浅析移动电商时代的微海报营销设计

　　摘要：随着移动电子商务时代的到来，移动电子商务端的应用已经成为电子商务营销的新趋势，因此更多的电子商务公司转战营销阵地。同时随着H5技术的成熟，H5页面广泛的出现在各大朋友圈，越来越多的营销平台对H5海报充满了期待，并且淘宝网也推出了H5微海报制作利器微海报。对此，文章总结了常用的微海报创作平台及其特点，并对定制其标题及内容和推广方式进行探讨。
　　关键词：移动电商；微海报；H5
　　一、应用背景
　　在日常生活中，人们使用移动设备浏览资讯、在线学习、进行人际交往的场景随处可见。移动终端设备的广泛应用已经改变了我们的工作和生活方式。同时，随着微信平台的广泛应用，已经有很多企业利用微信平台进行商品的营销推广，微信朋友圈的商业广告随时随处可见。而微海报制作工具的出现，利用精美图片、动态文字、有趣的视频及美妙的音乐，使其受到了广大消费者的青睐。在微信营销中，企业使用该技术制作微海报，然后通过微信平台分享到朋友圈、或通过微博推送给特定人群、或者发送到QQ空间，这种推广方式具有重点突出、目标明确、互动性强等特点。
　　二、微海报营销优势
　　（一）制作简单方便
　　使用过微海报平台的用户可以发现微海报平台提供了很多精美的模板，卖家只需会一些常用的PS技巧就可以制作了。
　　（二）傳播速度快，范围广
　　微海报传播方式非常简单，轻轻一点就可一键分享到朋友圈、微信群、微博等各大平台。
　　（三）与顾客产生更好的互动
　　微海报提供各种可以点击的按钮，比如留言、电话、链接等功能，引导顾客进入想去的页面，顾客可以自主选择，不再是一味地单向传播。
　　（四）动态元素吸引眼球
　　微海报就像一个小型的flash动画，每一个元素都是动态的，能够更好地吸引顾客的眼球。
　　（五）支持多种内容展现
　　微海报支持音频、视频、文字、图片等，目前支持MP3格式的音频和MP4格式的视频，浏览的同时可以播放背景音乐。
　　（六）更加方便的浏览模式
　　微海报像做幻灯片一样做海报，顾客滑动翻页，轻松浏览，让顾客更加轻松的观看。
　　三、移动电商时代的微海报设计及推广
　　（一）选择微海报设计平台
　　目前出现了很多专门制作微海报的在线创作平台或软件，例如，淘宝网后台运营中心、MAKA、易企秀、兔展、应用之星、云来、初页、秀米、炫课等。这些工具各具特色，面向用户群体也不尽相同，一般既可以通过Web页面在线制作，又可以通过手机APP在移动设备上制作，其功能强大、操作简单，让普通人员也可以制作出高质量的微海报。面对如此之多的微海报制作平台，到底哪个制作简单，哪个更实用更好用，本文将从功能、是否免费、适用对象进行对比，如下表1。功能决定这款工具是否好用、易用，对于真正零开发基础，零设计基础的用户来说，功能的流畅性、易操作性是人们选择时首要考虑的因素。
　　总之，以上几个制作平台中，模板数量最多的是易企秀，付费性价比最高的是兔展，设计感比较强的是MAKA和ih5。
　　（二）微海报主题形式分类
　　不同的产品不同的宣传目的，需要制作的微场景是不一样的，在各类微海报平台中也会提供不同主题的微海报模板，比如淘宝网后台微海报模板中分为节日活动、营销互动、新品推广、贺卡邀请函、品牌传播、公益传递、故事讲述、教学教程等，而其他微海报平台分类更加精细，比如ih5平台把海报模板按类别、场景、效果进行分类，MAKA平台按场景、行业、风格进行分类，兔展平台按用途、行业、热点、个人、其他进行分类，其中易企秀平台分类最为细化，按用途、行业、节假、风格、功能、使用人群进行分类。如何选择微海报的主题形式需要根据公司需求进行设计。
