玩转谍营销如何让用户心甘情愿分享

　　今年九月电影院有点忙，重头影片纷纷上映，票房争夺激烈。其中，率先登场的好莱坞大片《碟中谍5》更是让各家恨不得八仙过海各显神通，在电影的营销和宣传上一较高下。
　　作为影片投资方，XX影业选择了简单粗暴的价格补贴，请出外星人跟帅哭的阿汤哥对话。然而在笔者看来，这确实是该家壕司的做派，市场部搞谍5策划的同学不费吹火之力就可以领到鸡腿。
　　其它在线售票平台也是如此，价格战、大字报，简单粗暴的低价信息铺面而来。
　　除了大字报，谍5营销可以来点儿新的。
　　玩转新时期植入式营销
　　《天下无贼》之后，植入式营销这个词儿在这些年已经被用烂了。每逢看电影或者电视节目时，往往有人喜欢翘着二郎腿磕着瓜子儿指着屏幕对身边朋友说：瞧，又是个坑爹的植入式广告。对，就是这么容易被人一眼看穿的东西
　　那么问题来了，如何既能将产品植入，又能让受众心甘情愿分享扩散？在谍5的影片营销上，百度糯米这个心机鬼就做了一个搞siao小段子，叫《十二星座约妹子看电影》。上传秒拍后点击率当天即逾千万，登顶秒拍首页热门推荐24小时榜，超过14个微信平台转发，40万人次阅读，秒拍也忍不住分享到其官微上，再度引发微博网友热议。
　　这广告打的一点都没看出来。自然不是真的没看出来，而是一种善意的调侃，是什么让网友即使发现这是一则广告，却没有嫌弃地关闭，而是甘之若饴地评论转发呢？
　　短视频、搞笑形象、幽默内容、品牌露出无违和感等系列策略成为用户主动转发的利器。
　　在这个信息碎片化的时代，人们像刷微博一样地刷着视频。短视频的核心魅力在于它更适合在移动场景下观看和传播，同时却又比简单的图片或冗长枯燥的文字更易让人产生观看的欲望。
　　百度糯米做的这个病毒视频，总共才3分钟，一首歌的时间。打开视频后看到的是一群形同地蛋一般的星座形象说着朗朗上口的rap哼着小曲儿在电影院上演人间剧场
　　什么鬼23333！小黄歌被你们唱成这样也是没Sei了！原则呢？底线呢？被糯米黏住了吧？！倒还挺准的网友一边激烈吐槽着，一边刷刷按下转发键。只要能带给人快乐，是不是广告谁又会去较真呢？
　　另一大屡试不爽的神器则是星座。作为每个人一出生便自动匹配的标签，星座在广大用户（尤其是809000这些新新人类们）中有着强大的群众基础，可谓是与电影目标人群建立联系的天然桥梁。
　　星座极易使人产生共鸣，无论它是多么的无厘头，只要你能巧妙地抓住不同星座的特性，适当地夸张化、小黑一下也没有关系。我跟你说了多少遍了，我们不接广告，不接广告！你们百度糯米赞助的碟中谍5就算特效再狂拽酷炫吊炸天我也不看不看就是不看！片中的金牛座一边愤怒地絮絮叨叨一边把该说的都说了，观看视频的金牛们默默吐槽为什么到我大金牛就是打广告的这么黑我大金牛真的好么，一边默默点了一个赞。
　　毕竟基于星座文化的盛行和人们对星座半认可的态度，对钱财看得很重的金牛打打广告，又有什么关系呢？毫无违和感，只会让用户觉得更有趣。
　　就这样，百度糯米电影光明正大地为自己和《碟中谍5》打了一则广告，还轻而易举地影响到了一千多万用户。
　　以用户洞察为前提的体验式营销
　　体验式营销最大的成功前提，是找到精准目标受众群体，找到真正能够触动用户内心的东西、从而调动起用户的情绪、使其无察觉地被感染，并不自觉地融入到精心设定的情境中来。
　　碟中谍系列作为一部延续了近20年的电影，在整个欧美圈影迷心中有着特殊的意义。连阿汤哥也老了！一晃过去这么多年他们感叹着，并翘首以盼这部王者归来的影片，不仅是因为剑拔弩张的故事情节以及屌炸天的精彩特效，更在于一种情怀。
　　洞察到精准目标受众的情绪后，如何策划一系列活动进行承载使该情绪延续，给用户以参与感和归属感变的尤为重要。
　　以专业赢眼球。百度糯米电影首先释放出《全球7大特工组织》微信稿，以专业特工的角度对影片的精准目标人群进行特工知识深度科普，在提升用户对影片关注的同时，百度糯米电影的软性植入也被用户轻松接受，最终得到了40多个大V的转发，阅读量近百万。
　　以互动博关注。接下来，百度糯米电影以贴吧互动讨论形式覆盖更广的受众群体。百度贴吧的优势在于分门别类地聚集了众多爱好相似的人，精准用户锁定效果尤佳。借助自身强大的渠道优势，百度糯米电影覆盖了百度贴吧6大吧和数十万影迷，掀起了谍5新一轮的营销预热。
　　以参与育忠诚。百度糯米还以H5的形式向全体用户招募特工体验。该游戏精心植入真实拍摄视频，以逼真实景大大增强用户代入感，深度挖掘粉丝内心。15天内PV近10万，近万名网友报名。最终有10位来自全国各行业的、碟中谍系列电影的忠实粉丝，亲身入营，体验特工训练。
　　这些粉丝不仅体验了扒1：1尺寸的飞机模型，还亲自拆炸弹、穿越红外线、以及参与实战，仿佛他们就是影片中的伊桑亨特，亦或伊福斯特。共鸣、情怀、惊喜、感动，当梦想照进现实，这样一段花絮视频出现在面前时，你还会在意里面有没有百度糯米电影的植入吗？逾300万的播放量已无声地做出了回答。
　　这是一个体验经济逐步取代服务经济的时代。只要创造出能使受众参与、值得他们回忆的活动；只要那段体验是美好的，受众往往愿意为之买单。
　　成功的体验式营销必然触动用户内心引发自觉转发。这或许就是百度糯米电影谍5营销的成功之处，也有效拉升了谍5的首周票房接近6亿。【来源：成功营销】