每经记者：陈鹏丽每经编辑：魏官红 当前，2022年度中国游戏产业年会正在广州召开。《每日经济新闻》记者在年会现场获悉，去年，中国自主研发游戏出海销售收入同比下降3。7，为2018年以来首次出现下降。 三七互娱（SZ002555，股价21。55元，市值477。9亿元）产品副总裁殷天明在游戏产业年会游戏营销与出海论坛上发言时提到，中国游戏出海已取得阶段性突破，但随着出海厂商越来越多，出海门槛也在逐渐提高，竞争越来越激烈。 记者了解到，出海卷的背后是全球游戏市场增长放缓，同时海外市场运营成本持续增加，买量成本持续上升。在这样背景下，如何挖掘新增量成为所有出海厂商共同面临的课题。 殷天明认为，国产游戏在海外市场已经过了享受红利的时代，进入了拼品质、拼创新、拼精品的时代。星辉娱乐（SZ300043，股价3。17元，市值39。44亿元）旗下星辉游戏副总经理仲昆杰表示，随着市场竞争激烈程度的加剧，游戏产品长线运营的重要性陡增。而要实现产品长线运营，就要从内容迭代、本土文化、持续布局、交叉推广四个方面深入开展工作。 出海竞争愈发激烈 过去10年是中国游戏出海获得长足发展的10年。 由中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院与伽马数据联合编写的《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国自主研发游戏海外市场销售收入为173。46亿美元，而2012年，这个数据仅5。7亿美元。十年时间，中国游戏出海收入增长了近30倍。 但在2022年，行业从业者普遍感受到，中国游戏出海更卷了。 2月13日上午，殷天明在出席游戏营销与出海论坛时表示，出海已经成为大部分国内游戏企业的必选题，但随着出海厂商增多，海外市场竞争越来越激烈。 《2022年中国游戏产业报告》也提到，我国越来越多游戏企业将出海作为重点发展战略，呈现出开展海外业务的游戏企业数量增多、出海游戏产品增多、出海区域不断拓展的趋势。近年来，海外各国各地区愈加重视游戏产业在经济、文化以及科技等方面的作用，海外各大互联网公司也着重布局游戏及其周边产业链，加大投资和研发力度。面对日益激烈的竞争，中国游戏厂商的买量成本持续上升，利润率降低，在全球移动游戏市场扩张初期积累的优势受到极大冲击。 三七互娱产品副总裁殷天明图片来源：企业供图 除了日益激烈的竞争，当前中国游戏出海还面临其他方面的挑战。殷天明表示，当前出海游戏产品同质化问题严重，产品难突围；出海红利也不再，据Newzoo统计，美国、日本、韩国等主要海外市场2022年的手游用户支出均出现了下降，用户付费意愿下滑。 换言之，中国游戏出海躺着把钱赚了的时代已经过去。在全球新冠疫情影响下，全球游戏市场下行、人民币汇率波动较大及海外竞争明显加剧等因素综合导致2022年我国自研游戏海外市场收入同比下滑。但相对去年国内游戏市场收入变化而言，海外收入降幅较小。 寻找新增量与新机会 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然强调，2022年，中国游戏企业出海虽面临一定挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。 那么，新增量如何挖掘，新机会到底在哪？ 敖然对此表示，一方面，中东、非洲等地区新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；另一方面，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品的分赛道上存在着游戏出海的发展机会。 殷天明认为，在新的阶段，游戏厂商应修炼企业韧性，在深入、创新、精细这三个方面下功夫，实现长远发展。其中，深入即加大植根于本地化的运营投入，提升洞察力；创新是指游戏厂商要通过玩法、内容及画面等创新及持续更迭，提升产品的续航力；精细即是通过因地制宜做精细化的发行和运营，提升运营力。 据殷天明透露，三七互娱在海外探索时间已超过10年。去年10月，三七互娱跃居中国出海厂商收入排行榜第一名。财报显示，2022年上半年，三七互娱的海外营收达30。33亿元，同比增长48。33。 