一次用20款产品，年轻人的护肤越来越早熟了

　　本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦，设计：郑舒雅、戚桐珲，原文标题：《近80大学生大一前就开始做它，年轻人为什么对此上瘾？》，题图来自：视觉中国
　　现在年轻人是如何护肤的呢？DT财经随机采访了一位朋友：早上：保湿水虾青素or维C防晒霜；
　　晚上：卸妆水洗面奶精华水乳液A醇眼霜面霜祛痘膏润唇膏，身体乳和水杨酸另算。
　　这并不算是最复杂的个例。围观人们在社交平台上分享的护肤流程，往往包含许多晦涩难懂的名词。如果参观过几位年轻人的化妆台和收纳柜，你更能体会这种纷繁又看不懂的感觉。我们想知道，看透消费主义的年轻人，护肤为什么会越来越复杂了？这代表了年轻人怎样的消费逻辑？
　　精致人的护肤展示，一次要用20款护肤产品
　　想必很多朋友都看过沉浸式护肤视频。从去年秋天开始，不少美妆博主就借着沉浸式视频展示自己的化妆和护肤流程。每个视频开头，博主都会打上沉浸式护肤五个打字，然后边敲产品，边向观众展示玲琅满目的护肤品，还有各种令人眼花缭乱的手法。
　　DT财经在小红书找到了47月互动量最高的20条沉浸式护肤笔记，并统计了视频中的护肤部位和护肤品数量。
　　这20条视频中，有14条是全脸护肤，5条是局部护肤，1条是全身护肤。在不同的护肤模式下，博主还会细分护肤场景。比如全脸护肤，就可以分为补水抗老、清洁毛孔、晒后急救等不同场景。
　　大家使用的护肤品数量也比较可观。在全脸护肤中，用品最多的博主使用了15个护肤品，其中包括3种卸妆产品、4种面膜、4种精粹。而在局部护肤的视频中，仅针对草莓鼻去黑头的护肤过程，就有博主使用了11种护肤品，并一共进行了2次清洁。
　　根据这些热门沉浸式护肤笔记，DT财经整理了最常见的护肤流程和对应的护肤品。
　　博主们使用的产品大多严格遵循卸妆类清洁类敷贴类水类乳类霜类这一套流程。
　　卸妆环节，博主们会使用不同质地的产品，眼唇也要单独去卸；清洁环节，洗面奶只是基础，更深层次要用清洁面膜泥膜、黑头导出液，眼睛也要单独使用洗眼液；而在敷贴环节，除了面膜、唇膜，还可以同步敷上手膜、脚膜，多管齐下。
　　在抹上乳和霜之前，一般还要往脸上喷或者拍各种水，承担着保湿、促渗、抗衰等各种功能。
　　如今的护肤潮流，大家都像在做实验
　　沉浸式护肤视频中博主们的繁琐流程，可能略显夸张，但也是如今护肤界的潮流体现护肤正变得越来越复杂。
　　即便不是护肤爱好者，想必也能从广告里感受到明显的变化。过去的护肤广告多是你本来就很美肌肤与你，越变越美你值得拥有之类的口号，加上一张无暇的脸，告诉你用完这款护肤品就能变美。如今的护肤广告，深层补水专家立体苹果肌改善泛红皱纹淡化产品只能针对性解决单个肌肤问题。
　　这似乎是个进步，护肤品不再只是一个笼统的变美故事，品牌之间比拼的也不再只是营销口号动人，而是实打实的产品功效。但换个角度来看，消费者在上一版本的护肤品故事中，变美只需购买一到两个产品；如今每个产品都只解决单个问题，变美成为一个需要多种护肤品合力才能解决的系统性问题。
　　在这个复杂的体系里，要追求美，得掌握各护肤品间的功能搭配，还要学习各种名字拗口的成分，护肤仿佛在做实验。
　　大量护肤品在强调成分和具体功效的情况下，消费者或主动或被动地成为成分党。
　　巨量算数联合益普索发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》显示，相较于2021年上半年，2021年下半年抖音上美妆行业产品的销量增长了108，而其中美妆成分产品的销量增长达到367。
　　根据抖音和益普索数据，2021年最热门和最有潜力的成分，主要分为化学、植物、中药和花本四大类，功效则主要集中在抗老、保湿、美白和舒缓修护上。
　　社交平台上支持多元的美貌，但对于肌肤美的标准似乎已经形成了一些共识不需要白到冷白皮，但要不蜡黄、不暗沉、没斑点、没痘印、没黑头、皮肤有弹性、有胶原蛋白等。如果想要变美，达成复合标准，就得对各种成分进行组合。
　　上述报告中亦提到这个趋势，成分消费者们更倾向于通过成分组合来放大单一功效、实现多重功效。
