让老板们花钱买罪受是门艺术

　　曲向东将玄奘之路定义为中国企业家的高端户外体验之旅和心灵励志品牌，其实，它更像是曲向东和企业家之间施虐与受虐的一场商业游戏。
　　1300多年前，玄奘从西安出发，一路向西，经甘肃瓜州、新疆吐鲁番、吉尔吉斯斯坦、阿富汗、巴基斯坦，历经艰险，最终抵达印度那烂陀寺，求取真经。
　　甘肃和新疆交界的莫贺延碛戈壁，史称八百里流沙，玄奘在此地经历追杀、背弃、迷路、彷徨和生死，他在五天四夜里滴水未进几近殒绝，立誓：宁可就西而死，岂能归东而生。
　　1300多年后，来自新加坡、中国大陆和台湾的23所商学院的700名EMBA队员，在5月冒着风沙和烈日，从塔尔寺出发，经锁阳城、六工城、疏勒河、白墩子、红柳河，徒步穿越112公里，最终抵达小南湖佛寺。
　　这群身家不菲的企业家们，交上一两万元的参赛费，身穿KAILAS户外衣裤、康纶航天内衣、新百伦跑鞋和OR防沙鞋套，背负着水袋、GPS、对讲机，大口喝着红牛饮料，啃着白馍、甜瓜和牛肉干，在四天三夜里，气喘吁吁走过小雅丹、小沙漠、砾石戈壁、盐碱地、丘陵、山地和耕地，中间有人几近昏厥，有人脚底磨出十余个水泡，他们获得的回报是，可以在中途脱得只剩裤衩，跳进河里泼湿女队员，拍打着戈友称兄道弟，在终点猛喝冰镇啤酒，热吻穿着热裤等待自己的女人。
　　一位企业家怒气冲冲质问曲向东：为什么要让我们来受这种苦？
　　这就是玄奘之路商学院戈壁挑战赛，它的发起人是前央视主持人曲向东，从2006年至今，赛事已举办了8届，参赛企业家4000余人。
　　2005年那会儿，曲向东还在央视，主持策划玄奘之路中印友好年大型文化交流活动。当年10月，曲向东组织王石、刘东明、周国平、王文斌、王小丫等人在瓜州戈壁体验徒步。北大光华管理学院院长张维迎和长江商学院副院长齐大庆建议：玄奘之路也许可以做成一个商学院挑战赛。曲向东一点就通，坚持到了现在。
　　曲向东将玄奘之路定义为中国企业家的高端户外体验之旅和心灵励志品牌，其实，它更像是曲向东和企业家之间施虐与受虐的一场商业游戏。一群傻子，花钱买罪受。一个当地牧民手执羊鞭，望着这群从世界各地跑来找罪受的蒙面人，一脸茫然。
　　出发的前一天，曲向东在敦煌雷音寺后面的一个大棚里点将，台下，各大商学院的EMBA学员喝完红牛后，满脸红光，举高红旗，尖声呐喊，曲向东分享了一个哲理小故事：生存就是你在不在，生活就是你好不好。同时，他还委婉地列举了一下马拉松等极限赛事的死亡率。
　　无人的戈壁并不是高尔夫球场，这里并不舒坦，充满了危险。在112公里的艰难行进中，他们会面临中暑、晒伤、擦伤、扭伤、拉伤、骨折、心脏骤停、被狗咬、被蛇咬的一系列风险。
　　2012年2月，中欧国际工商学院EMBA09级北京班校友、37岁的企业家刘文参加戈壁挑战选拔赛时，在离终点200米处昏厥，抢救无效死亡。
　　2011年5月16日的傍晚，一场罕见的黑沙暴一分钟之内席卷营地，刚搭好的数顶帐篷被刮到了三公里之外。一位企业家怒气冲冲闯入指挥大营的帐篷，冲曲向东说，为什么要让我们来受这种苦？曲向东淡定地应答，戈壁本来就很苦。每一年，曲向东都会听到北京、陕西、山东、广东、四川腔的抱怨，每一年，都会有男子汉蹲在地上，像个孩子一样嚎啕大哭。
　　商学院戈壁挑战赛、戈壁成人礼和刀锋领导力自主实践训练营是曲向东手中的三张牌，第一张赚EMBA学员的钱，第二张赚企业家十三四岁孩子的钱，第三张赚企业团队的钱。而他手中的第四张牌是公益牌：玄奘之路公益基金、玄奘之路志愿救援队和志愿支教队。
　　玩完了戈壁，曲向东还时不时巧妙地向企业家们推介着南北极破冰之旅，那是一场更为昂贵的旅行。
　　城市中，人很近，心很远；戈壁中，人很远，但心很近。
　　第八次戈壁挑战，长江商学院、中欧国际工商学院、上海交通大学安泰经济与管理学院以9到10小时不等的总赛时分列前三。17所院校因全体完赛获得象征团队精神的沙克尔顿奖，北大光华管理学院和台湾大学管理学院并获由媒体团评出的风范团队奖。
　　比赛结束当晚有个戈壁音乐节，瓜州县领导上台发言，从玄奘、草圣张芝扯到瓜州蜜瓜、西部文化和陇上药材，并希望企业家们通过走瓜州、知瓜州、想瓜州、结善缘、撒爱心，直到齐秦、齐豫、赵传上场放歌，高潮才真正来临。
　　走过茫茫戈壁，都是姐妹兄弟是曲向东的口头禅，他的目标客户是来自创业型中小企业的老板，他们很多是行业隐形冠军，正面临人生的瓶颈和突破口，有一种焦虑感。通过徒步戈壁，可以为他们提供一段寻找人生意义的过程。
　　城市中，人和人很近，但心是远的；戈壁中，人和人可能很远，但心是近的。你会发现，在戈壁上，同样是个世界，却是个人与自然和谐交融，人与人真诚相处的完美世界。第一届戈壁挑战赛队员于淼认为。
　　走在戈壁大漠的深处，你才能体会到城市中难以找寻的真善美。青岛暖倍儿服饰有限公司创始人、长江商学院第七届戈壁挑战赛A队队长税新表示。
　　走在戈壁上，没了身份之别，这里没有豪车，没有海天盛宴，人们回归到原始状态，通过最原始的步行行进，大家穿着裤衩，躺在帐篷里扎脚上的水泡，蹲在临时刨好的粪坑里问好，和队友挤在一顶只有两平米的帐篷里数星星，许多人走着走着就成了莫逆之交，曲向东开玩笑：走完戈壁之后，原来不想结婚的结婚了，不想离婚的离婚了。原来不敢创业的创业了。原来不敢跳槽的跳槽了。
　　四天三夜煎熬后的新生，这种感觉有时甚至会超过财富带来的快感。因为每一个人都想赢，得失心太重有时也会在竞争对手间产生恩怨。
　　一个好的效应是，因为戈壁挑战，各大商学院都组建了自己的户外俱乐部，这群三四十岁忙于应酬、多年不锻炼的老板们爱上了运动，并通过聘请专业教练开始体能训练，玩上了登山、越野跑、马拉松和铁人三项。
　　戈八完赛一个星期，从原始粗犷的茫茫戈壁回到灯红酒绿的繁华都市，开始怀念戈壁滩上的简单、纯朴。在戈壁上每个人的脸上都会展现发自内心的纯真笑容，这在现在都市中是稀有的！队员一叶一沙丘回城后感慨。