他还提及，为应对加剧的行业竞争，三七互娱在做好自身发行工作同时，也在逐步从摘果子向种树进行转变，从在外面签产品转为和CP携手，孵化好项目。 仲昆杰认为，一个游戏产品最核心的还是内容。对于海外已上线运营的自研游戏，企业首先要做好内容高质、高效迭代；第二，企业要充分理解海外市场的本土文化；第三，企业要持续在一个赛道上做深耕布局；第四，要善于利用交叉推广的方式来去延续游戏产品在市场的热度和生命力。 游戏营销与出海论坛数字营销助力游戏出海高质量发展圆桌论坛环节 图片来源：每经记者陈鹏丽摄 《每日经济新闻》记者注意到，在游戏出海的数字营销上，中国新闻出版研究院和三七互娱产业研究中心联合发布的《20212022年中国移动游戏数字营销研究报告》指出，国内游戏厂商降本增效策略持续，2022年出海游戏广告素材量下降明显，产品出海步调呈现放缓趋势。 DataEye创始人、CEO汪祥斌在数字营销助力游戏出海高质量发展的圆桌论坛环节上也表示，2022年游戏营销市场很多方面都面临瓶颈，包括游戏转化效率。去年从业者能感受到，各种题材游戏的买量成本基本到了峰值。新的一年，AIGC等新技术或有望让游戏营销突破瓶颈，同时游戏厂商要去思考是否能采取一些综合化的手段，通过优化组合，去提升天花板，为企业营销带去增长以及稳定的收益。 每日经济新闻
秋季养生贵在收春生夏长，秋收冬藏，秋季尤其是深秋季节，要以收为养生要点。也就是要人为地、有意识地顺应天地变化来收敛自己的精气神，包括衣食住行诸多方面均应以收为原则，为即将到来的冬藏做一个准备……黄晓明，深夜吃喜欢的食品，改变不好的饮食习惯，真的很重要黄晓明黄晓明，被急速送往医院了，他怎么了？让你爱得离不开的东西，也必然会让你特别痛苦。10月6日，黄晓明被急速送往医院，这位我们熟悉的影视演员，大家眼中一直的大帅哥……何处是我家？现役无处退役球衣的5位巨星，伦纳德保罗领衔NBA是篮球最高殿堂，能被球队退役球衣，对于球员而言是最伟大的荣誉。这份荣誉对球员来说更是一种归属感，而且要求很特殊，并不是说是巨星就给你退役球衣，比如像雷霆的科里森，就已经做……广州市区最值得爬的5座山，这个秋天约起来（附交通指引）金秋十月的广州，天气越来越温柔已经没有夏天的暑热不去户外走一趟，简直太辜负这好天气！大家平日里忙于工作，每天两点一线的忙碌，鲜少有时间运动但身体才是革命……抓住假期小尾巴！金秋十月，这些绝美赏秋地，你确定不去？国庆小长假进入倒计时骤降的气温，带着凉意的秋风将淄博山水染上了斑斓的秋色今天为大家带来赏秋好去处！金秋十月，佳期到来正值天凉好个秋出去……济南来了国家二级保护野生鸟类红胁绣眼鸟济南来了国家二级保护野生鸟类红胁绣眼鸟这几天济南的摄影爱好者们可兴奋了，东奔西跑，就为能拍到红胁绣眼鸟而忙活。7号去了大明湖没有拍到，8号又追到西部的森林公园终于如愿以偿……一个人是不是有福之人，看4个地方就知道，根本假装不了图源自网络侵权请联系删除我不相信一个人的命是天注定的，但是我相信一个人有没有福气，上天会给出某些暗示。因为福气跟一个人的性格、三观、人品、责任感和道德感等息息相关。……你们有没有发现，现在好像流行微胖了，不再推崇骨感美了？前几年一直流行骨感美，走在大街上我们通常可以看到很多瘦到抽筋的那种女孩，还天天还减肥，完全就是畸形的审美形态了，非主流终究不能抵挡浩浩荡荡的历史潮流。为什么前几年会出现这……京媒广州08该开除谁？只能全开了！不是耻辱也不丢人，怪谁？亚冠小组赛I组第二轮，广州队08惨败川崎前锋，赛后京媒名记名嘴犀利点评！国安评论席：坚持住！像王多鱼那样！一定不能两位数！说实话，这帮孩子真挺可怜的！无论是恒大、鲁能、还……感悟人生与道路（一）诞生与离开人的诞生是在母亲的阵痛中，一声啼哭来到人间，周围是亲朋好友的欢笑和祝贺，热闹非凡，人生或短或长，离开的方式也是各种各样，离开的人安安静静，周围是亲朋好友的悲痛和……真心酸！孙卓妈妈称总是想抱一抱卓卓，但却没有机会抱卓卓惹泪目孙卓，在被拐走过后，也就彻底改变了自己的童年生活，如果说小时候没有被拐走的话，孙卓应该会见过更多的世面。在教育孩子这件事情上，孙海洋两口子的教育方式也是值得称赞，孙海洋总……恭喜郎平！下午两点，两大亲传弟子再相聚，提前祝贺天津队hello大家好这里是阿杜说事，女排联赛在近期就要再次开赛了，大家最关心的就是各大球队的阵容，今天咱们来谈一谈上届冠军天津女排。说起女排联赛也就将近20年了，提起女排联赛……