收入暴跌2500亿，2021极限续命！华为真的要走投无路了吗

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　　史上最惨业绩：收入暴跌2500亿！华为真的要走投无路了吗？
　　2020年，华为智能手机出货量一度超过三星、苹果，位居世界第一。
　　然而2020年9月之后，美国禁令生效、台积电断供、荣耀被迫分拆，在美国的接连打压下，华为手机出货量极速暴跌，从2020年二季度的5000多万台，一路跌到了2021年二季度的不足1000万台。
　　市场份额也从之前的超过15，大降80，仅剩3。
　　从开始造手机到世界第一，华为用了10年，但从世界第一落到第九，只过了仅仅1年。
　　2022年开年，华为发布了堪称史上最惨的年报数据，2021年华为营收预计6340亿，相比2020年的8900亿，大幅下滑约30，这也是过去十余年来，华为营收首次下跌。一片风雨飘摇中，华为分红500亿的消息，格外引人注目。
　　困境中的华为，为什么还要分这么多钱？
　　这一次，难道华为真的要走投无路了吗？
　　今天我们来聊聊，2023，华为能否王者归来。
　　华为之后，再无勇夫？
　　从开始造高端手机到世界第一，华为用了10年。
　　华为2003年开始做手机，比苹果还要早。但在2010年之前，华为手机集中在低端市场，主要是与运营商联合定制。
　　但是低端定制并不赚钱，净利润率只有5，而且用户只知道手机是充话费送的，对华为品牌没有太多概念。
　　2011年底的三亚会议后，华为决定向自有品牌转型，余承东、李小龙等人纷纷被调回上海。
　　李小龙（左）、余承东（右）
　　2012年4月，华为P1诞生，发布会上，余承东激情澎湃：今天是非常重要的时刻，是华为终端历史上第一次做高端手机。
　　然而现实无情打脸，华为P1定出了2999元的高价，消费者不理解，充话费送的手机，凭什么要3000块钱？
　　接下来一年多的时间里，华为高端机接连受挫，内部有一种声音开始传，余承东，可能要下课了。
　　然而2014年，华为手机完成了扭转命运的关键两跳，一是Mate7热销，华为在高端手机市场撕开了一条口子，二是复制小米成功，在中低端市场也占据了一席之地。
　　2019年一季度，华为在600800美元价格区间超过苹果，成为世界第一。2020年4月，华为手机出货量首次超过三星，登顶全球第一。
　　顶峰风光无限，但芯片断供危机迅速降临。
　　2020年下半年开始，荣耀分拆，新机难产，华为手机市场份额断崖式下滑，国内外手机大厂一拥而上，迅速将华为的领土瓜分殆尽。
　　2021年一季度，华为手机大陆市场份额由上一年的41，大幅下滑到了16，各大手机厂商的市场份额都有不同程度的增长，其中增长最明显的，当属苹果。
　　高端手机市场，华为的市场份额绝大部分被苹果侵蚀，《高端手机消费者调研报告》显示，过去一年内，约36的新果粉用户，来自华为。
　　2020年，国内5000元以上高端手机市场中，苹果的市场份额是48，华为是32，2021年，华为的份额由32跌至18，而苹果则由48大幅增长到了75。换句话说，国产厂商填补了华为空出来的中低端市场，但目前为止，还无力接住华为空出来的高端市场。
　　2021年四季度，苹果以23的市场份额，成为中国第一大智能手机供应商，这也是2015年以来，苹果首次登顶中国手机市场。
　　芯片短缺，新机难产，面对这一切，2021年的华为，只有一个目标，那就是不择一切手段活下去。
　　续命大法
　　为了活下去，华为手机使出了种种续命大法。
　　分拆荣耀是第一步，这样一方面荣耀能够走出芯片困局，另一方面在有限的麒麟芯片存量下，也能为华为手机业务争取更多的时间。
　　不过剥离荣耀还远远不够。根据企鹅智酷的数据，智能手机用户三分之一会在2年内更换手机，90会在4年内更换手机，20年下半年至今，一年多的时间已过，留给华为手机的时间，并不多了。
　　2021年11月，余承东在消费者业务内部宣讲会上表示，华为手机还会做下去，2023年要王者归来。
　　但是不知道有多少消费者，真的能等华为到2023年？
　　根据QuestMobile数据，华为手机用户忠诚度，也就是华为手机用户，换手机时仍选择华为的比例，已经从2020年的51。1下降到了2021年6月的48。4，相比之下，苹果等厂商的用户忠诚度都有不同程度的上升。
　　面对新机难产、用户流失的困境，华为只能使出一切手段，延长老手机的服役时间，真就差哭出声说老乡别走。
　　软件层面，华为推出了鸿蒙，这一方面是遭谷歌封杀后的被迫之举，另一方面则可以利用软件优化硬件性能，根据手机的硬件配置，有针对性地更新系统，避免老设备运行吃力，从而延长用户换机周期。
