在刚刚过去的2022年，苹果公司营收同比下降5，净利润大跌13。38，不仅为2019年以来首次下滑，而且未来前景陷入暗淡。 五大业务板块几乎全军覆没，特别是占半壁江山的手机业务，开始步入低潮，如果找不到新的利润增长点，继续崩下去将成为新常态。 来自网友评论带了点情绪但是比较客观：如果不是美国拼命打压华为，苹果手机早就凉凉了。 1。乔布斯斯人已逝，世间再无苹果 从前，没有有乔布斯的苹果，只是一个钻钱眼儿的攒机商。因为我发明了新手机的乔布斯，成为现象级公司领袖甚或神一样的存在，苹果公司以爆发户身份进入财富俱乐部。 技术迷、疯狂研发、重金投入、创新产品、带来客户全新体验点击乔布斯的属性：理工男技术迷苹果手机创新公司几何级增长 2011年，乔布斯因为胰腺癌去世，世间再无苹果的说法为什么能成立？ 因为乔布斯曾经被董事会开除过。原因是把大把的钱投去研发。 也就是说，苹果公司内部从来就存在着两种思想、两条道路的斗争：赚钱？还是干事儿？还是通过干事赚大钱？还是赚了大钱后仍然持续投入研发干更大的事？ 钱是好东西，赚钱没毛病。乔布斯为了抗癌花费3亿美元，没有钱是不能的；但是有了钱也万万不能的原因是：癌症，也有自己的前进路线，不以人的意志为转移。 商人分两种，公司分两样，分歧就一个：以赚钱还是做事（产品）为主？ 因此，也就成为人们区分企业家、企业的社会道德标准。有的企业家很伟大，有的是一家伟大的公司，这样称谓的原因，是人类向善的期盼与诉求，也没毛病。 2。果然，苹果公司以乔布斯离开领导岗位后搭上了产品创新末班车，靠营销制胜了 第1招：挤牙膏式创新； 第2招：建立鼓励换机机制； 第3招：首发现场制造，营销为王； 死穴，是第二个。 如果年轻人不再把换手机、追苹果当成时髦，苹果手机秒凉。 那个乔布斯时代呼啸创新的苹果手机，变成打擦边球的、不务正业的、王顾左右而言它的营销创新大师，把锁定的目标用户的全部念头的研究，变成了产品促销的所有噱头？ 整个美西方和全部苹果公司人才库，竟然没有乔布斯二世？ 当然也就注定了一个结局：苹果手机走下神坛，或迟或早总会发生。 3。苹果手机给出不再创新的理由是，可以了，到头了，还能怎么样呢？但就在这时候，华为来了！ 在苹果手机彻底改变了手机用户体验之后，当苹果产品创新再无突破并且靠营销躺赢的同时，华为闪亮登场，一出手就是王炸。 做手机，华为是顺理成章，并没有刻意为之。做5G基站，需要地面手机终端，买别人的也行，自己做更好，搂草打兔子，偏得。 然而，做手机的华为面临的第一难题则是世纪性的：创新的活儿，苹果已经干完了，三星也没闲着，但真的可以歇歇了。 但是后来居上，如日中天，华为风云际会，一举成功。 华为靠什么出圈儿？ 企业基因啊。 拥有世界最先进通信技术平台，是以过来人身份做一个新领域，轻车熟路创新不已。 于是，比苹果更丝滑、更优化、更耐碎好用的华为手机横空出世了。 在各项指标、技术、用户体验上不说完胜，但完成超越的、更物美价廉的、覆盖高中低消费层级的新手机、新服务和新理念被持续刷新了 华为，之所以值得尊重，是因为它骨子里的创新意识体现的是人类持续探索的元精神。 4。启示：多言数穷，不如守中 从苹果即将落幕和华为手机还将东山再起的例子里，能够得出的结论就一个，谁创新谁是王者，否则顶多是青铜。 此刻不妨顺推下去，假设乔布斯继续领导苹果，那就没有华为手机什么事儿了？ 但是，如果华为一旦做上了手机，就肯定是乔布斯最强劲的对手，双方在手机创新上的竞争则会更好看、更给力、更有利于消费者和全行业。 又因为华为是专业化的公司创新，苹果只是个人行为引领的进步，所以鹿死谁手？答案不言自明。 所以，在后乔布斯时代，苹果公司转攻为守的同时，也在不断的探索其它板块带来盈利的可能，例如在穿戴设备、VR、智慧汽车等板块的发力，但是因为乔布斯大战风车的神话已成往事，苹果公司新的业务增长点再无亮色。 如是，您反观华为，通信业务在5G、6G上持续领先世界，独步江湖。手机、电脑木秀于林，风必摧之呵呵。在汽车、工业、教育卫生等领域的智慧平台超融合上风生水起2022年底，华为成为全球高科技公司率先走出低谷，实现经济增长的唯一企业！ 多言数穷：说别的没用，靠业绩说话。提升业绩的方法可以很多，但是产品创新是唯一路径。 不如守中：越是创新，越是突破，越是超越，就越是守护基因，锚定底线，始终维护本公司、该企业的核心竞争力。 这种核心竞争力，是高度个性化的，是领导者（例如乔布斯、任正非）即企业家精神企业产品创新企业全面创新的系统集成公司文化软实力 啥叫守中？ 你是从哪里来的？那就回到哪里去！ 华为公司致力于人类通信科技革命之5G、6G所有G上的领跑者，因为成为中国民族工业的骄傲被公众所尊敬。 苹果公司来自攒机大户的基因，即使有了伟大的乔布斯加盟，从而加持了风靡全球的新手机，但是还是无法改变来自骨子里的公司元文化。 所以回到攒机思维、小打小闹、亦步亦趋的老路上，也是习惯使然、格局所致即历史的必然。不必过多解读，当然也就不会再有什么奇迹出现 是的，万变不离其宗，只有基因不能改变。 所以多言数穷，不如守中即圣人抱一而天下式
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