这届年轻人挤爆了寺庙

　　为何火了？
　　今年清明节，一群年轻人有了新去处寺庙。
　　一组来自马蜂窝的数据显示，近一周，各地寺庙的平均热度涨幅高达138。有趣的是，不断涌入的人流中，年轻人占据了绝大部分。不少游客都有同感，最近逛寺庙人数激增，有一半是刚进社会的年轻人。
　　悄然间，寺庙已经成为年轻人的打卡圣地，甚至在小长假和周末旅游攻略中，寺庙的热度远远大于不少5A级景区。为此不少寺庙也开始推陈出新，而这届年轻人逛寺庙，拍照打卡、烧香祈福、买纪念品、做义工，样样不落。甚至在不久的将来，或许还能撑起一个IPO。
　　正如网上流传的段子，这届年轻人，在上班与上进之间，选择了上香；在求人与求己之间，选择了求佛。这届年轻人流行去寺庙门票订单翻3倍
　　95后女生宋雨就职于深圳一家规模不大的互联网公司，两周前，她在同事的推荐下，将寺庙游列入了短途旅行目标。
　　清明一天假期，刚好够去附近的寺庙。动身前，她在社交平台上做了攻略，发现这一寺庙风景不错，作为短途旅游，既可以当做景点游玩，又可以放松心情。和宋雨一样，在社交平台上搜索寺庙攻略的年轻人不计其数，而在她的朋友圈中，早已有不少人周末结伴去过几次寺庙。
　　携程数据显示，今年以来寺庙相关景区门票订单量同比增长310；2月以来，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比近50，而不同于时间段更灵活的退休人群，周末、节假日成为年轻人去寺庙的热门时段。
　　提起寺庙，传统印象中总是青灯古佛，幽幽诵经声，一些城市里香火旺盛的寺庙，游客画像也更多是中老年群体。令人意想不到的是，寺庙不仅在短时间内火了起来，这个以往鲜少有年轻人涉足的地方，竟然一朝成为了打卡点。
　　不久前，杭州一寺庙因院内一株500年白玉兰拍照效果俱佳，在多个社交平台爆红。除此之外，一些更小众的寺庙也纷纷出现在社交平台上，或因窗外的一株梅花、午间的美味餐食，或是寺庙绝美的风景和建筑。
　　打开微博，为什么寺庙旅游火了、年轻人为什么爱逛寺庙等寺庙相关超话屡见不鲜；抖音、B站上，不少寺庙义工、寺庙游等话题开始活跃起来；而在小红书上，寺庙相关的笔记接近100万篇，小红书还特地增设了寺庙旅行栏目，为相关笔记提供千万流量扶持。
　　（图片来源：小红书截图）
　　为了贴合年轻人的喜好，不少寺庙景区也纷纷开始营业，探索多元化的商业活动，年轻人通通照单全收。一些印上寺庙相关内容的帆布包、印章、香囊等文创产品一售而空，其中，最难火爆的要数开过光的手串。
　　北京雍和宫等各大寺庙的手串常常出现在社交平台上，不少人千里迢迢前往寺庙，不惜重金购买两千块的项链，太贵了；两千块的手串，买！成为当下年轻人拜佛的真实写照。在一串难求的情况下，有网友在社交平台上制作了详尽的购买攻略，甚至小小一串手串，还炸出了一个闻风而动的群体，黄牛。
　　此外，就连咖啡热也卷到了寺庙。去年，杭州的福永寺开设了一家名为慈杯咖啡的咖啡店，咖啡杯上印着涤烦、随缘、禅初、欢喜等富有禅意字样，不少年轻人纷纷排队，一度到了进寺里喝杯咖啡还要等上两个小时。此后，杭州寺庙开始卷了起来，一寺一咖成为年轻人逛寺庙的新标配。
　　还有更多意想不到的配备：法律咨询室、心理咨询室、图书馆、国学班等纷纷在寺庙里出现，如今，在不少年轻人的旅行清单里，各地知名寺庙已经成为必去景点。
　　曾有旅游平台统计，最受年轻人关注的寺庙榜单里，杭州灵隐寺拔得头筹，鸡鸣寺、法喜寺、大明寺、白马寺等南方寺庙占据前五。节假日，一些被年轻人挤爆的寺庙不得不进行限流，这些在社交平台上红极一时的寺庙，在年轻人这里，热度甚至超过不少5A级旅游景点。寺庙为何火了？
　　自从疫情以来，寺庙相关的讨论就开始进入到年轻人的话题范围。武汉一家道观曾在采访中透露，近年到了节假日或者是周末，每天都能达到一万人左右，而疫情之前，这个数字仅是一千人至两千人左右。
　　周六去寺庙的时候，发现90以上都是年轻人，我以为大家只是来看看，谁知道都在认真拜佛。一位坐标某二线省会城市的网友评价。后疫情时代，对于还在为升学、考公考编、求职就业等焦虑的年轻人来说，寺庙或许是心灵的另一个慰藉。
