砸100亿秀肌肉，京东盯上了拼多多，百亿补贴商标该归谁？

　　电商巨头价格大战一触即发？京东：没关系，我会出手。
　　有消息称，京东版百亿补贴已确认将于3月8日上线，现阶段京东APP内部分商品已经打上百亿补贴标签，且这次百亿补贴将在App内拥有一级入口，覆盖全品类商品。
　　各电商平台初试拳脚，最早可追溯到2019年618前夕。
　　彼时，京东、天猫还在做满减数学题，拼多多率先出招，成功用百亿补贴撬动消费者心智，一举逆转形势：2019年618期间，拼多多创下实物订单量超11亿笔，销售额同比增长超300的辉煌战绩。
　　拼多多的成功犹如平地一声雷，随后百亿补贴活动蔓延到各个电商平台。
　　淘宝、美团、饿了么等平台陆续推出百亿补贴频道。如今，京东也成为其中一员。
　　2月21日，京东商家中心宣布《京东开放平台服务规则》。一句买贵双倍赔的豪言壮语，大有一夫当关，万夫莫开的气势，凸显出京东对标拼多多等各大电商平台的决心。
　　价格战一直是互联网商战中的普遍招数，但除了大打价格战外，巨头之间的商标战也不可避免。
　　当年阿里、京东为了抢双十一商标，不仅纷纷把双十一、双11、11。11、双11狂欢节等几个词义近似的词都申请注册商标。
　　不仅如此，京东和阿里为了拿下双11商标，数次法庭对峙，谁都不愿意放过双十一这个价值万亿市场。
　　同理，此时京东入局欲分切百亿补贴蛋糕，不知道京东和拼多多会不会在百亿补贴商标上干上一架。
　　作为百亿补贴的创始者，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司早在2019年就开始申请百亿补贴商标。
　　同时，值得注意的是，直到目前，包括拼多多在内的多家公司，除2022年11月某服装公司申请的一枚商标尚在等待实质审查外，其余商标申请均已被驳回。
　　百亿补贴商标数次遭驳回，其中一大原因或是该商标不具有显著特征。
　　商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志，而具有显著特征是一件申请商标能够被商标局核准，成为注册商标的重要条件。
　　简单来说，如果一般公众难以将某一标志识别为商标，同时该标志也不能起到识别商品来源的作用，该标志缺乏显著性，无法作为商标注册。
　　拼多多作为百亿补贴活动的创造者，也只能无奈和别的平台共享胜利的果实。
　　百亿补贴拿不下来，拼多多转换了思路：着力申请百亿商标。
　　经查询，2020年至2023年间，拼多多共申请4件百亿商标，国际分类均涉第35类广告销售，最近的一件百亿商标申请于2023年1月，目前商标状态为注册申请中。
　　可以预见，电商平台补贴大战只会愈演愈烈，在博弈的过程中，包括商标权在内的知识产权，不仅是提高竞争壁垒的商业工具，也可以成为商业竞争中的筹码，为企业的商业扩张和发展等商业目的提供保障。
　　最后，希望电商巨头们的百亿补贴鏖战能不玩噱头，让大促真正落到实处，真正惠及消费者，这样才能让消费者心甘情愿的买账。（图源商标网及网络版权归原作者所有）