　　（三）定制微海报标题和选择微海报封面
　　一个优秀的标题和吸引人的图片是决定微海报是否有人点击浏览的关键。本文根据成功微海报案例总结出三种类型的标题：
　　第一种直言型标题加产品图片，标题和图片直接告诉顾客这篇海报需要宣传的信息，比如双十一来了，全场最高3折，配上宣传产品的图片，顾客在浏览时可以直观的看出微海报宣传的主题。
　　第二种是反问型标题加封面，比如最美新娘大PK，Baby倪妮你会支持谁？2017春节你和家人怎么过？这种类型的标题可以引起人们的思考或共鸣，吸引客户点击浏览。
　　第三种是悬念式标题，比如这是一个看颜值的时代，但谁说颜值只靠基因，配上一个穿着时尚的模特微海报封面，这种类型的标题引出人们的好奇心，颜值还靠什么呢？内容会不会介绍怎么提高颜值呢？可以吸引很多潜在爱美的顾客。
　　总之，标题的取法并不是只有以上三种类型，只要标题能够迎合人们的痛点能够吸引人，微海报的宣传就成功了一半，另一半就要看微海报的内容够不够引人传播分享。
　　（四）设计微海报内容
　　微海报的设计内容要求能够吸引用户自觉地往下查看并且能够浏览到最后一页或吸引用户进入自己的店铺，并且能够诱发用户分享出去。以下是对微海报设计的几点要求：
　　一是微海报设计页数最好6～10页。页数太少，达不到商家宣传目的，页数太多太过复杂顾客没有耐心浏览。二是能够较好地引导顾客。微海报的宣传目的就是引导顾客进入店铺或记住品牌，因此在设计微海报时最好在最后一页引导顾客进店或收集信息，分享引导不在于多而在于恰到好处。比如产品宣传微海报或活动促销微海报可以添加进店逛逛查看更多领取优惠券提交购买信息等信息。三是设计的内容要有创意。在成功微海报案例中有采用小游戏、红包或调查问卷的形式吸引用户点击，有采用视频的形式，有的采用动画人物吸引用户浏览，比如母亲节妈妈再打我一次，图片搞笑同时也能触动用户的情感回忆等。
　　（五）移动电商时代的微海报营销推广
　　电商时代的常见推广平台有微信平台推广，微博平台推广、线下二维码推广、QQ平台推广及其他推广平台等。微信平台的推广占据主要优势，企业可以通过微信群和微信朋友圈、微信公众号等进行传播。同时微博推广范围也比较大，主要依靠微博上的活跃用户数及明星效应，比如潘粤明的《淘宝搜白夜追凶，有惊喜》、碧欧泉《彭于晏需要你的帮助》、桂格《懒杨洋？暖杨洋！活力早晨暖杨洋！》等等。到现在，很多品牌都喜欢通过明星在微海报中进行互动营销，但是观看明星效应的用户往往注意的是明星从而忽略了产品。
　　结束语：
　　目前，我国使用移动设备上网的用户规模不断扩大，随着4G等移动宽带网络迅速发展，移动设备的计算能力仍在不断提高。人们使用智能手机、iPad等移动设备已经是非常普遍的现象，人们使用移动设备提交订单的客户也越来越多。在这种大环境下，在移动终端设备介绍产品宣传活动已经是不可避免的趋势，为电子商务专业带来了新的机遇和挑战。同时随着微海报相关技术和创作平台的日益成熟和发展，将会有越来越多的企业和个人使用微海报为营销推广手段。
　　参考文献：
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　　〔3〕卢静宜。移动电子商务互动营销模式应用分析〔J〕。企业导报，2015，（10）。
　　作者简介：
　　曹凯英（1989），女，江西省上饶人，中山市建斌中等职业技术学校，教师，硕士研究生。研究方向：计算机技术。