　　在成分搭配的列表里，放眼望去，都是看不懂的名词：补水保湿要搭配玻尿酸和角鲨烷，抗衰老要搭配视黄醇和胜肽，美白要搭配曲酸、烟酰胺和传明酸；如果既想美白又想抗老，则可以叠加艾地苯、麦角硫因和维生素C
　　过于年轻的护肤达人
　　令我们感到意外的是，这样复杂的护肤流程，也在95后和00后中盛行。
　　如果大量观看沉浸式护肤或其他护肤视频，你会发现00后已经成为主角之一。
　　他们在宿舍的座位上、卫生间里熟练地敲打、介绍自己正在使用或使用过的护肤品，而且有不少精华、乳液、面霜都超出他们的年龄范围，一些主打成分换肤的护肤品对他们的肌肤来说，则有些用力过猛。
　　而在抖音上，1823岁的美妆成分用户亦占据比较高的比例，超过2430岁的前辈，甚至与3140岁差不多。
　　2002年的星辰（化名）把自己的早熟护肤归因于同龄人焦虑：现在已经有越来越多我的同龄人美妆护肤博主，有的小红书粉丝甚至达到70万。看她们用这些护肤品，我就觉得自己也能用，而且会担心别人都用了，我不用就没有别人好看。
　　根据校果研究院《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》，接近80的大学生在大一甚至更早之前就开始护肤。
　　过早加入专业护肤大军，是年轻人自己愿挨，但也是主流审美和商家套路对年轻人护肤认知的塑造和鞭打。
　　一方面，品牌营销通过话术、人设、价值观等不同包装方式，把护肤的重要性潜移默化地植入年轻人心中。99年的杨羊阳（化名）在被问道为什么大学就开始使用抗老产品时回答：因为抗老就是从越年轻开始越好，你没看那些广告吗？不能仗着自己年轻就懈怠。
　　另一方面，小红书、B站、抖音等社交、视频媒体平台上带来的完美肌肤错觉中变得尤为普遍。完美的素颜让年轻人开始对自己的皮肤抱有不切实际的期望。看着博主护肤前后的对比，会真的认为自己也可以建立一个‘换皮’的科学步骤。星辰（化名）说。
　　这样的下药型护肤方式，确实会产生明显的效果。
　　余嘉嘉（化名）曾经因为自己下巴的痘印而感到自卑。后来偶然在豆瓣看到护肤博主的科普，在刷酸烂脸刷酸烂脸的反复中，逐渐精通所有酸的用法和功效，祛痘印的同时让皮肤变得紧致。后来皮肤好了上妆更服帖，不化妆涂个口红也显得气色好，每天出门都很开心。
　　曾经盛行于整容医院的前后对比图，如今频繁出现在护肤品广告和美妆博主们的推广中这隐含的意味是，像做实验一样认真护肤，对人的改变堪称整容。
　　而对年轻人来说，这传递的信息是，只需要花护肤品的钱，靠着自己充分的努力，就能获得堪称整容的高收益。
　　这符合00后和95后的特点，有点钱但钱不多，时间充裕，愿意用时间换钱。
　　从校果研究院《2022大学生春季美妆护肤洞察报告》来看，接近4成大学生的生活费超过1500元，超5成年轻人每月在美护上至少花费200元。生活费的来源除了家庭给予，还有部分来自兼职副业、勤工俭学、奖学金等。
　　余嘉嘉认为，自己上头的原因之一就是每个月的生活费不算少。我记得有一个月我买了8瓶护肤品，看到原料桶theordinary的时候买了烟酰胺、咖啡因、壬二酸、水杨酸，后来又买了两瓶olay小白瓶、乐敦CC和城野377。那个时候很难控制自己，整个人就是上头了，就想早晚都用不同的护肤品，为了变美赌一把。
　　写在最后
　　人们关于护肤的消费，其实是对自我形象的投资。《大西洋月刊》作者阿曼达缪勒曾经长期观察曼哈顿富人区，最终得出一个结论，完美的皮肤，已经成为富人的一种共性，光滑、清透、均匀、饱满。可以说，皮肤一度是人们生活方式的证明符号之一。
　　过去几年，新的消费者涌现，打破了这种以消费打造身份符号的传统故事，理性和功能性消费成为主流。护肤品追逐成分和功能的趋势，也更加明显。只是，随着实验式护肤越来越复杂、越来越年轻化，我们可能也要警惕另一个故事。层出不穷的护肤新品，正打着愉悦自己的名义，秉持理性和科学的理念，挤满你的化妆台和收纳柜，占去你早晚的时间。努力让自己变得更好保持年轻健康状态，可能正在成为新的推销说辞。
　　本文来自微信公众号：DT财经（ID：DTcaijing），作者：郑晓慧，编辑：唐也钦，设计：郑舒雅、戚桐珲
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