10月热门指数特斯拉降价扰动新能源市场，自主车型关注度飙升

　　作者：懂知行咨询团队
　　懂车帝热门指数，是品牌、车型的用户资产以及内容资产等要素的综合表征，可以反映出用户对品牌、车型的关注程度，是市场走势的风向标。
　　从本期热门指数分析发现，10月下半月受到多地疫情加重等因素影响，热门指数有所下滑。受到新车上市及预售车型发布等因素影响，中大型SUV和微型轿车市场关注度环比9月有所提升。
　　车型方面，特斯拉官宣降价拉动ModelY热指排名环比大幅上升；领克03家族换新，进一步凸显起运动、年轻及定制化的产品定位；红旗HQ9在豪华MPV市场竞争力提升，对奔驰V及埃尔法用户分流趋势增强；特斯拉Cybertruck凭借其极客设计和极致性能收获高关注度。乘用车市场热指表现：受疫情影响10月热指小幅下滑，中大型SUV和微型轿车市场受新车拉动热指环比增长
　　懂车帝平台热门指数在10月上半月保持高位表现，下半月受到多地疫情加重等因素影响，热门指数有所下滑。总体来看，10月日均热指环比9月小幅下滑0。9
　　分能源类型来看，燃油车的关注度依然保持领先，整体走势平稳。新能源各类型车型关注度整体呈现增长态势，其中纯电和插电车型10月热指环比9月小幅下滑；受到理想L7发布以及理想L8新车上市等因素拉动，增程车型的热门指数环比9月有所回升。
　　分品牌类别看，自主品牌在平台关注度大幅领先，整体呈现爬坡趋势，10月受疫情影响，热指环比9月下滑2。7。豪华品牌关注度稳中有升，从下半年开始已与合资品牌表现胶着；合资品牌关注度整体呈现缓慢下滑趋势。
　　分品牌类别能源类型热门指数走势来看，自主品牌在燃油车和新能源板块的关注度均保持领先，尤其在新能源板块的关注度大幅领先于合资品牌和豪华品牌，且领先幅度持续拉大；合资品牌在新能源板块存在感不足，关注度垫底。10月份受疫情等因素影响，各类别品牌热指均环比9月出现不同程度的下滑。
　　分细分市场来看，多数细分市场10月热指均环比9月有所下滑，受到新车上市拉动等因素影响，中大型SUV市场和微型轿车市场环比9月增幅明显。
　　中大型SUV和微型轿车市场的热指环比增长，主要受到近期新上市及预售车型的拉动。
　　车型热指表现：特斯拉降价将给新能源市场带来深远影响，领克03换新凸显产品定位
　　SUV细分市场TOP20车型中，本田CRV、星越L、宋PLUSDMi持续霸榜前三；因为降价、新款车型上市等因素拉动，ModelY热门指数排名环比9月大幅上升11位。
　　10月24日，特斯拉中国官宣降价：特斯拉Model3起售价由27。99万下调至26。59万，降价1。4万。高配版降价1。8万。ModelY起售价由31。69万下调至28。89万（新增补贴），主动降价1。7万，新增补贴约1。1万，合计终端降价2。8万。高性能版降价2万，长续航版降价3。7万。特斯拉降价将造成一系列连锁反应，对于其产能利用提升、带动竞企价格策略转变以及加速国内新能源市场渗透率进一步扩大都将有深远影响。
　　轿车细分市场中的热指排名变化不大，10月，领克03家族上新，拉动热指排名环比9月提升7位。
　　近期，全新一代车型已经上市，新车价格区间为13。7825。68万元，新车型进一步凸显了其运动、年轻、定制化的产品定位。
　　MPV细分市场的排名变化不大，高端MPV如红旗HQ9和埃尔法关注度环比9月攀升。
　　红旗HQ9定位于东方豪华旗舰MPV，以尊享、驾控、安全及健康作为主打卖点，9月上市后关注度持续攀升，从9、10两月的正反向PK排名来看，红旗HQ9在赛那、奔驰V级以及埃尔法等豪华MPV车型的反向排名不断提升，尤其对奔驰V级和埃尔法形成较强的用户分流趋势，产品竞争力走强。
　　皮卡细分市场中，特斯拉Cybertruck热指排名环比9月上升5个位次。
　　特斯拉官宣降价带动了一波高关注，其旗下首款Cybertruck预计于2023年开始量产。特斯拉Cybertruck早在2019年底就迎来了发布，其凭借独特造型设计及3。99万美元的起售价，在两年多的时间里，就收获了超过125万辆的订单等待交付，甚至超过了福特F系列的全年销量。平台用户对Cybertruck的评论集中于动力十足、续航优秀、造型好看以及整体空间出色等方面。
　　新能源市场热指Top20车型中，比亚迪占据半壁江山，且EV和DM车型各占据五席。其中汉DM及宋ProDMi关注度环比9月提升幅度较大。
　　DMi高关注度背后的原因：燃油经济性较其它插混车型显著领先。油价上涨叠加经济下行的压力，消费者购车决策中对于燃油经济性的权重正在不断上升。此前，PHEV和HEV产品缺乏高性价比的供给，且彼时PHEV的技术路线也存在缺点，导致PHEV和HEV缺乏需求爆发的前置因素。而当前市场中不乏高性价比的共给，技术路线已经成熟，混动需求爆发的可能性大大提升。
　　区域市场热指表现：市场表现分化，需分区域针对性施策
　　10月各省份热门指数表现来看，北上广、江苏、浙江、天津、河南、河北以及广东等省呈现高热度、高增长的趋势，可进一步加强在上述市场的投入和运营；重庆、陕西、四川和贵州，虽然热门指数增幅不及平均，但仍保持关注度的高份额，需保持资源投入和运营；安徽、湖南、湖北、江西等省份虽然整体关注度不及平均，但环比增幅领跑市场，是高潜力市场，也需持续保持关注。
　　10月热指小结
　　我们将持续关注市场及车型长期的热指变化和终端销量表现，持续给大家带来最新的资讯和营销洞察。