　　有趣的是，平时对拜佛一窍不通的年轻人，发展出了一套行业黑话。这来源于一条被疯传的段子前阵子去雍和宫上香，我和朋友都在茫茫人海中听到这样一段对话：‘偏殿是什么菩萨？’‘是一些垂直细分领域的菩萨。’由此，关于OKR、私域、粉丝、商业变现等营销话术流传开来，拜佛也分出了各种各样的垂直需求。
　　更多戏剧性的一幕也常被提及财神殿外千里排队，姻缘庙前无人问津。年轻人为搞钱操碎了心。此前，北京卧佛寺因与offer谐音，被网友冠以offer寺之名，不少祈求上岸的年轻人纷纷前往卧佛寺膜拜。
　　谈及为什么大家都往寺庙跑，宋雨坦言：除了把寺庙当作景点旅游放松，我们更多是在找与这个世界自洽的方式。也许在求佛问路的过程中，年轻人能够从生活的重压之下暂时得到放空，重新学会与环境和解。
　　除了去寺庙上香，还有一批年轻人决定进入寺庙工作。家住河南的郑芸分享自己的经历，在考研上岸前，她经常看到不少寺庙相关的招聘，一直跃跃欲试，有家江浙一带的寺庙招公众号运营，万事随缘，要求不高，我又刚好是学新闻的，很适合。但不久后郑芸发现，这家寺庙招聘发布没几天就招到人了。
　　相比全职工作，还有一群年轻人选择进寺庙小住。小红书、豆瓣等社交平台上时常分享，通过做义工的形式，一些厌倦城市精神内耗的年轻人住进深山，跟着寺庙里的师傅一同作息，每天诵经、做饭、擦佛像、参悟人生。甚至有人将考公考研的书桌搬到了寺庙里，早上做义工，下午学习备考。
　　不过，寺庙里每天4点早起的作息时间，繁重的体力劳动，也劝退了不少习惯便利生活的城市青年。想去寺庙，可能就是想暂时逃避一段时间，寺庙青山绿水的环境确实吸引我，但也未必适合我。郑芸说。
　　从拜佛到义工，寺庙天然与世无争的调性，为年轻人搭建了另一个世外桃源。或许，寺庙是年轻信徒的避难所。逛寺庙的年轻人，撑起一个个IPO
　　年轻人带火的不止寺庙周边。寺庙游兴起不久，在年轻群体中较为热门的道教四大名山之一青城山，要IPO了。
　　今年3月下旬，成都市青城山都江堰旅游股份有限公司（简称青都旅游）提交了招股书，计划在深交所上市，募资3。456亿元。招股书显示，青都旅游的前身为主营广告业务的天乙影视，几经变更，目前由都江堰国资金融局通过都投集团间接控股。
　　在年轻群体中，青城山并不陌生。作为距离成都最近的5A景区，青城山在近段时间里挤满了前来游玩的大学生，山上的道观也成为游览圣地之一。据每日经济报道，疫情后青城山旅游热度迅速恢复，在春节期间达到疫情前的80。
　　从青都旅游的经营范围来看，其主要依托青城山都江堰风景名胜区丰富的旅游资源为游客提供索道、观光车服务，目前经营地主要包括青城前山景区和都江堰灌县古城景区。招股书显示，报告期内，青都旅游的主营业务收入主要来自索道和观光车，这两项业务的营业收入占比均超过90。
　　过去几年，因疫情原因，青城山游客稀少，青都旅游的营收也较为惨淡。根据招股书显示，2019年到2021年，以及2022年上半年的时间里，青都旅游的营收分别为1。18亿元、5868。27万元、7099。17万元和1753。04万元；归母净利润分别为6039。09万元、2735。87万元、4112。55万元和448。69万元。
　　但在2019年至2021年，青都旅游的主要业务索道和观光车毛利率高达77。06、62。64、64。28。不过，在高毛利之下，主营业务模式单一也成为青都旅游的一大问题。
　　（图片来源：招股书，下同）
　　值得一提的是，青都旅游的背后，还有着红杉中国和IDG的影子。招股书显示，公司IPO前的四大股东分别为都旅集团、中青旅、红奇旅投、兴市集团，其中，并列第二大股东的中青旅和红奇旅投曾与红杉中国、IDG资本渊源颇深。
　　青城山不会是个例，随着旅游业逐步复苏，一同苏醒过来的还有年轻群体追捧的寺庙游。而这里，或许藏着更多具备IPO潜质的景区。
　　在佛教四大名山中，峨嵋山、九华山分别在1997年和2015年成功上市，此外，普陀山2018年申请IPO，五台山2021年准备申请IPO，但在几大旅游景区上市途中，关于宗教圣地是否上市的争议还没有定论。
　　意外出圈的寺庙游带火了寺庙，带出了一串新的产业生态，甚至撑起一个个IPO。然而，不论是高价求购的手串，还是虔诚的叩拜，都不能彻底解决年轻人的现实困难。一代人总有一代人的困境，在寺庙寻找慰藉的人们，总有一天要直面尘世间的纷扰，只是离开寺庙之后，或许又是另一番心境。