宝强、黄渤三人组成的囧神组合笑料十足。并在不同城市举行免费试映会，精心挑选试映族群，在每场电影放映后现场与观众进行座谈，不断使观众加深对影片的印象。
　　此外，关于范冰冰的话题一直就没有停止过，也吊足了一部分人的胃口。
　　TOP4：《中国好声音》挑战《星光大道》
　　上榜理由：无论央视OR地方卫视，收视率才是王道
　　席卷海外的荷兰音乐节目《TheVoiceOFholland》中国版大型专业音乐真人秀《TheVoiceofChina中国好声音》，开播虽然不到半年，却已经获得空前成功。四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇，选择最具潜力的好声音。各组学员均成为演出公司经纪代理的目标，纷纷争先签约其代理演出。
　　值得注意的是，以3。4亿中标《星光大道》的汇源果汁透露，此前在《中国好声音》以1。99亿输给了加多宝。如果将《星光大道》的3。4亿换算成季度价格即为8500万，仅为《中国好声音》季度价格2亿的42。5。不难看出，《中国好声音》以其新颖的节目形式、攀升的收视率已对CCTV3的栏目发起了正面挑战，即使广告价格高出央视一倍以上仍被广告主争破脑壳。
　　TOP3：《舌尖上的中国》热播
　　上榜理由：大国崛起，从保胃开始
　　由央视纪录频道制作的7集高清纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月在央视首播后，引起社会广泛关注，在不同年龄段的受众中皆产生巨大影响，作为一部纪录片其收视率甚至超过了同时段的电视剧，成为百姓茶余饭后热议的焦点。
　　在中国纪录片界，一部纪录片能在国内外产生如此的轰动效应，在舌尖之前根本无法想象，《舌尖上的中国》可谓是完成了一部中国纪录片几乎不可能完成的任务，为央视纪录频道的发展，为中国纪录片业界的发展，为传播中国饮食文化，塑造中国良好的国际形象做出了突破性贡献。
　　通过这部纪录片，观众不仅看到了中国悠久的历史文化，也看到了一个富有活力的中国。
　　TOP2：自媒体威力初现
　　上榜理由：微博、微信改变媒体环境
　　微博反腐、微信救人，这些是1年前不敢想的事情，如今却实实在在地发生了！随着智能手机的加速普及，微博、微信迎来了广阔的发展空间，而正是微博、微信的发展，急剧地改变着传统的媒体环境，一个全新的自媒体时代已悄然来临！美国知名刊物《新闻周刊》于2012年12月31日停止发行印刷版杂志，全面转向名为新闻周刊全球的数字版刊物。
　　现在不管是坐飞机、火车，还是排队、茶余饭后，似乎都在玩手机，都在看微博，许多人获取新闻资讯已经不是通过报纸、不是通过电视了，而是通过关注对象发布的消息了解世界。
　　在以往的新闻事件中，基本上是记者、专家、行业精英的舞台，关注这些事件的普通人只是被动接收信息，没有表达意见的渠道。但是如今有了微博这个平台，让普通人之间自由交换信息，每一个网友都成为新闻的缔造者、传播者。当越来越多的新闻事件通过微博来表达和传播，草根阶层自媒体的力量也被逐渐放大。
　　TOP1：江南Style无孔不入
　　上榜理由：找不到不能上榜的理由
　　《新闻30分》、《焦点访谈》这样王牌的央视节目，居然也关注江南Style。各行各业各族人民，茶余饭后无不谈论、模仿江南Style，这支神曲、骑马舞也成为许多企事业单位今年年会的首选节目。江南Style为什么能全球爆红？除了本身新颖的内容、形式之外，是否系韩国政府的国家公关？在朝韩关系日益紧张的当下，韩国急需向全球传播韩国文化，改善韩国与周边国家的关系？
　　来源：新浪博客作者：刘泳华