　　截至2021年10月，华为鸿蒙操作系统装机量已经超过1。5亿，其中大部分是华为存量智能手机。
　　硬件层面，针对老用户面临的存储不足、续航等问题，华为开启了官方内存升级、一口价换电池、五折换屏服务，甚至支持五六年前的古老机型，比如内存升级支持华为P10，换电池支持P8青春版，就差把再战三年写脸上了。
　　不过这对消费者来说也算是福音，不是逼到一定份上，你根本不知道一台手机到底能用几年。除此之外，华为官方还下场翻新二手机，换屏幕、换后壳、换电池，再以一定折扣出售。
　　新机层面，尽管华为本身5G受限，但是华为通过与其他厂商合作，授权生产实现了借壳复活，也就是华为设计、制造手机，贴其他厂商的牌，包括联通的优畅享系列，电信的麦芒系列，移动的NZONE系列，TCL雷鸟科技的雷鸟系列，以及鼎桥科技的TDTech系列。
　　这些手机和华为的手机，除了logo不一样，剩下的区别就是华为的没5G，授权的有5G，其中鼎桥是搭载了华为的5G芯片，其他则采用联发科高通的5G芯片，一句话，抓捕周树人，跟我鲁迅有什么关系。
　　但是这些新系列，会不会招来美国进一步的打压，消费者会不会买账都充满未知。比如屏幕前的你，愿意买这样的5G手机吗？
　　对此有一个调查，23的人表示会买，买情怀、买5G，32的人不买，剩下45虽然不买，但是会等华为自己的5G手机。
　　王者归来？
　　以上种种极限续命的动作，给华为手机业务带来的帮助是多方面的，一能为华为贡献一定的收入，二能进一步推广鸿蒙生态，第三也是最重要的，就是为手机业务留下火种。
　　尽管花样百出，但是华为自己也清楚，这些手段只是短期的无奈之举，并不能解决芯片卡脖子的根本问题。
　　华为真正想王者归来，要么美国大发善心解除禁令，要么只能靠自己、靠国内的自主芯片产业链。
　　国内受限的芯片品类，是高端芯片这样的细粮，芯片生产流程包括设计、制造和封装测试，而我们受限的关键环节，在于设计环节的设计工具EDA（电子设计自动化）、制造环节的光刻机。
　　对外，早在2019年美国实施出口禁令前后，华为就成立了哈勃科技公司，投资目标直指芯片领域卡脖子技术。
　　根据21世纪经济报道数据，成立3年来，哈勃科技已经投资了70多家公司，平均每个月2家，2021年投资38家，且已有6家公司上市。
　　对内，华为在营收下降的情况下，研发投入不降反增，2021年前三季度，华为研发投入超千亿，远超去年同期。
　　世界知识产权组织（WIPO）2月最新发布的2021年国际专利申请数据显示，我国以6。95万件连续第三年位居榜首，其中华为以6952件连续5年位居榜首。
　　另外国内的EDA软件企业、芯片制造企业、光刻机研发等虽然起步晚，但进步速度肉眼可见。
　　早在1993年，国产EDA熊猫系统就曾打破西方对中国的禁运，将中国与世界的差距缩短到5年，可恨的是当我们自主研发成功，美国却马上解除封锁，降价倾销占领市场，绞杀我们的熊猫系统；
　　再比如导致华为5G芯片只能当4G芯片用的5G射频芯片，也已经有国内厂商实现量产。
　　芯片卡脖子问题，我们不是不能解决，只是需要一些时间。
　　2021年对华为来说，可能是过去十余年来，最为艰难的一年，但既然选择了站着不跪，接下来的路注定不好走，接下来的2022年，可能还会更难。
　　因为美国的反复无常以及对我国半导体产业的打压，我们已经吃了太多亏。所以尽管任重道远，但这条路还是要义无反顾地走下去，否则未来还会有下一个被绞杀的熊猫系统，下一个受限的华为。
　　一个强大的中国，一定要有一颗强大的中国芯，而加快自研，是我们的唯一出路。
　　参考资料：
　　1。Globalsmartphonemarketends2021with3。4YoYgrowthdespiteshipmentdeclinein4Q21，techplugged
　　2。QuestMobile2021中国移动互联网秋季大报告，QuestMobile研究院
　　3。抗衡苹果，华为之后谁能一战？陈鹏丽等
　　4。华为发债募资40亿，管理层出现调整，吕栋
　　5。华为吐出的高端市场，小米Ov却吃不下，张俊
　　6。高端手机市场竞争白热化国产品牌高端突围中国市场是关键，董枳君
　　7。一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的，戴辉
　　8。华为旗下哈勃投资进阶：CVC独立募资另谋新路，许梦旖
　　9。余承东移花接木华为5G手机借壳重生，张俊
　　10。2021年我国PCT国际专利申请再次蝉联全球第一，上海证券报
　　11。【观察】华为P50为什么5G芯片只能当4G用？严翠
　　12。华为芯片被断供之后共青团中央