文丨任华赢 2019年，2。4亿销量，超越苹果位居全球第二，国内更是蝉联第一。这样的成绩可以说非常瞩目，也是让华为名声大噪的亮点之一。但是你们知道吗？这样瞩目的成绩，并不能支撑华为真正的完成对苹果的超越！ 何解？ 因为缺乏某些关键性的数据可能会导致举证不足，所以我引用一段砖家发布的视频中的数据，视频中数据显示，小米营业额3800亿元，净利润200亿元，做为制造业来讲，这个利润是合理的。 但是这份合理是建立在小米去年卖了2亿台手机，平均出货价1100元的基础上，这还合理么？专家说，小米手机的毛利是10，净利是10块钱。也就是说小米卖出一台手机只赚10块钱！ 我在小米官网看了一下相关的数据，也是缺乏关键性数据，并且跟专家所说的数据略有出入，本不想引用这段视频的内容，但是这段视频中的一个问题确实值得拿来思考！ 专家说，苹果去年卖了2亿台手机，平均出货价5800元，50的毛利润，苹果卖一台手机有1000多的净利。一个挣10元的人怎么跟一个挣1000元的人玩？ 为什么没法玩？这是我知道这位专家说的数据跟小米官方纰漏的数据有出入的情况下依然引用这段数据的原因！所以希望大家不要把精力放在数据的准确性上，而是放到为什么没法玩这个问题上！ 不管是从小米官方对外开放的，还是网上传播的，乃至知名分析机构的数据，小米的财务表现绝对是比不过华为的。那么华为手机的净利润是多少？有没有苹果高？ 手机这块的净利润华为并没有对外公开，但是去年4月26日，在华为开发者大会上，华为消费者业务软件部副总裁杨海松说过这样一段话！ 他说，在智能手机的销售中，苹果的市场份额为13，所获利润达66，而中国及其他厂商的市场份额高达67，所获利润仅有17。 看完这段话，我相信大家应该能够联想到，即使是华为的销量很高但所获得的利润对苹果相比也是天壤之别对吧？ 那么利润低会让华为跟苹果之间产生什么差别呢？首先没有利润拿什么研发产品？老话常说，极致的产品一定是需要极致的利润来支撑的！ 所以第一个差别就是，华为想要打造极致的好手机，就需要用其他地方的利润来填补对吗？就拿国产手机阵营经常被诟病的一点来说，在性价比比拼阶段，为了维持利润大家一般喜欢在用户看不见的地方节约。 能用玻璃的给你换成塑料的，能用线性马达的给你换成振子马达，这些事不用再举例了吧？你们说这样的产品跟苹果比怎么能比得过？ 那么想要提升利润去支撑一款好手机的打造，有什么办法？第一点也是当下各大手机厂商在做的提高售价。提高售价无疑是最便捷的，但是售价是你想提就提的吗？所以你看，各大品牌的销量是不是遇挫了？ 前有库存积压，后有出货量暴跌，这些都是有数据有信息在网络流传的！国产手机这边遇挫，苹果却是另一番景象！不仅门庭若市，产品销量还不愁，苹果是怎么做到的？ A系列芯片，苹果独有！IOS系统，苹果独有！这是能够看得见的硬件方面，看不见的软件方面，苹果同样有很多属于自己的东西！比如现在各大厂商使用的音频格式，苹果有自己的ALAC，国产手机这边有自己的东西吗？ 这是技术垄断！除了这些之外，苹果还有非常好的品牌，iPhone！说实话，你买iPhone的时候会看配置吗？很多人买iPhone就是因为那被咬了一口的苹果logo，对吗？ 换成国产手机，有这个待遇吗？即使是风头正劲的华为，你也会考虑用的是不是最新的芯片，摄像头的底是不是最大最新的，续航时长是多少。扪心而论，这是不是当下国内智能手机市场的现状？ 所以，iPhone的利润为什么那么高？这就是原因！那么华为有超过苹果的销量，有自研的芯片，还有引领自拍潮流的拍照水准，他怎么就没做到一台手机50的利润呢？ 个人认为，归根结底还是华为的品牌不够响！ 这个响不是指网上的呼声，而是指话语权、实力！举个例子，苹果CEO蒂姆库克说，苹果不用英特尔芯片要自己研发了，英特尔的市值当时就哗的一下缩水200多亿美元！ 虽然这点冲击对英特尔没什么影响，但是据产业链称，苹果要在Mac上使用自己的芯片，目的是打造一个闭环，而这个闭环一旦形成将会对整个产业造成巨大的影响。 除此之外，个人认为苹果使用自家处理器，凭借其影响力足以让用户跟市场相信，台积电三星也可以制造高性能桌面处理器。一下子冒出两个实力强劲的对手，换成你是英特尔，慌不慌？ 这是一个简单的例子，但也应该足够大家看出，苹果目前的一举一动都可以牵扯到行业，苹果的一个决定可以左右一个企业的命运！ 那么试问，华为可以吗？或许在国内可以，但是相比较苹果而言，华为的圈是不是要小上很多？不仅要小得多，而且华为的圈是在苹果的圈之内的！ 虽然现在没有太多的证据可以佐证苹果有能力左右华为的命运，但是单从手机行业利润方面来说，华为在手机领域的圈子实际上已经被规定在一个范围内了！ 要想打破这个圈，要么跳过苹果发布一款比苹果还优秀的产品，否则只能如小米一般，拆东墙补西墙，手机利润低拿运营商业务或其他业务补，手机要研发，别的业务里拿钱，还能怎么样呢？所以我说，想要超越苹果，光有销量还不够！
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